Fundación Telefónica02.05.2017

Escuela TIC Familia _Estrategia de Comunicación 2017

CONTEXTO

3

01. Acerca de Escual TIC Familia

2017

2do año –Posicionamiento

2016Implementación

2015

Piloto del proyecto

4

02. Objetivo del proyecto

Contribuir al cierre de brechas digitalesentre padres e hijos, a través de lacapacitación en el uso de las TIC en elhogar y en la escuela.

5

Padres de Familia o

Cuidado

res

Forma

dores / Biblioteca

rios

03. Público Objetivo

Público Indirecto:Comunidad educativa

6

04. Indicadores Escuela TIC Familia 2017

Padres o cuidadores Formadores Instituciones

Educativas Municipios

25.000 56 170 54

7

05. Indicadores ETF en redes 2016

Cuentas en Twitter:

•@Ministerio_TIC: 55 Retweets, 61 Me Gusta, 2 interacciones•@compuParaEducar: 25 retweets 42 Me gusta 1 interacción•@FTelefonicaCo: 63 retweets 39 Me gusta•@jsebastianrozo 15 retweets 13 Me gusta•@conectividadCO 10 retweets 8 Me gusta•@CdigitalCO 4 retweets 2 Me gusta•@betovedi 1 retweets 0 Me gusta•@TeletrabajoCO 3 retweets 1 Me gusta•@Talento_TI 5 retweets 3 Me gusta•@telefonica_Col 4 Retweets, 0 Me Gusta•@luzofranco: 4 Retweets, 3 Me Gusta•@bedoyarf 10 Retweets, 6 Me Gusta

Cifras a enero 19 2017 12:10 am

•TOTAL TW

•Publicaciones: 28•Retweets: 199•Likes: 178

8

05. Indicadores ETF en redes 2016

• Mintic: 7 publicaciones, 160 me gusta, 38 share Vistas de videos 4161

• En TIC Confío: 1 publicaciones, 18 me gusta, 21 share,• Vistas de videos 1600

• CPE: 8 publicaciones, 89 me gusta, 21 share, Vistas de videos 939

• Fundación Telefónica: 3 publicaciones, 15 me gusta, 3 share,• Vistas de videos 120

• Alcaldía Paz del Rio: 1 publicaciones, 38 me gusta, 12 share, 7 comentarios

• Alcaldía Los Patios: 1 publicaciones, 14 me gusta, 6 share, 1 comentarios

• Punto vive digital: 1 publicaciones, 1 me gusta, 1 share

• Apps Co Mintic: 1 publicaciones, 5 me gusta, 2 share

• Cifras a enero 19 2017 12:10 am

TOTAL FACEBOOK

•Publicaciones: 23•Likes: 340•Share: 104

•Comentarios: 8•Vistas Video: 6.820

9

05. Indicadores ETF en redes 2016

* El medio que más publicó fue El Diario del sur de Pasto.

Estratégia de

Comunicaciones

11

01. Objetivo de comunicación• Posicionar el proyecto como el programa que está capacitando a los

padres de familia en competencias digitales en Colombia

• Campaña Digital “relanzamiento del proyecto”, (se cuenta con 13videos, producidos en 2016)

• Posicionar la plataforma web

• Comunicación red de delegados de contenido (formadoresbibliotecarios). Ya se cuenta con material audiovisual

• Movilización local a través de free press. Plan de voceros y desarrollode Agenda de medios

• Encontrar un influenciador

• Evento de cierre del proyecto con Ministro

12

02. Tono de comunicación

Sencillo Emprendedor Asertivo

InspiracionalInformativo

13

03. Identidad visual

Todos los proyectos de Fundación Telefónica están

bajo los lineamientos de marca institucional incluido

el logo de Fundación Telefónica, no obstante,

Escuela TIC Familia, es el único proyecto que

mantendrá su identidad de marca debido a nuestra

alianza con el MinTIC.

14

04. Palabras clave

Emprendimiento

Empoderamiento

Cierre de brechas

colaborativo

Creatividad

Innovación

Digital

Padres

Transformación Social

Seguridad en internet

Madres

15

06. Momentos hitos1. Campaña digital de relanzamiento

2. Instalación Proyecto 3. Lanzamiento de red de bibliotecarios

4.. Movilización free press 5. Guía para padres-Influenciador

6. Evento cierre Proyecto

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6.1 Campaña Digital – Relanzamiento

Piezas: Gif animados / Post / Videos Comunicado de prensa / Visita periodista

• Redes sociales de Telefónica, Movistar y FundaciónTelefónica con pauta. Redes del MinTIC

• Influenciador

CANALES

RECURSOS

17

6.2 Instalación Proyecto

RECURSOS

• Nota de la instalación en las I. E. y fotos• Movilización videos 2016• Clips de instalación proyecto en terreno 2017• Producción de recursos

CANALES

• Redes sociales de Telefónica, Movistar yFundación Telefónica y MinTIC. Grupo Dotdebe hacer la malla del mes para cada aliado(promedio 10 trinos)

• Influenciador

18

6.3 Lanzamiento red de bibliotecarios

RECURSOS

• Video 2016• Recopilación historias de transformación 2017• Comunicado de prensa

CANALES

• Redes sociales de Telefónica, Movistar y FundaciónTelefónica y MinTIC–

• Intranet• Free Press

19

6.4 Movilización Free Press / Agenda de

medios

RECURSOS

• Plan de Voceros, entrenamiento

• Agenda de medios

CANALES

• Free Press• Redes sociales

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6.5 Guía para padres – Influenciador

RECURSOS

Guiones para comediante Clips con tips de tecnología para padres (educando a

papá) Historia de Walter Maestros por un día

CANALES

Redes de Influenciador Redes sociales: FT, Movistar y MinTIC Medios masivos –Intranet- Newsletter de Fundación

21

6.6 Evento de cierreRECURSOS

Movilización de los resultados del proyecto en 2017 Video del proyecto 2017 Clips de las principales historias de transformación Rendición de cuentas Infografía Comunicado de prensa

CANALES• Actividad presencial• Free Press• Pantallas en Morato -medios masivos -Redes sociales FT,

Movistar y MinTIC• Newsletter