проблема безопасности бренда
-
Upload
dutik -
Category
Art & Photos
-
view
502 -
download
2
Transcript of проблема безопасности бренда
Алексеевой ЮлииРГГУ
Факультет УправленияСпециальность
РекламаГруппа 13
2 курс
Имитация бренда подразумевает создание копии известного бренда для повышения популярности своего продукта.
Существует несколько видов имитации бренда.
фонетическаяфонетическая цветографическаяцветографическая сюжетнаясюжетная
Наиболее распространенные из них:
Наиболее распространенные из них:
Фонетическая имитация бренда – это звуковое и буквенное копирование названия.
Данный вид особенно часто встречается в нише товаров для среднего класса.
Цветографическая имитация бренда повторяет внешний вид товара (цвет, линии, графический дизайн упаковки).
Сюжетная имитация – копирование идеи, сюжетной линии рекламы известного бренда.
1. Товарный знак 2. Промышленный образец
3. Изобретение 4. Авторское право
5. Добросовестность конкуренции
Товарный знак - это обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.
(согласно первой статье Закона РФ “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест
происхождения товаров”).
Достоинства:
исключительность прав, подтвержденная государством в лице Патентного Ведомства России;
возможность выставления так называемого «патентного зонтика» над вашим брэндом;
товарный знак очень устойчив и имеет наибольшую защиту от подделок.
Недостатки:
слишком долгая процедура регистрации.
Промышленный образец – это художественно-конструкторское решение изделия или кустарно-ремесленное производство, определяющее его внешний вид.
(согласно «Патентному закону»).
Достоинства:
исключительные права, удостоверяемые охранным документом, выданным Патентным Ведомством РФ;
есть возможность защиты нескольких вариаций вашего дизайнерского решения;
экспертиза на промышленному образцу проходит быстрее, чем экспертиза по товарному знаку.
Недостатки:
сложность составления заявки в Ведомство, связанная со специфичной терминологией описания заявления.
Изобретение.
Согласно Патентному закону, изобретению предоставляется правовая охрана, если оно является новым, имеет изобретательский уровень и промышленно применимо.
Защищает скорее техническую сторону продукта.
Достоинства:
исключительная монополия владельца, охраняемая государством;
самый длительный срок защиты — 20 лет.
Недостатки:
требуется доказать, что это решение не было известно ранее из уровня техники, что оно обладает изобретательским уровнем;
сложность составления заявки; цена.
Авторское право распространяется на произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произведения, а также способа его выражения.
(согласно статье 6 закона “Об авторском праве и смежных правах” ).
Достоинства:
возникает автоматически по факту создания произведения и не требует регистрации в государственных органах;
действует в течение всей жизни автора и еще пятьдесят лет после его смерти.
Недостатки:
защита формы, а не содержания произведения.
Недобросовестная конкуренция — это любые направленные на приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности действия хозяйствующих субъектов, которые противоречат положениям действующего законодательства, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и могут причинить или причинили убытки другим хозяйствующим субъектам — конкурентам либо нанести ущерб их деловой репутации.
(согласно статье 4 закона “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на
товарных рынках”).
Достоинства:
не требуется наличие каких-либо патентов или товарных знаков;
Недостатки:
достаточно сложный и долгий по времени процесс в Антимонопольном комитете;
возможность обжалования решения Антимонопольного комитета в арбитражном суде;
материальные аспекты спора весьма ограничены.