Post on 26-Jun-2015
description
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Mænd & Sundhed
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
9.00: Morgenmad !9.05: Velkomst og introduktion En kort introduktion af foredragsholder samt forudsætning for at tale om emnet !9.15: Mandekommunikation? Hvordan kommunikerer man målrettet til mænd? Bl.a. om farver, sprog og virkemidler. !10.15: Sundhedskommunikation Hvordan ser kommunikation om sundhed ud? Og hvorfor? En guidet tur gennem sundhedskommunikation. !10.45: 5 Virkemidler - mænd og sundhed Vi skærer ind til benet og definerer her 5 måder at bryde gennem machopanseret. !11.00: 20 minutters pause !11.25: Introduktion til personas Personas er en arbejdsmetode, der egentlig stammer fra IT-udvikling. Når et skarpt defineret målgruppe står for skud, kan metoden hjælpe til at afdække væsentlige detaljer for kommunikationsopgaven. !11.35: Øvelse med Personas Deltagerne udvikler personas. !12.00: 5 kampagner på 30 minutter Med udgangspunkt i de udviklede personas og de 5 virkemidler udvikler vi 5 koncepter. En øvelse i at tage hurtige beslutninger med tung argumentation. !12.30: Spørgsmål, debat og afslutning !
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MachokommunikationEn kommunikativ lammer
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
“En kvinde er reelt en ufrugtbar mand; [hun] er kvinde, [fordi hun] mangler evnen til at producere sæd” - Aristoteles
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Hvad ved vi om mænd?
• Mænd er…
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Lad os lige slå fast… !
Der er forskel!
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Mænd og kvinder ser virkelig verden forskelligt
• Mænd er mere opmærksomme på bevægelige objekter og ser flere detaljer.
• Kvinder er bedre til at se farveforskelle og ændringer i farver.
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Om danske mænd
• Bliver 77,3 år gamle
• Er mere kriminelle end kvinder (mænd dømmes for 4 ud af 5 lovovertrædelser)
• Tjener 15,6 % mere end kvinder
• Er dårligere uddannet end danske kvinder
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Om danske mænd
• Mænd i alle aldre har højere dødelighed end kvinder
• Mænd udgør 49,2 % af den danske befolkning
• De 35-44 årige er den største aldersgruppe blandt mænd
• Knap 2/3 af mænd er erhvervsaktive
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Den danske gennemsnitsmand
• Hedder Peter Jensen
• Er 39,7 år gammel
• Blev gift som 34,8 årig
• Bliver far som 33 årig
• Har 1,73 barn
• De hedder Emma eller Victor
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Den danske gennemsnitsmand
• Har set James Bond Filmen “Skyfall” i biografen
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Helt
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Det siger reklamerne om mænd
• Fare er spændende
• At være rå er en form for selvkontrol
• Vold er mandigt
• Det er fint at behandle kvinder som objekter Ifølge analyser af 527 annoncer i mandeblade
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Dum
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Fjollet
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Dyrisk
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Madglad
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Sexfikseret
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Hvad reagerer vi på?
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Sex virker
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Men sælger sex?
• An Iowa study involved several hundred subjects aged 18-54 with demographics selected to match those of the U.S. television audience. Those who saw ads during neutral programming (no sexual or violent content) remembered the advertised products better than those who saw the ads during sexual or violent programs.http://www.psychologytoday.com/blog/time-out/201007/does-sex-really-sell
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Eye tracking
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Hvor rammer vi mændende?
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Reklamer i computerspil?
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Guerilla
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Ekstrem målretning
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
–David Ogilvy
“If you’re trying to persuade people to do something, or buy something, it seems to me you should use their language, the language
they use every day, the language in which they think. We try to write in the vernacular. ”.
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Rationel/Logisk Bedst til produkter som vi “har brug for”
Følelsesmæssig Bedst til produkter som vi “har lyst til”
Der findes to typer reklame
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PRSundhedskommunikationHvad/hvor fejler du?
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Ufaglærte mænd
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Den seje mand
• Græder ikke
• Beskytter familien
• Rigtige mænd…
• Pyldrer ikke
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Den pyldrede mand
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Et paradoks…
Mænd rapporterer færre sygdomme og helbredsproblemer end kvinder.
De vurderer deres eget helbred og mentale sundhed mere positivt end kvinder.
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Et paradoks
Mænd har i alle aldre en større forekomst af sygdomme og højere dødelighed end kvinder.
Danske mænd har en middellevetid der er godt fire år kortere end kvindernes.
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
5 stadier i sundhedsmæssig adfærdsændring
• Status Quo
• Overvejelse
• Forberedelse
• Aktion
• Opretholdelse
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
– STOPLINIEN
“Et rygestop kræver typisk 3-4 forsøg”.
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
–STOPLINIEN
“7 ud af 10 rygere ønsker at stoppe”.
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
http://www.dsr.dk/Sygeplejersken/Sider/SY-2010-12-58-1-Koensspecifik_kommunikation.aspx
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Hvad er kommunikation?
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Direkte kontakt
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
5 virkemidler mænd og sundhed
• Angst!
• Kærlighed/omsorg!
• Humor!
• Fakta/logik!
• Ideal
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
1. Angst
Mænd er bange for at dø, miste, fejle
Angst aktiveres gennem klassiske skræmmekampagner - men også gennem
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
2. Kærlighed/Omsorg
Det værste der kan ske for en mand er…
at han svigter nogen han elsker
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
3. Humor
It´s funny because it’s true!
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
4. Fakta/logik
Det er svært at konkurrere med sandheden
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
5. Ideal
Drømmen om at være en bedre mand
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
PERSONAS
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Undskyld hvem taler jeg med?
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Problemet med målgrupper
• Mænd mellem 15-45 år der bor i Jylland…
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Personas
• Fiktive personer, der repræsenterer målgruppen
• Arketyper
• Er konkrete - udpenslede og visuelle
• Er så tæt på kød og blod, som I kan komme
• Fri fantasi, viden og personlig erfaring
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
FRA TIL
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Udfordringen er
• At tage kvalificerede beslutninger
• At tro på din intuition
• At kanalisere 1000vis af personligheder ned til én
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
LAD OS PRØVE
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Navn: !Alder: !Bor her: !Arbejder som/med: !Børn?: !Gift?: !Interesserer sig for: !Læser: !Synes sund mad er: !Kører i/på en: !Kan ikke undvære: !
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Jeres tur…