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SEO Local, domina tu ciudad en Google

SEO LOCAL

sergiocastelo.comcasadelarbol.es

• ¿Qué es el SEO y el SEO Local?

• NAP, el sello de una web

• SEO Local también es SEO

• Google My Business

• Directorios locales y redes sociales

• Microformatos

• SEO Local: tips extra

• El SEM también puede/debe ser local

SEO LOCAL

• Microformatos

¿Qué es el SEO y el SEO Local?• Search Engine Optimization (Optimización

en motores de búsqueda).

• “El SEO ha muerto”, decían.- “El SEO ni se crea ni se destruye, sólo se transforma”.

• Google es una empresa.- Busca satisfacer al usuario a través de la excelencia en

los resultados.

¿Qué es el SEO y el SEO Local?• El SEO no debería ser posicionarse para

cualquier palabra clave o para la palabra clave con más búsquedas mensuales.

• El SEO debe pasar por posicionarse para las palabras clave que nos retornen beneficio.

• Debemos ver el SEO como una inversión para nuestro negocio y no como un gasto.

¿Qué es el SEO y el SEO Local?• Google, como negocio que es, vio

necesidad de SEO Local a través de los usuarios.• Nuestro smartphone es el nuevo listín telefónico.

• Google, como negocio que es, trató de resolver la necesidad de los usuarios.

• Google interpreta las búsquedas y a raíz de eso presenta resultados locales.

¿Qué es el SEO y el SEO Local?

SEO LOCAL

• Microformatos

NAP, el sello de una web• Name (Nombre del negocio)• Address (Dirección del negocio)• Phone (Teléfono del negocio)

• Su consistencia es vital• Si se repite constantemente, Google se lo

cree. Si Google se lo cree, tu ganas.• Es una referencia, como puede ser un enlace

(aunque tiene menos valor).

SEO LOCAL

• Microformatos

SEO Local también es SEO• Optimiza el SEO On Page• Localidad en Metatilte, H1, url, alt, negritas,

etc.• NAP en todas las páginas (footer)• Mapa embebido (página de contacto y

portada)• Optimiza el SEO Off Page• Autoridad y local

• Aprende SEO con los cursos de la Casa del Árbol

SEO LOCAL

• Microformatos

Google My Business

Google My Business• El punto más importante en SEO Local• Existen alternativas

• Aspectos relevantes• Keywords• Cercanía• Reseñas de usuarios• CTR• Mantener actualizada tu ficha y red social• Enlaces externos

Google My Business

SEO LOCAL

• Microformatos

Directorios locales

• Yelp• Bing Places• Hotfrog• Páginas amarillas• QDQ

• 11870• Ciao• Bing Maps• Here WeGo• OpenStreetMap

• Buscar en Google “Directorio empresas + KW”…

Redes Sociales

• Crea perfiles en las principales redes sociales horizontales

• Busca si existen redes sociales verticales de tu sector

• En los perfiles pon tu web, NAP (si cabe) y ubicación si se permite.

• Consigue seguidores e interactúa con ellos• Crea cuenta en foursquare• Geolocaliza tus posts en todas las RRSS

SEO LOCAL

• Microformatos

Microformatos

https://www.google.com/webmasters/markup-helper/

Microformatos

https://schema.org/LocalBusiness

Microformatos

https://search.google.com/structured-data/testing-tool

Microformatos

https://developers.google.com/search/docs/data-types/local-businesses

SEO LOCAL

• Microformatos

SEO Local: tips extra

• Youtube• Geolocaliza tus videos• Pon etiquetas con KW + ciudad• Pon etiquetas con nombre negocio + KW• Pon tu NAP en descripción y frame de video• Comparte esos videos en tu perfil de Google+

• Geolocaliza fotos y súbelas a tu web, google my business y otras redes sociales o directorios.

• Sube fotos y enlaza tu web en Panoramio• Comenta otras fotos de la web con tu perfil

• Publica en portales de anuncio tus servicios y acompáñalos de tu NAP y si puede ser enlaza tu web.

SEO LOCAL

• Microdatos

SEM Local

• SEM (Search Engine Marketing) = Marketing en motores de búsqueda

• Tiene las mismas normas aunque debemos tener ciertos detalles en cuenta

• Si tienes una página de My Business puedes realizar las campañas desde la misma

SEM Local

• Importante dar señales locales en SEM si tu negocio es local

• Se paga por click• Si clickan gastas por un usuario que no va a ser

cliente• Si no clickan empeora el CTR señal de mal

anuncio bajas quality score pagas más por click

• Puede que intenten captar clientes online … en tal caso cambia los títulos de tu anuncio

SEM Local

• Si tu negocio es SOLO local• Haz campañas geolocalizadas a tu entorno• No centres tus búsquedas solo a expresiones

locales• “comprar moviles” geolocalizado• “comprar moviles Coruña”

SEM Local

• Si tu negocio es Nacional con distintas sedes u ofinicas• Sigue el ejemplo de mediamarkt• Mensaje común con variaciones por ciudades o

áreas de influencia

Gracias por venir

Sergio Castelo

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