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Fundación Telefónica02.05.2017
Escuela TIC Familia _Estrategia de Comunicación 2017
CONTEXTO
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01. Acerca de Escual TIC Familia
2017
2do año –Posicionamiento
2016Implementación
2015
Piloto del proyecto
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02. Objetivo del proyecto
Contribuir al cierre de brechas digitalesentre padres e hijos, a través de lacapacitación en el uso de las TIC en elhogar y en la escuela.
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Padres de Familia o
Cuidado
res
Forma
dores / Biblioteca
rios
03. Público Objetivo
Público Indirecto:Comunidad educativa
6
04. Indicadores Escuela TIC Familia 2017
Padres o cuidadores Formadores Instituciones
Educativas Municipios
25.000 56 170 54
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05. Indicadores ETF en redes 2016
Cuentas en Twitter:
•@Ministerio_TIC: 55 Retweets, 61 Me Gusta, 2 interacciones•@compuParaEducar: 25 retweets 42 Me gusta 1 interacción•@FTelefonicaCo: 63 retweets 39 Me gusta•@jsebastianrozo 15 retweets 13 Me gusta•@conectividadCO 10 retweets 8 Me gusta•@CdigitalCO 4 retweets 2 Me gusta•@betovedi 1 retweets 0 Me gusta•@TeletrabajoCO 3 retweets 1 Me gusta•@Talento_TI 5 retweets 3 Me gusta•@telefonica_Col 4 Retweets, 0 Me Gusta•@luzofranco: 4 Retweets, 3 Me Gusta•@bedoyarf 10 Retweets, 6 Me Gusta
Cifras a enero 19 2017 12:10 am
•TOTAL TW
•Publicaciones: 28•Retweets: 199•Likes: 178
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05. Indicadores ETF en redes 2016
• Mintic: 7 publicaciones, 160 me gusta, 38 share Vistas de videos 4161
• En TIC Confío: 1 publicaciones, 18 me gusta, 21 share,• Vistas de videos 1600
• CPE: 8 publicaciones, 89 me gusta, 21 share, Vistas de videos 939
• Fundación Telefónica: 3 publicaciones, 15 me gusta, 3 share,• Vistas de videos 120
• Alcaldía Paz del Rio: 1 publicaciones, 38 me gusta, 12 share, 7 comentarios
• Alcaldía Los Patios: 1 publicaciones, 14 me gusta, 6 share, 1 comentarios
• Punto vive digital: 1 publicaciones, 1 me gusta, 1 share
• Apps Co Mintic: 1 publicaciones, 5 me gusta, 2 share
• Cifras a enero 19 2017 12:10 am
TOTAL FACEBOOK
•Publicaciones: 23•Likes: 340•Share: 104
•Comentarios: 8•Vistas Video: 6.820
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05. Indicadores ETF en redes 2016
* El medio que más publicó fue El Diario del sur de Pasto.
Estratégia de
Comunicaciones
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01. Objetivo de comunicación• Posicionar el proyecto como el programa que está capacitando a los
padres de familia en competencias digitales en Colombia
• Campaña Digital “relanzamiento del proyecto”, (se cuenta con 13videos, producidos en 2016)
• Posicionar la plataforma web
• Comunicación red de delegados de contenido (formadoresbibliotecarios). Ya se cuenta con material audiovisual
• Movilización local a través de free press. Plan de voceros y desarrollode Agenda de medios
• Encontrar un influenciador
• Evento de cierre del proyecto con Ministro
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02. Tono de comunicación
Sencillo Emprendedor Asertivo
InspiracionalInformativo
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03. Identidad visual
Todos los proyectos de Fundación Telefónica están
bajo los lineamientos de marca institucional incluido
el logo de Fundación Telefónica, no obstante,
Escuela TIC Familia, es el único proyecto que
mantendrá su identidad de marca debido a nuestra
alianza con el MinTIC.
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04. Palabras clave
Emprendimiento
Empoderamiento
Cierre de brechas
colaborativo
Creatividad
Innovación
Digital
Padres
Transformación Social
Seguridad en internet
Madres
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06. Momentos hitos1. Campaña digital de relanzamiento
2. Instalación Proyecto 3. Lanzamiento de red de bibliotecarios
4.. Movilización free press 5. Guía para padres-Influenciador
6. Evento cierre Proyecto
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6.1 Campaña Digital – Relanzamiento
Piezas: Gif animados / Post / Videos Comunicado de prensa / Visita periodista
• Redes sociales de Telefónica, Movistar y FundaciónTelefónica con pauta. Redes del MinTIC
• Influenciador
CANALES
RECURSOS
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6.2 Instalación Proyecto
RECURSOS
• Nota de la instalación en las I. E. y fotos• Movilización videos 2016• Clips de instalación proyecto en terreno 2017• Producción de recursos
CANALES
• Redes sociales de Telefónica, Movistar yFundación Telefónica y MinTIC. Grupo Dotdebe hacer la malla del mes para cada aliado(promedio 10 trinos)
• Influenciador
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6.3 Lanzamiento red de bibliotecarios
RECURSOS
• Video 2016• Recopilación historias de transformación 2017• Comunicado de prensa
CANALES
• Redes sociales de Telefónica, Movistar y FundaciónTelefónica y MinTIC–
• Intranet• Free Press
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6.4 Movilización Free Press / Agenda de
medios
RECURSOS
• Plan de Voceros, entrenamiento
• Agenda de medios
CANALES
• Free Press• Redes sociales
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6.5 Guía para padres – Influenciador
RECURSOS
Guiones para comediante Clips con tips de tecnología para padres (educando a
papá) Historia de Walter Maestros por un día
CANALES
Redes de Influenciador Redes sociales: FT, Movistar y MinTIC Medios masivos –Intranet- Newsletter de Fundación
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6.6 Evento de cierreRECURSOS
Movilización de los resultados del proyecto en 2017 Video del proyecto 2017 Clips de las principales historias de transformación Rendición de cuentas Infografía Comunicado de prensa
CANALES• Actividad presencial• Free Press• Pantallas en Morato -medios masivos -Redes sociales FT,
Movistar y MinTIC• Newsletter