eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler
Transcript of eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler
Succesvolle inzet van Google AdWords en Google Analytics
voor financials
1. Even voorstellen…
Wouter Veenboer
Web AnalyticsConversie optimalisatieTraffic Optimalisatie
Web analytics
ConversieTraffic
Doelen / KPI’s
Webstatistieken analyse
Expert review(Eyetracking) Usability onderzoekA/B- en multivariaat testenOnline enquetes
SEA / SEOSocial MediaAffiliate marketingBanner advertisingEmail marketing
Introductie
Agenda
Introductie
1. Google AdWords• Search: word gevonden door je doelgroep• Display netwerk: vind je doelgroep
2. Google Analytics• Mobile• Social• Multi-channel• Realtime• Flow visualization
3. Google Advisor
Google AdWordsSearch
1. Google AdWords: Search
1. Google AdWords: Search
Wist u dat?
16% van de zoektermen die dagelijks in Google worden ingevoerd, nog nooit eerder ingevoerd zijn?
1. Google AdWords: Search
Wist u dat?
De kans dat iemand op een advertentie boven de zoekresultaten klikt wel 10 tot 30 hoger kan zijn dan aan de zijkant?
1. Google AdWords: Introductie
Waar draait Google AdWords om?
Positie = Bod * Kwaliteitsscore
U heeft een goed converterende website nodig.
1. AdWords: Wat mag een klik mij kosten?
Kosten per klik
Conversie-percentage
Kosten per conversie
€ 3-
€ 4,50 3%€ 150
Wat mag mijn bod zijn als een conversie mij €150 waard is?Hoger conversiepercentage Hoger bod
2% € 150
1. Google AdWords: Search
Wist u dat?
U vaak helemaal geen toegang nodig heeft tot een Google AdWords account om te zien of uw organisatie goed bezig is?
1. Google AdWords: Introductie
Waar draait Google AdWords om?
Positie = Bod * KwaliteitsscoreVraagt om relevantie enperfecte aansluiting:Zoekwoord Advertentie Landingspagina
1. AdWords: Aansluiting advertentiesSluiten de ads aan op de zoekterm?
1. AdWords: aansluiting landingspagina
Sluit de landingspagina aan op de ad?Hogere kwaliteitsscore, Hogere conversie
1. AdWords: Adverteren op eigen merk?
De concurrent doet het ook
Kans om in Google al over actualiteiten en acties te informeren.
Moet ik adverteren op mijn eigen merk?
Google AdWordsDisplay netwerk
1. Google AdWords: Introductie
1. AdWords: Display netwerk targeting
Bron: Google
1. AdWords: Interest based targeting
Wat is interest based advertising?
1. Blijf “top-of-mind”
2. Stimuleer uitgestelde conversies
3. Tijdelijke acties stimuleren
1. AdWords: Remarketing strategieën
Waarom remarketing inzetten?
Google AnalyticsMobiel verkeer
2. Google Analytics: Mobiel verkeer
Moet ik een mobiele site maken?
2. Google Analytics: Mobiel verkeer
Welke mobiele apparaten presteren het best?
Google AnalyticsMulti channel funnels
2. Google Analytics: Multi-channel funnels
Hoe ga ik om met multi-channel conversies?
2. Google Analytics: Multi-channel funnels
Wat is de interactie tussen online kanalen?
2. Google Analytics: Multi-channel funnels
Welke kanalen zijn ondergewaardeerd?
2. Google Analytics: Multi-channel funnels
Website X (affiliate) claimt 40.097 conversies, maar…
Website X / referral
Wat is de waarde van een specifieke affiliate?
bij bijna 80% van de conversies zijn meerdere kanalen betrokken.
Google AnalyticsSocial Media
2. Google Analytics: Social actions
Waar delen mijn bezoekers mijn site?
2. Google Analytics: Social engagement
Gedragen “likers” zich anders?
2. Google Analytics: Social pages
Vanuit welke pagina’s wordt mijn website gedeeld?
Google AnalyticsRealtime
2. Google Analytics: Realtime
Wat gebeurt er nu op mijn site?
2. Google Analytics: Realtime
Waar komen de bezoekers vandaan die nu op mijn site zijn?
Google AnalyticsFlow visualisatie
2. Google Analytics: Flow visualisatie (nieuw)
Hoe doorlopen mijn bezoekers mijn site?
2. Google Analytics: Flow visualisatie (nieuw)
Wat doen mensen vanuit een specifieke pagina?
Google AdvisorBlik op de toekomst
3. Google Advisor
3. Google Advisor
3. Google Advisor
3. Google Advisor
Wat kunnen we in Nederland van Google Advisor verwachten?
• Alleen in de VS, we weten niet of dit naar Nederland komt. • Diensten als Google Shopping werden ook gefaseerd over
landen uitgerold.• Alleen voor hypotheekleads krijgt Google momenteel
betaald van de aanbieders. • Voor overige financiële diensten is het gratis om er tussen
te staan.
Take awaysTot slot
Take aways
Wat zijn de 3 belangrijkste take aways?
1. Google AdWords: Je hebt vaak niet eens toegang nodig tot Google AdWords om te zien of je organisatie goed bezig is.
2. Google Analytics: Er zijn veel nieuwe mogelijkheden om concrete vragen die in de organisatie leven te beantwoorden.
3. Google Advisor: We zijn nog niet klaar met wat Google aan financials te bieden heeft.
46
Meer informatie:
Wouter Veenboer
Telefoon [email protected]
Twitter: @wouterveenboer@netprofiler
Vragen?
Presentatie en twee gratis boekjes:
3 quick wins voor uw Traffic / Conversie
Ontvang 3 quick wins voor uw campagne / website