Post on 25-Jun-2015
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iPod touch, iPhone, iPadiPod touch, iPhone, iPadInnovation ? …Innovation ? …
CI31CI31Innovation et développement Innovation et développement
TechnologiqueTechnologique
Michon JulienMichon Julien
Kauffmann FabienKauffmann Fabien
Biferi LucienBiferi Lucien
Bieber JulienBieber Julien
Riess KevinRiess Kevin
Hourdeaux SamuelHourdeaux Samuel
FI-IC 3A
Stéphan Puissant
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SOMMAIRESOMMAIRE
Qu’est ce qu’une innovation ?Qu’est ce qu’une innovation ? Historique d’AppleHistorique d’Apple Les produits tactiles AppleLes produits tactiles Apple
Fonctions proposées par ces produitsFonctions proposées par ces produits Produits similaires concurrents Produits similaires concurrents
Quelle est l’innovation technologique? (Où se situe-t-elle ?)Quelle est l’innovation technologique? (Où se situe-t-elle ?) iPodiPod iPhoneiPhone iPadiPad
En quoi l’innovation n’est-elle pas que matérielle ?En quoi l’innovation n’est-elle pas que matérielle ? Les noms, vecteurs d’innovation dans l’esprit des clients potentielsLes noms, vecteurs d’innovation dans l’esprit des clients potentiels Une stratégie marketing innovanteUne stratégie marketing innovante
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Qu’est ce qu’une innovation ?Qu’est ce qu’une innovation ?
Invention = méthode/technique nouvelle non appliquéeInvention = méthode/technique nouvelle non appliquée
Innovation = méthode/technique nouvelle présente sur le marchéInnovation = méthode/technique nouvelle présente sur le marché
Services nouveaux ou améliorés Services nouveaux ou améliorés
Commercialisation d’un produit nouveau ou existantCommercialisation d’un produit nouveau ou existant
Satisfaction du clientSatisfaction du client
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Historique de AppleHistorique de Apple
1976-1977 : création de la société par Steve Jobs et Stephen G. 1976-1977 : création de la société par Steve Jobs et Stephen G. WozniakWozniak
1976-1980 : Ventes des premiers Apple I, II et III 1976-1980 : Ventes des premiers Apple I, II et III
1984 : Début de l’ère Macintosh1984 : Début de l’ère Macintosh
1998 : Sortie des premiers iMac1998 : Sortie des premiers iMac
1999-??? : Sortie des iBook et MacBook1999-??? : Sortie des iBook et MacBook
2001-2007 : La période iPod2001-2007 : La période iPod
2007-??? : Le boom iPhone2007-??? : Le boom iPhone
2010 : Début pour L’iPad2010 : Début pour L’iPad
Répartition des ventes AppleRépartition des ventes Apple
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Les derniers produits innovants Les derniers produits innovants AppleApple
iPad Fonction : ordinateur
iPod Fonction : lecteur audio
iPhoneFonction : téléphone
Fonctions proposées Fonctions proposées par l’iPhonepar l’iPhone
Caractéristiques générales iPhone 4
Poids 137g
Dimensions 115 x 59 x 9 mm
Capacité 16-32Go
Autonomie 40h (audio)/10h (vidéo)/300h (veille)
Ecran tactile
Fonctions principales iPhone 4
Appareil photo (5Mpx) Téléphone visio
Lecteur multimédia SMS/MMS
Accès internet GPS
Wifi Google Maps
Boite mails Agenda + Contacts
Radio intégrée Applications (météo, divertissement…)
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Fonctions proposées Fonctions proposées par l’iPod Nanopar l’iPod Nano
Caractéristiques générales iPod Nano
Poids 21g
Dimensions 37,5 x 40,9 x 8,78 mm
Capacité 8-16Go
Autonomie 24h
Ecran tactile
Fonctions principales iPod Nano
Lecteur multimédia Radio intégrée
Recherche intelligente (Genius) Accès iTunes
Suivi « Fitness » (Podomètre, km parcourus)
88
Fonctions proposées Fonctions proposées par l’iPadpar l’iPad
Caractéristiques générales iPad
Poids 700g
Dimensions 240 x 190 x 13 mm
Capacité 16-32-64Go
Autonomie 10h
Ecran tactile
Fonctions principales iPad
Safari (internet) Mails
Lecteur multimédia Accès Youtube
Accès iTunes Accès iBooks
Street View (imagerie satellite) + GPS Agenda + Contacts
Applications Apple Store (divertissements…)
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1010
Quelle est l’innovation Quelle est l’innovation technologique? (Où se situe-t-technologique? (Où se situe-t-elle ?)elle ?) Concentré de technologies déjà existanteConcentré de technologies déjà existante
Multitouches (Ecran capacitif)Multitouches (Ecran capacitif)1982 : 1ere tablette multitouche (Université de Toronto)1982 : 1ere tablette multitouche (Université de Toronto)1984 : 11984 : 1erer écran tactile (Bell) écran tactile (Bell)
Ecran rétina (LCD-ITS:In-Plane Switching) Ecran rétina (LCD-ITS:In-Plane Switching) 1996 : Itachi1996 : Itachi
Capteurs:Capteurs: Gyroscope à 3 axesGyroscope à 3 axesAccéléromètreAccéléromètreDétecteur de proximitéDétecteur de proximitéCapteur de lumière ambianteCapteur de lumière ambiante
GPSGPSVisioVisio
Innovation Logiciel Innovation Logiciel Mise à jour réguliereMise à jour réguliereAjout de fonctionnalitéAjout de fonctionnalitéStore où il y a le plus d’applicationStore où il y a le plus d’application
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Quelle est l’innovation Quelle est l’innovation technologique? (Où se situe-t-technologique? (Où se situe-t-elle ?)elle ?)
iPod Touch = iPhone qui ne permet pas de téléphoneriPod Touch = iPhone qui ne permet pas de téléphoner
iPad = iPad = iPod Touch iPod Touch grande taille doté d'une fonction grande taille doté d'une fonction ebook ou un gros iPhone qui ne permet pas de téléphoner ebook ou un gros iPhone qui ne permet pas de téléphoner
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Quelle est l’innovation Quelle est l’innovation technologique? (Où se situe-t-technologique? (Où se situe-t-elle ?)elle ?) iPhone 3G
iPhone 3GS iPhone 4G
iOS 2.0,2.1,..
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Une innovation pas seulement Une innovation pas seulement matériellematérielle
Apple ne vend pas un produit mais un style de vieApple ne vend pas un produit mais un style de vie Chaque publicité raconte une belle histoire Chaque publicité raconte une belle histoire Donne envie d’y croireDonne envie d’y croire Sentiment d’appartenance à un clubSentiment d’appartenance à un club
« J’achète un seul iphone et j’ai accès à tout « J’achète un seul iphone et j’ai accès à tout Apple »Apple »
Vente de tous les bénéfices liés à un produitVente de tous les bénéfices liés à un produit
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Une innovation pas seulement Une innovation pas seulement matériellematérielle
Utilisation d’un nouveau type de marketingUtilisation d’un nouveau type de marketing
Marketing ViralMarketing Viral
Un contrôle du consommateurUn contrôle du consommateur Des interfaces de e-commerce toujours plus simples, plus Des interfaces de e-commerce toujours plus simples, plus
ergonomiques et attrayantesergonomiques et attrayantes Politique publicitaire agressivePolitique publicitaire agressive Obligation d'acheter les logiciels et applications de la Obligation d'acheter les logiciels et applications de la
marquemarque
Une image de produit pour jeune afin de conquérir Une image de produit pour jeune afin de conquérir un public plus malléableun public plus malléable
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5 étapes pour un « buzz » 5 étapes pour un « buzz » réussiréussi
1.1. Un silence complet Un silence complet
2.2. Le départ des rumeurs Le départ des rumeurs
3.3. Avant le lancement, les produits ne sont pas Avant le lancement, les produits ne sont pas
montrésmontrés
4.4. Une diffusion contrôlées d’un supplément Une diffusion contrôlées d’un supplément
d’information concernant le futur produitd’information concernant le futur produit
5.5. Envoi d’exemplaires en testEnvoi d’exemplaires en test
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Un succès incontestableUn succès incontestable
72 % de part de marché pour la vente de 72 % de part de marché pour la vente de lecteurs mp3 aux Etats Unislecteurs mp3 aux Etats Unis
85 % de part de marché pour la vente de 85 % de part de marché pour la vente de musique en lignemusique en ligne
Environ 425 000 000 résultats pour la recherche Environ 425 000 000 résultats pour la recherche « Apple » dans le moteur de recherche Google« Apple » dans le moteur de recherche Google
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Succès commercial de l’iPodSuccès commercial de l’iPod
Les ventes totales d'iPod dépassent les 260 millions d'unités début 2010
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ConclusionConclusion
Pas d’innovation au sens matériel du termePas d’innovation au sens matériel du terme (appropriation de technologies existantes) (appropriation de technologies existantes)
Système d’exploitation performant et toujours en Système d’exploitation performant et toujours en avanceavance
Une forte concurrence naissante Une forte concurrence naissante
RéférencesRéférences
(1)(1) : Organisation de Coopération et de Développement : Organisation de Coopération et de Développement Economique (MANUEL D’OSLO)Economique (MANUEL D’OSLO)
(2)(2) http://www.apple.com/fr/http://www.apple.com/fr/
(3)(3) http://www.blue-blog.fr/?p=271http://www.blue-blog.fr/?p=271
(4)(4) http://fr.wikipedia.org/wiki/Marketing_viralhttp://fr.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
(5)(5) http://blogs.ecoles-idrac.com/Blogs/Apple-marketinghttp://blogs.ecoles-idrac.com/Blogs/Apple-marketing
(6)(6) http://www.MarketingApple.comhttp://www.MarketingApple.com
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2020
Merci de votre attentionMerci de votre attention
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