Мария Билалова СПИК 2010
-
Upload
internest -
Category
Technology
-
view
1.042 -
download
2
description
Transcript of Мария Билалова СПИК 2010
![Page 1: Мария Билалова СПИК 2010](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/54b61c744a79599c038b4878/html5/thumbnails/1.jpg)
Роман ФилипповДиректор по развитию AdRiver
Селективная рекламаСекция
Мария БилаловаДиректор отдела медиаселлинга«Соловья»
Василий ЛазукаГенеральный директор RealWeb
Артём ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research
Александр ЯкутскийДиректор по организационному развитию Internest
![Page 2: Мария Билалова СПИК 2010](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/54b61c744a79599c038b4878/html5/thumbnails/2.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Выступление подготовлено специально для СПИК-201021 мая 2010
От ясных целей,к осязаемому результату
Мария БилаловаДиректор департамента медиаселлинга «Соловья»
Содержание
Воронка результативности
Кейс: рекламная кампания SoftKey
Селективная реклама для электронной торговли
![Page 3: Мария Билалова СПИК 2010](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/54b61c744a79599c038b4878/html5/thumbnails/3.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Мария Билалова«От ясных целей к осязаемым результатам. Кейсы и цифры»
Воронка результативности
• осведомленность целевой аудитории
• заполнение анкеты, регистрация на сайте, подписка на каталог, заявка на звонок и т.д.
• оформление заказа, продажа товара/услуги
![Page 4: Мария Билалова СПИК 2010](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/54b61c744a79599c038b4878/html5/thumbnails/4.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Мария Билалова«От ясных целей к осязаемым результатам. Кейсы и цифры»
Кейс: рекламная кампания SoftkeyЗадача
Рекламодатель
Интернет-супермаркет программногообеспечения
Цель
Информировать потенциальныхпокупателей об акции:«Все лето в Softkey – бесплатнаядоставка»
Рекламное агентство Webbika
![Page 5: Мария Билалова СПИК 2010](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/54b61c744a79599c038b4878/html5/thumbnails/5.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Мария Билалова«От ясных целей к осязаемым результатам. Кейсы и цифры»
Кейс: рекламная кампания SoftkeyРеализация
Рекламный носитель
• Rich-Media, 240х400Технология
• БумерангАудитория
• Посетители сайтаУсловие
• Показывать рекламу тем, кто был на главной, но не был на странице акции
Период
• 8 недель
![Page 6: Мария Билалова СПИК 2010](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/54b61c744a79599c038b4878/html5/thumbnails/6.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Мария Билалова«От ясных целей к осязаемым результатам. Кейсы и цифры»
Кейс: рекламная кампания SoftkeyРезультат
• Показы: 80 000
• Клики: 18 974
• CTR: 23.72%
Общий результат кампании:
более 1000 покупок на сайте Softkey
![Page 7: Мария Билалова СПИК 2010](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/54b61c744a79599c038b4878/html5/thumbnails/7.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Мария Билалова«От ясных целей к осязаемым результатам. Кейсы и цифры»
Селективная реклама для электронной торговлиЗадача
Рекламодатель
Интернет-магазины одежды
Цель
Увеличение онлайн-продаж.Сотрудничество по модели CPO — оплата за покупку.
…и другие
![Page 8: Мария Билалова СПИК 2010](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/54b61c744a79599c038b4878/html5/thumbnails/8.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Мария Билалова«От ясных целей к осязаемым результатам. Кейсы и цифры»
Селективная реклама для электронной торговлиРеализация
1. Запуск массовой рекламной кампании, без выделения отдельных групп пользователей.
Начинаются первые покупки.
![Page 9: Мария Билалова СПИК 2010](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/54b61c744a79599c038b4878/html5/thumbnails/9.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Мария Билалова«От ясных целей к осязаемым результатам. Кейсы и цифры»
Селективная реклама для электронной торговлиРеализация
2. Информация о характеристикахпользователей, совершающих покупкиавтоматически обрабатывается специальным аналитическим инструментарием.
![Page 10: Мария Билалова СПИК 2010](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/54b61c744a79599c038b4878/html5/thumbnails/10.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Мария Билалова«От ясных целей к осязаемым результатам. Кейсы и цифры»
Селективная реклама для электронной торговлиРеализация
3. Реклама фокусируется на аудиторию, обладающую сходными характеристиками.
![Page 11: Мария Билалова СПИК 2010](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/54b61c744a79599c038b4878/html5/thumbnails/11.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Мария Билалова«От ясных целей к осязаемым результатам. Кейсы и цифры»
Селективная реклама для электронной торговлиРезультаты
4. Увеличивается доля потенциальных покупателей в охвате рекламной кампании.
Конверсия, по отношению к массовой кампании увеличивается в 5-10 раз.
![Page 12: Мария Билалова СПИК 2010](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/54b61c744a79599c038b4878/html5/thumbnails/12.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Мария Билалова«От ясных целей к осязаемым результатам. Кейсы и цифры»
Селективная реклама для электронной торговлиРезультат
Количество покупок до 20 000 в месяц
![Page 13: Мария Билалова СПИК 2010](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/54b61c744a79599c038b4878/html5/thumbnails/13.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Выступление подготовлено специально для СПИК-201021 мая 2010
Спасибо за внимание
Почта
[email protected]Мария БилаловаДиректор департамента медиаселлинга «Соловья»
![Page 14: Мария Билалова СПИК 2010](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042714/54b61c744a79599c038b4878/html5/thumbnails/14.jpg)
Роман ФилипповДиректор по развитию AdRiver
Селективная рекламаСекция
Мария БилаловаДиректор отдела медиаселлинга«Соловья»
Василий ЛазукаГенеральный директор RealWeb
Артём ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research
Александр ЯкутскийДиректор по организационному развитию Internest