Search.

Kde je search?

1998

2011

Jiný pohled

Přirozenévýsledky

PPC

PPC

Text

Bannery

Video

Gadgety

Kontext

Umístění

Uživatel

Chování

VyhledáváníObsahová síť

CíleníFormáty

Co je search?

Jaký je search?

Relevantní

0%

0.75%

1.50%

2.25%

3.00%

displayreferrals

emailaverage

direct trafficorganic search

paid search… vysoký konverzní poměr

Flexibilní

… jiný přístup k plánování

Měřitelný

… možnost efektivní optimalizace… předvídatelnost

Masový

Reaguje na poptávku.

Zdroj: SEMPO

Search je ideální pro výkonnostní marketing.

Vliv na značku

Značku hledají…

• Potenciální zákazníci

• Stávající zákazníci• Potenciální zaměstnanci• Novináři…

… víte, co najdou?

… on-line reputation management

Obecná klíčová slova

(Netvrdí to jen Google.)

Universal search

Obrázky

Reklamy

Přirozené výsledky

Hodnocení

Zprávy

Video

Nákupní cyklus

Interest

Attention

DesireAction

Retention

Nákupní cyklus

„To vypadá zajímavě.“

„Jak to funguje?“

„Který bych měl koupit?“„Kde a za kolik?“

„Tohle taky nutně potřebuju.“

„To vypadá zajímavě.“

Sound Bar

„Jak to funguje?“

„Který koupit?“

„Kde, za kolik?“

Interest

Attention

DesireAction

Retention

(Search) marketing není jen o posledním kroku.

„To vypadá zajímavě.“

„Jak to funguje?“

„Který bych měl koupit?“„Kde a za kolik?“

„Tohle taky nutně potřebuju.“

„Co neumíme změřit, neexistuje.“

brand

Děkuji za pozornost!matej.novak@centrumholdings.com

http://www.linkedin.com/in/matejnovak

Obrázky williamgja, dicktay2000, epSos.de a další