Разработка бренда города: зачем и как
-
Upload
vasily-dubeykovskiy -
Category
Documents
-
view
2.463 -
download
0
description
Transcript of Разработка бренда города: зачем и как
РазРаботка бРенда гоРода: зачем и как?
Василий дубейкоВский
22. 07.12
22.07.20122
ЗАЧЕМ?
бренд города
22.07.20123
наше восприятие
Функциональное Эмоциональное
22.07.20124
Продукты на прилавках сссР
крупа
консервы
стиральный порошок сокхлеб
Функциональное Эмоциональное
22.07.20125
Продукты на прилавках 2012
Функциональное Эмоциональное
22.07.20126
ЧТО-ТО ПОМЕНЯЛОСЬ
Эмоциональное восприятие товаров
22.07.20127
город России сегодня
образование
дорогиздравоохранение
ЭкологияЖкх
Функциональное Эмоциональное
22.07.20128
ЧТО-ТО ПОМЕНЯЕТСЯ
Эмоциональное восприятие города
22.07.20129
ЧТО ТАКОЕБРЕНД ГОРОДА?
22.07.201210
идея, котоРая объединяет
жителей гоРодаи служит осноВой
для общения гоРодас Внешним миРом
бренд города
22.07.201211
Этапы создания бренда
ВОВЛЕЧЕНиЕ иДЕНТиЧНОСТЬ иДЕЯ
ПРиНЯТиЕВНЕДРЕНиЕПОДДЕРжКА
22.07.201212
КАК?
Разработка бренда
22.07.201213
вовлечение
ОТКРыТОСТЬ
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
ЛиДЕРы СООБщЕСТВ
Разработка бренда города
22.07.201214
Этапы создания бренда
ВОВЛЕЧЕНиЕ иДЕНТиЧНОСТЬ иДЕЯ
ПРиНЯТиЕВНЕДРЕНиЕПОДДЕРжКА
22.07.201215
иДЕНТиЧНОСТЬ
жиТЕЛи
иСТОРиЯ
СРЕДА
Разработка бренда города
22.07.201216
Этапы создания бренда
ВОВЛЕЧЕНиЕ иДЕНТиЧНОСТЬ иДЕЯ
ПРиНЯТиЕВНЕДРЕНиЕПОДДЕРжКА
22.07.201217
Разработка бренда города
иДЕЯ
иДЕНТиЧНОСТЬ
АЛЬТЕРНАТиВНОСТЬ
ОцЕНКА
22.07.201218
Этапы создания бренда
ВОВЛЕЧЕНиЕ иДЕНТиЧНОСТЬ иДЕЯ
ПРиНЯТиЕВНЕДРЕНиЕПОДДЕРжКА
22.07.201219
Разработка бренда города
ПРиНЯТиЕ
ПРОцЕСС
ДиАЛОГ
ЛиДЕРы
22.07.201220
Этапы создания бренда
ВОВЛЕЧЕНиЕ иДЕНТиЧНОСТЬ иДЕЯ
ПРиНЯТиЕВНЕДРЕНиЕПОДДЕРжКА
22.07.201221
Разработка бренда города
НА ПРиМЕРЕ ДОБРЯНКи
22.07.201222
ВоВлечение
22.07.201223
ВоВлечение
22.07.201224
ВоВлечение
ДОБРЯНКА – СТОЛИЦАДОБРОТЫ
Придумайтеидею,связанную с добротой, и получите гаранти-рованный приз!*
номинации:
столицадоброты.рф
открытый конкурс идей в поддержку бренда города
*Организатором конкурса явля-ется администрация г.Добрянка. В конкурсе может принять участие любой желающий. Каждому участнику конкурса гарантирован приз – сувенирная продукция с символикой бренда города, победители в каждой номинации получат эксклюзив-ную сувенирную продукцию. Подробнее об условиях и прави-лах участия в конкурсе на сайте столицадоброты.рф
Городская среда
Мероприятие
Интернет
Сувенир
Бизнес-идея
Фотография
Рисунок
Свободный формат
Прием работ с 10 мая по 25 июня. Для участия в конкурсе укажите ваши координаты и отправьте работы с пометкой «На конкурс» удобным вам способом:
618740 Пермский край, г. Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.
«Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.«Камские зори» ул.Советская, 66.Будни, с 9-00 до 17-00.
Администрация г.Добрянка, ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.Будни с 9-00 до 17-00.
22.07.201225
идентичностЬ
22.07.201226
идентичностЬ
22.07.201227
идентичностЬ
22.07.201228
модель идентичности добрянки
природа
водалес
земля
культура
интеллигенцияколлективы
спорт
история
заводылюдивойны
имя
добротамарянка
22.07.201229
идея
22.07.201230
идея
22.07.201231
идея
22.07.201232
В День городаприглашаем васна презентациюбренда города
Ждем Вас14 июля13:00 КДЦ «Орфей», Добрянка.
Администрация Добрянского городского поселения
ДОБРЯНКА – СТОЛИЦАДОБРОТЫ
в программе:Концепция
Дизайн
Конкурс
Видео
Команда
Планы
Улыбки
ПРинятие
22.07.201233
ПРинятие
22.07.201234
ПРинятие
22.07.201235
чем занимается лидер бренд-команды?
общения с Властями
РукоВодстВо командой РазРаботчикоВ
изучение источникоВ
о гоРодеобщениес жителями
лидеРбРенд-
командЫ
22.07.201236
чем занимается лидер бренд-команды?
лидеРбРенд-
командЫ
общения с Властями
5%
изучение источникоВ
о гоРоде
3%
общениес жителями
90%
РукоВодстВо командой РазРаботчикоВ
2%
22.07.201237
секрет успеха лидера бренд-команды
БыТЬ иДЕЙНыМ
УВАжАТЬ ЛюДЕЙ
ЧУВСТВОВАТЬ ГОРОД
НЕСТи ПОЗиТиВ
БыТЬ ЛиДЕРОМ