ENJEUX ET INTÉRÊTS POUR LES MARQUES

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QU’EST CE QUE C’EST ?

3.

Une application mobile qui permet de :

• Filmer des vidéos de 6

secondes

• Les partager facilement sur

les réseaux sociaux

• Regarder celles des

utilisateurs que l’on suit

4.

Vine c’est aussi…

…une application

rachetée par Twitter

Ces petites vidéos en format court et tournant en boucle sur le modèle des

gifs, envahissent les réseaux sociaux aussi bien sur les comptes perso que sur

les comptes de marques depuis janvier 2013.

Déjà disponible

En développement

5.

Un réseau social sur Smartphone

Partagez les et découvrez

celles des autres utilisateurs

Faîtes vos propres

vidéos

6.

Des vidéos qui circulent sur d’autres réseaux sociaux

7.

Pourquoi Vine plutôt qu’Instagram ?

Vine peut apparaître comme une

version vidéo d’Instagram pourtant,

l’application vidéo a de quoi séduire:

Les contenus Vine sont lisibles directement

dans le flux Twitter ce qui n’est plus le cas

d’Instagram qui ouvre une nouvelle page (très

contraignant sur mobile notamment).

8.

Vine émerge lors de la Fashion Week 2013 à New York

Le succès de Vine s’est

particulièrement fait ressentir

lors de la Fashion Week

2013 où de nombreuses

marques et de nombreux

blogueurs ont posté des

vidéos Vine. Le hashtag

#Fashionweek réunissait

l’ensemble de ses vidéos.

9.

Vine déjà l’application de création vidéo la plus populaire*

Si Vine est la petite dernière des

applications vidéos, elle n’en reste

pas moins la plus populaire.

La raison ?

Son rachat par Twitter l’a propulsée

comme l’application de référence en

terme de vidéo pour la création de

contenu dédié à Twitter.

Au cours du mois de février, Vine a vu son nombre d’utilisateurs

augmenter de 50%.

Fin février, 2,66% des détenteurs d’Iphones aux Etats-Unis avaient

téléchargé Vine.

* Soucre Techcrunch Mars 2013 http://techcrunch.com/2013/03/14/early-vine-use-sees-video-app-

rising-on-ios-while-cinemagram-viddy-socialcam-all-decline/

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QUELLES SONT LES

FONCTIONNALITÉS DE VINE ?

11.

Réalisez, partagez, explorez

1.Réalisez vos vidéos

2.Partagez vos vidéos

3.Explorez la communauté

12.

Réalisez vos vidéos

1. Téléchargez Vine sur votre

smartphone

2. Cliquez sur la caméra en haut à droite

de la page d’accueil

3. Filmez ! Une barre verte en haut de

l’écran vous permet de gérer vos 6

secondes et de choisir les plans que

vous souhaitez filmer.

13.

Partagez vos vidéos sur les réseaux sociaux

Ajoutez un

commentaire

sous votre vidéo

Géo-localisez votre

vidéo

14.

Explorez la communauté Vine

Explorez les profils des

utilisateurs que vous suivez.

Découvrez les vidéos Vine les

plus populaires par catégories

grâce à l’emploi des hashtags.

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UNE OPPORTUNITÉ POUR LES

MARQUES

16.

La suprématie des contenus vidéos et photos sur Twitter

De nombreuses études ont montré que les tweets les plus populaires sont les

tweets associés à un média qu’il soit photo ou vidéo.

Vine est alors une solution pour créer un contenu vidéo simple à

l’intention de vos followers.

17.

Coupler Vine à Twitter

Les vidéos Vine sont un contenu

facilement réalisable pour enrichir

votre community management.

Sur Twitter : connectez-vous via

votre compte Twitter pour

facilement partager vos contenus

sur le compte de votre marque.

Sur Facebook : vous pourrez

également les partager sur

Facebook.

18.

Utiliser Vine pour rebondir sur des événements ponctuels

Les marques n’ont pas toujours le

temps ou les moyens de créer du

contenu, surtout quand celui-ci est

en rapport avec un fait ponctuel.

Vine est un moyen d’améliorer la

réactivité de la marque avec un

contenu ludique, potentiellement

viral et à moindre frais.

19.

Créer du contenu

Toyota a été l’une des premières marques à s’emparer de Vine.

Sur la vidéo, un homme tient une tablette entre ses mains et, de cette tablette,

sort une petite voiture en papier qui roule le long de son corps.

Intérêt pour la marque : surprendre les utilisateurs avec un contenu auquel

ils ne s’attendraient pas tout en mettant en avant la marque.

20.

Communiquer sur des nouveautés de manière spontanée

Mc Donalds US a utilisé Vine pour communiquer sur ses nouvelles croquettes

de poissons.

Sur la vidéo s’opère un jeu de morpion avec des frites et des croquettes

#FishMcBites

Intérêt pour la marque : cette vidéo amusante permet à la marque de

communiquer de manière ludique et surtout facile sur l’un de ses produits.

21.

Engager la conversation

Les vidéos Vine peuvent servir de

prétexte pour engager simplement la

conversation.

La marque peut également prendre le

parti d’engager une conversation avec

ses followers sur Twitter via Vine en

postant une vidéo et en incitant les

utilisateurs à en faire de même.

Intérêt pour la marque : parvenir

à susciter l’intérêt des followers avec

un nouveau type de contenu.

22.

Faire de la démo de produit

Dans l’idée de faire vivre un produit

dans le temps, une vidéo Vine peut

permettre de varier les contenus sur

un produit donné.

Intérêt pour la marque : vous avez

déjà posté une vidéo officielle à gros

budget, une série de photo, relayez les

articles presse et le communiqué ?

Vine peut être un moyen original de

continuer à créer facilement du

contenu.

23.

Faire découvrir le monde de votre marque

Vine est l’outil idéal pour vous suivre

dans l’activité de votre entreprise.

Urban Outfitters a posté des vidéos

Vine des concerts dans ses boutiques,

MailChimp, une vidéo sur son toit

avec sa célèbre mascotte.

En France, les Inrocks utilisent

également Vine pour filmer des

morceaux des concerts qu’ils

organisent.

Intérêt pour la marque : faire entrer

l’utilisateur dans le monde de la marque

et créer du lien avec celui-ci.

24.

Créer un lien avec les utilisateurs

Faire des visiteurs des acteurs en leur demandant de créer leur vidéo Vine sur

un sujet donné.

C’est ce qu’a expérimenté The Guardian en demandant à ses lecteurs de

poster leur point de vue sur un certain nombre de sujets comme ils le feraient

en postant un commentaire sous un article.

25.

Organiser des concours reposant sur l’UGC

La Redoute a lancé un concours sur Vine en mars 2013 invitant les utilisateurs

à poster des vidéos Vine sur le modèle de celles que la marque proposait avec,

pour toutes les réunir, un même hashtag : #lespetiteshistoires

Intérêt pour la marque : pousser les utilisateurs à créer du contenu et les

mobiliser sur une plateforme ludique

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DE NOUVELLES

FONCTIONNALITES À VENIR ?

27.

Dans un futur proche, Vine pourrait développer plusieurs

nouvelles fonctionnalités :

• La caméra « front facing » qui permettra aux réalisateurs de vidéos de

se filmer eux-mêmes.

• La possibilité de rajouter de la musique ou une bande son externe à la

vidéo.

• La possibilité de faire un « preview » ou de sauvegarder en cours de

réalisation de la vidéo.

• Un partage vers Tumblr.

• La création pour les utilisateurs de Vine d’un profil web sur le modèle

d’Instagram.

28.

NOS RÉFÉRENCES PlayApp c’est + de 30 community managers formés.

15 communautés gérées qui représentent plus de 3

millions de fans et d’utilisateurs actifs d’applications

29.

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