Succesvolle inzet van Google AdWords en Google Analytics

voor financials

1. Even voorstellen…

Wouter Veenboer

Web AnalyticsConversie optimalisatieTraffic Optimalisatie

Web analytics

ConversieTraffic

Doelen / KPI’s

Webstatistieken analyse

Expert review(Eyetracking) Usability onderzoekA/B- en multivariaat testenOnline enquetes

SEA / SEOSocial MediaAffiliate marketingBanner advertisingEmail marketing

Introductie

Agenda

Introductie

1. Google AdWords• Search: word gevonden door je doelgroep• Display netwerk: vind je doelgroep

2. Google Analytics• Mobile• Social• Multi-channel• Realtime• Flow visualization

3. Google Advisor

Google AdWordsSearch

1. Google AdWords: Search

1. Google AdWords: Search

Wist u dat?

16% van de zoektermen die dagelijks in Google worden ingevoerd, nog nooit eerder ingevoerd zijn?

1. Google AdWords: Search

Wist u dat?

De kans dat iemand op een advertentie boven de zoekresultaten klikt wel 10 tot 30 hoger kan zijn dan aan de zijkant?

1. Google AdWords: Introductie

Waar draait Google AdWords om?

Positie = Bod * Kwaliteitsscore

U heeft een goed converterende website nodig.

1. AdWords: Wat mag een klik mij kosten?

Kosten per klik

Conversie-percentage

Kosten per conversie

€ 3-

€ 4,50 3%€ 150

Wat mag mijn bod zijn als een conversie mij €150 waard is?Hoger conversiepercentage Hoger bod

2% € 150

1. Google AdWords: Search

Wist u dat?

U vaak helemaal geen toegang nodig heeft tot een Google AdWords account om te zien of uw organisatie goed bezig is?

1. Google AdWords: Introductie

Waar draait Google AdWords om?

Positie = Bod * KwaliteitsscoreVraagt om relevantie enperfecte aansluiting:Zoekwoord Advertentie Landingspagina

1. AdWords: Aansluiting advertentiesSluiten de ads aan op de zoekterm?

1. AdWords: aansluiting landingspagina

Sluit de landingspagina aan op de ad?Hogere kwaliteitsscore, Hogere conversie

1. AdWords: Adverteren op eigen merk?

De concurrent doet het ook

Kans om in Google al over actualiteiten en acties te informeren.

Moet ik adverteren op mijn eigen merk?

Google AdWordsDisplay netwerk

1. Google AdWords: Introductie

1. AdWords: Display netwerk targeting

Bron: Google

1. AdWords: Interest based targeting

Wat is interest based advertising?

1. Blijf “top-of-mind”

2. Stimuleer uitgestelde conversies

3. Tijdelijke acties stimuleren

1. AdWords: Remarketing strategieën

Waarom remarketing inzetten?

Google AnalyticsMobiel verkeer

2. Google Analytics: Mobiel verkeer

Moet ik een mobiele site maken?

2. Google Analytics: Mobiel verkeer

Welke mobiele apparaten presteren het best?

Google AnalyticsMulti channel funnels

2. Google Analytics: Multi-channel funnels

Hoe ga ik om met multi-channel conversies?

2. Google Analytics: Multi-channel funnels

Wat is de interactie tussen online kanalen?

2. Google Analytics: Multi-channel funnels

Welke kanalen zijn ondergewaardeerd?

2. Google Analytics: Multi-channel funnels

Website X (affiliate) claimt 40.097 conversies, maar…

Website X / referral

Wat is de waarde van een specifieke affiliate?

bij bijna 80% van de conversies zijn meerdere kanalen betrokken.

Google AnalyticsSocial Media

2. Google Analytics: Social actions

Waar delen mijn bezoekers mijn site?

2. Google Analytics: Social engagement

Gedragen “likers” zich anders?

2. Google Analytics: Social pages

Vanuit welke pagina’s wordt mijn website gedeeld?

Google AnalyticsRealtime

2. Google Analytics: Realtime

Wat gebeurt er nu op mijn site?

2. Google Analytics: Realtime

Waar komen de bezoekers vandaan die nu op mijn site zijn?

Google AnalyticsFlow visualisatie

2. Google Analytics: Flow visualisatie (nieuw)

Hoe doorlopen mijn bezoekers mijn site?

2. Google Analytics: Flow visualisatie (nieuw)

Wat doen mensen vanuit een specifieke pagina?

Google AdvisorBlik op de toekomst

3. Google Advisor

3. Google Advisor

3. Google Advisor

3. Google Advisor

Wat kunnen we in Nederland van Google Advisor verwachten?

• Alleen in de VS, we weten niet of dit naar Nederland komt. • Diensten als Google Shopping werden ook gefaseerd over

landen uitgerold.• Alleen voor hypotheekleads krijgt Google momenteel

betaald van de aanbieders. • Voor overige financiële diensten is het gratis om er tussen

te staan.

Take awaysTot slot

Take aways

Wat zijn de 3 belangrijkste take aways?

1. Google AdWords: Je hebt vaak niet eens toegang nodig tot Google AdWords om te zien of je organisatie goed bezig is.

2. Google Analytics: Er zijn veel nieuwe mogelijkheden om concrete vragen die in de organisatie leven te beantwoorden.

3. Google Advisor: We zijn nog niet klaar met wat Google aan financials te bieden heeft.

46

Meer informatie:

Wouter Veenboer

Telefoon 020-3459488wouter@netprofiler.nlwww.netprofiler.nl

Twitter: @wouterveenboer@netprofiler

Vragen?

Presentatie en twee gratis boekjes:

3 quick wins voor uw Traffic / Conversie

Ontvang 3 quick wins voor uw campagne / website