Gestione dei contenuti digitali 4/4

Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015 Newsletter

Newsletter

MISURARE

CAPIRE LA SEO

Newsletter

METRICHE

Alleanza

Qualità

Appagamento

Originalità

1. Motivazioni

METRICHE

2. Ambiti e Definizioni3. Strumenti

4. Le metriche definitive

Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito

6. Modelli di business

Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito

7. Monetizzazione


MOTIVAZIONI

PUBBLICARE È SOLO L’INIZIO[ ] ««La Digital Analytics (o analitica digitale)

è la scienza dell'analisi che utilizza i dati per comprendere i modelli storici con

uno sguardo al miglioramento delle prestazioni e alla predizione del futuro. L'analisi dei dati

si riferisce alle informazioni raccolte nei canali interattivi (online, mobile, social, ecc.). […] L'analitica digitale è un bersaglio mobile

di innovazione e di esplorazione. È ciò che la rende affascinante».

http://www.digitalanalyticsassociation.org/


MOTIVAZIONI

PUBBLICARE È SOLO L’INIZIOE CHI MISURA?


MOTIVAZIONI

MA PERCHÈ SI MISURA?


MOTIVAZIONI

CONOSCERE PER GUADAGNARE


MOTIVAZIONI

PUBBLICARE È SOLO L’INIZIO

Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 9 Ottobre 2015

3. ci servono i lettori3. ora ci servono i lettori

diretti

organici

social

referral

Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 9 Ottobre 2015Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015 Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito

AMBITI E DEFINIZIONI

VISITEI LETTORI



MAIL

DIMENSIONI

Fonte: https://support.google.com/analytics/answer/1033861?hl=it

METRICHE

descrittive quantitative

https://support.google.com/analytics/answer/1033861?hl=it





Paginaunità minima di contenuto misurabile

Page views (pagine viste)numero di volte in cui una pagina viene vista

Visita o sessioneinterazione di un individuo sulla singola unità minima da parte





Visitatori unici: numero di individui distinti che visitano le pagine in un certo periodo

- Nuovi: individui che non erano mai atterrati sulle pagine- Ripetuti: individui che ritornano nel periodo di riferimento- Di ritorno: individui che ritornano in più periodi di riferimento

Pagina d’ingresso: la prima pagina di visita di un individuo

Video views: visualizzazioni video





Landing pagela prima pagina di visita di un individuo, definito un dato ambito di marketing

Exit pagepagina d’uscita

Durata (o tempo di permanenza)durata di una visita

Referrerpagina contenente la URL che ha generato la visita (può essere interno o esterno)





Click Through Ratenumero di click / numero di volte in cui il link è stato visto

Pagine viste per visita numero di pagine viste da un individuo durante un periodo di tempo definito

Visite di singola paginavisite in cui l’individuo visualizza una sola pagina





Bounce Ratevisita di singola pagina / numero di volte che quella pagina era una pagina d’ingresso. Rappresenta il numero di volte in cui una pagina è stata l’unica di una visita

Conversionemisura ogni volta che un utente che compie un’azione specifica



OBIETTIVI

STRATEGIA



http://www.bookcafe.net/il-giornalismo-e-larte-di-scoccare-le-frecce/

«Si è sempre fatto così»


ENGAGEMENT = COINVOLGIMENTO


ANALIZZARE

INTERPRETARE

SENZA PREGIUDIZI

CAUSA-EFFETTO



(*) CHARTBEAT.COM

CLICK ≠ LETTURA

LIKE, SHARE ≠ LETTURA



CLICK

settembre 2015 - http://blog.hubspot.com/marketing/horrifying-display-advertising-stats

http://blog.hubspot.com/marketing/horrifying-display-advertising-stats



FEBBRAIO 2016 - Solving journalism's hidden problem: terrible analytics, di Tom Rosenstiel

IL MODELLO È SBAGLIATO

USIAMO PER IL GIORNALISMOMETRICHE PENSATE

PER ALTRO

SCENARIO


Il modello di business.https://www.brookings.edu/wp-content/uploads/2016/07/Solving-journalisms-hidden-problem.pdf

Metriche sbagliate

https://www.brookings.edu/wp-content/uploads/2016/07/Solving-journalisms-hidden-problem.pdf




DATI STRUTTURATI

TAG GIORNALISTICHE

ANALISI COMPARATE

CHE FARE?




CAPIRE LE PERSONE

OBIETTIVO REALE

Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito

GOOGLE ANALYTICSSTRUMENTI


GOOGLE ANALYTICS

https://support.google.com/analytics/?hl=it#topic=3544906


GOOGLE ANALYTICS

109.000 €


GOOGLE ANALYTICS


GOOGLE ANALYTICS

http://www.albertopuliafito.it/bounce-rate-cos-e-metrica-tempo-permanenza/


GOOGLE SEARCH CONSOLE


GOOGLE SEARCH CONSOLE

https://support.google.com/webmasters/answer/4559176?hl=it


YOUTUBE ANALYTICS


GOOGLE ADSENSE

https://support.google.com/adwords/answer/1704410?hl=it


FACEBOOK INSIGHTS

ANCHE I SOCIAL SI MISURANO


FACEBOOK INSIGHTS

https://www.facebook.com/help/336893449723054/


FACEBOOK INSIGHTS


INSIGHTS SUL PUBBLICO

Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi

FACEBOOK INSIGHTS


MISURIAMO FACEBOOK


FACEBOOK INSIGHTS


MISURIAMO FACEBOOK

CONVERSAZIONE E FONTI


FACEBOOK INSIGHTS


MISURIAMO FACEBOOK


FACEBOOK INSIGHTS


MISURIAMO FACEBOOK

VANITY METRICS

METRICHE QUANTITATIVE=


FACEBOOK INSIGHTS


MISURIAMO I SOCIAL

Da “Z for Zlatan”, Wolf n. 59


FACEBOOK INSIGHTS


MISURIAMO I SOCIAL


TWITTER


ABITUDINI DI NAVIGAZIONE


NEWSLETTER


LE METRICHE DEFINITIVE

«Counting the countable because the countable can be easily counted renders

impact illegitimate.».John Brewer, “The impact of impact“

[ ]


LE METRICHE DEFINITIVE

ROI

FIDUCIA

SERVIZI

IMPATTO

CONVERSIONE

13 maggio 2016 - #DCM - @albertopi - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione

Scenario


SCENARIO


Monetizzare i contenuti

SCENARIO


https://www.baekdal.com/analysis/what-is-the-best-monetization-subscription-model/D6B4D28DEDB5445DB9512B71D912CB3EEF2C8C35D8B68C0DE145048587594C1A

https://www.baekdal.com/analysis/what-is-the-best-monetization-subscription-model/D6B4D28DEDB5445DB9512B71D912CB3EEF2C8C35D8B68C0DE145048587594C1A

SCENARIO


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Cerchiamo oceani blu

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ANALITICA DIGITALE

SLOW NEWSBASI DEL MODELLO WOLF


LA CONVENIENZA SPECIFICAESPERIENZA UTENTE


SLOW NEWSBASI DEL MODELLO WOLF


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L’ECONOMIA DELLE SOLUZIONIPARZIALI PER ALCUNI


LEVE DI MONETIZZAZIONE



GOOGLE ADSENSE

2. come si registra una testataSCENARI DI CRISIAFFILIAZIONI

Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 3 OTTOBRE 2015 - #gioim - @albertopi

AFFILIAZIONI



AFFILIAZIONI

2. come si registra una testata


SCENARI DI CRISICROWDFUNDING

CROWDFUNDINGMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito




CROWDFUNDING


https://www.kickstarter.com/projects/timbuktu/good-night-stories-for-rebel-girls-100-tales-to-dr

https://www.kickstarter.com/projects/timbuktu/good-night-stories-for-rebel-girls-100-tales-to-dr




CROWDFUNDING


https://www.indiegogo.com/projects/iron-sky-the-coming-race-film#/




CROWDFUNDING


http://www.puntozerohub.com/cinema/case-study-una-storia-semplice/



SCENARI DI CRISIIL PIANO EDITORIALE


http://www.albertopuliafito.it/piano-editoriale-cose-come-si-fa-a-cosa-serve/



SCENARI DI CRISICONTENT MARKETING


http://www.albertopuliafito.it/content-marketing-cos-e/



SCENARI DI CRISICOSA SAPERE: CONTENT MARKETING


https://medium.com/startup-grind/you-dont-get-it-you-aren-t-the-point-7ac2e5f84300

https://medium.com/startup-grind/you-dont-get-it-you-aren-t-the-point-7ac2e5f84300





http://www.albertopuliafito.it/content-marketing-cos-e/





http://www.albertopuliafito.it/tempo-risultati-strategia-seo/

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