Gestione dei contenuti digitali 4/4

Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015 Newsletter

Newsletter

MISURARE

CAPIRE LA SEO

Newsletter

METRICHE

Alleanza

Qualità

Appagamento

Originalità

1. Motivazioni

METRICHE

2. Ambiti e Definizioni3. Strumenti

4. Le metriche definitive

Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito

6. Modelli di business

Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito

7. Monetizzazione

MOTIVAZIONI

PUBBLICARE È SOLO L’INIZIO[ ] ««La Digital Analytics (o analitica digitale)

è la scienza dell'analisi che utilizza i dati per comprendere i modelli storici con

uno sguardo al miglioramento delle prestazioni e alla predizione del futuro. L'analisi dei dati

si riferisce alle informazioni raccolte nei canali interattivi (online, mobile, social, ecc.). […] L'analitica digitale è un bersaglio mobile

di innovazione e di esplorazione. È ciò che la rende affascinante».

http://www.digitalanalyticsassociation.org/

MOTIVAZIONI

PUBBLICARE È SOLO L’INIZIOE CHI MISURA?

MOTIVAZIONI

MA PERCHÈ SI MISURA?

MOTIVAZIONI

CONOSCERE PER GUADAGNARE

MOTIVAZIONI

PUBBLICARE È SOLO L’INIZIO

MOTIVAZIONI

PUBBLICARE È SOLO L’INIZIO

Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 9 Ottobre 2015

3. ci servono i lettori3. ora ci servono i lettori

diretti

organici

social

referral

Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 9 Ottobre 2015Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015 Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito

AMBITI E DEFINIZIONI

VISITEI LETTORI

DIMENSIONI

Fonte: https://support.google.com/analytics/answer/1033861?hl=it

METRICHE

descrittive quantitative

Paginaunità minima di contenuto misurabile

Page views (pagine viste)numero di volte in cui una pagina viene vista

Visita o sessioneinterazione di un individuo sulla singola unità minima da parte

Visitatori unici: numero di individui distinti che visitano le pagine in un certo periodo

- Nuovi: individui che non erano mai atterrati sulle pagine- Ripetuti: individui che ritornano nel periodo di riferimento- Di ritorno: individui che ritornano in più periodi di riferimento

Pagina d’ingresso: la prima pagina di visita di un individuo

Video views: visualizzazioni video

Landing pagela prima pagina di visita di un individuo, definito un dato ambito di marketing

Exit pagepagina d’uscita

Durata (o tempo di permanenza)durata di una visita

Referrerpagina contenente la URL che ha generato la visita (può essere interno o esterno)

Click Through Ratenumero di click / numero di volte in cui il link è stato visto

Pagine viste per visita numero di pagine viste da un individuo durante un periodo di tempo definito

Visite di singola paginavisite in cui l’individuo visualizza una sola pagina

Bounce Ratevisita di singola pagina / numero di volte che quella pagina era una pagina d’ingresso. Rappresenta il numero di volte in cui una pagina è stata l’unica di una visita

Conversionemisura ogni volta che un utente che compie un’azione specifica

OBIETTIVI

STRATEGIA

http://www.bookcafe.net/il-giornalismo-e-larte-di-scoccare-le-frecce/

«Si è sempre fatto così»

ENGAGEMENT = COINVOLGIMENTO

ANALIZZARE

INTERPRETARE

SENZA PREGIUDIZI

CAUSA-EFFETTO

(*) CHARTBEAT.COM

CLICK ≠ LETTURA

LIKE, SHARE ≠ LETTURA

settembre 2015 - http://blog.hubspot.com/marketing/horrifying-display-advertising-stats

FEBBRAIO 2016 - Solving journalism's hidden problem: terrible analytics, di Tom Rosenstiel

IL MODELLO È SBAGLIATO

USIAMO PER IL GIORNALISMOMETRICHE PENSATE

PER ALTRO

SCENARIO

Il modello di business.https://www.brookings.edu/wp-content/uploads/2016/07/Solving-journalisms-hidden-problem.pdf

Metriche sbagliate

DATI STRUTTURATI

TAG GIORNALISTICHE

ANALISI COMPARATE

CHE FARE?

CAPIRE LE PERSONE

OBIETTIVO REALE

Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito

GOOGLE ANALYTICSSTRUMENTI

GOOGLE ANALYTICS

https://support.google.com/analytics/?hl=it#topic=3544906

GOOGLE ANALYTICS

109.000 €

GOOGLE ANALYTICS

http://www.albertopuliafito.it/bounce-rate-cos-e-metrica-tempo-permanenza/

GOOGLE SEARCH CONSOLE

https://support.google.com/webmasters/answer/4559176?hl=it

YOUTUBE ANALYTICS

GOOGLE ADSENSE

https://support.google.com/adwords/answer/1704410?hl=it

FACEBOOK INSIGHTS

ANCHE I SOCIAL SI MISURANO

FACEBOOK INSIGHTS

https://www.facebook.com/help/336893449723054/

FACEBOOK INSIGHTS

INSIGHTS SUL PUBBLICO

Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi

FACEBOOK INSIGHTS

MISURIAMO FACEBOOK

FACEBOOK INSIGHTS

MISURIAMO FACEBOOK

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CONVERSAZIONE E FONTI

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VANITY METRICS

METRICHE QUANTITATIVE=

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MISURIAMO I SOCIAL

Da “Z for Zlatan”, Wolf n. 59

FACEBOOK INSIGHTS

MISURIAMO I SOCIAL

FACEBOOK INSIGHTS

MISURIAMO I SOCIAL

TWITTER

ABITUDINI DI NAVIGAZIONE

NEWSLETTER

LE METRICHE DEFINITIVE

«Counting the countable because the countable can be easily counted renders

impact illegitimate.».John Brewer, “The impact of impact“

LE METRICHE DEFINITIVE

FIDUCIA

SERVIZI

IMPATTO

CONVERSIONE

13 maggio 2016 - #DCM - @albertopi - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione

Scenario

SCENARIO

Monetizzare i contenuti

SCENARIO

https://www.baekdal.com/analysis/what-is-the-best-monetization-subscription-model/D6B4D28DEDB5445DB9512B71D912CB3EEF2C8C35D8B68C0DE145048587594C1A

SCENARIO

I contenuti non sono più un prodotto

SCENARIO

Cerchiamo oceani blu

https://www.blueoceanstrategy.com/tools/strategy-canvas/

MODELLI

COSA SAPERE: MODELLI

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LA CONVENIENZA SPECIFICAESPERIENZA UTENTE

SLOW NEWSBASI DEL MODELLO WOLF

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L’ECONOMIA DELLE SOLUZIONIPARZIALI PER ALCUNI

LEVE DI MONETIZZAZIONE

GOOGLE ADSENSE

2. come si registra una testataSCENARI DI CRISIAFFILIAZIONI

Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 3 OTTOBRE 2015 - #gioim - @albertopi

AFFILIAZIONI

2. come si registra una testata

SCENARI DI CRISICROWDFUNDING

CROWDFUNDINGMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito

CROWDFUNDING

https://www.kickstarter.com/projects/timbuktu/good-night-stories-for-rebel-girls-100-tales-to-dr

CROWDFUNDING

https://www.indiegogo.com/projects/iron-sky-the-coming-race-film#/

CROWDFUNDING

http://www.puntozerohub.com/cinema/case-study-una-storia-semplice/

SCENARI DI CRISIIL PIANO EDITORIALE

http://www.albertopuliafito.it/piano-editoriale-cose-come-si-fa-a-cosa-serve/

SCENARI DI CRISICONTENT MARKETING

http://www.albertopuliafito.it/content-marketing-cos-e/

SCENARI DI CRISICOSA SAPERE: CONTENT MARKETING

https://medium.com/startup-grind/you-dont-get-it-you-aren-t-the-point-7ac2e5f84300

http://www.albertopuliafito.it/content-marketing-cos-e/

http://www.albertopuliafito.it/tempo-risultati-strategia-seo/

Gestione dei contenuti digitali 4/4

Presentations & Public Speaking

Transcript of Gestione dei contenuti digitali 4/4

MOOC Piattaforme digitali per la gestione del territorio - 4.4

SISTEMI DIGITALI MULTIFUNZIONE Guida alla gestione del sistema

Open source, specializzati o proprietari, oggi ci sono ...La Internet of Things avanza e progettare una buona gestione dei contenuti digitali, studiando ... zare e pubblicare una varietà

Content Management: gestione dei contenuti

MOOC Piattaforme digitali per la gestione del territorio - 4.2

I contenuti digitali open source: le regole per editare su Wikipedia

Mini guida stile di pubblicazione dei contenuti digitali sui social network

MOOC Piattaforme digitali per la gestione del territorio - 4.3

- UniBg · 2019. 11. 26. · dei contenuti digitali A.A. 2019/2020 - Diritto Digitale Matteo Giacomo Jori - matteo.jori@unibg.it diritti degli autori

Massimo Garribba Commissione Europea eContent Contenuti digitali Europei sulle reti globali.

MOOC Piattaforme digitali per la gestione del territorio - 4.1

Scenari di valorizzazione e gestione copyright dei contenuti digitali Relazione per Osservatorio Anfov 27 Ottobre 2009.

[TYPO3] Gestione avanzata dei contenuti: versionig e workflow

Osservatorio Permanente Contenuti Digitali - Dati 2009

Osservatorio permanente contenuti digitali - Indagine 2009

[drupalday2017] - Contenuti educativi digitali aperti, creare contenuti e distribuirli

Rapporto sul Mercato dei Contenuti Digitali in Italia

Contenuti digitali Crearli, gestirli, farne degli oggetti editoriali.

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Contenuti digitali aperti: tra licenze, inclusione e riuso