Netprofiler - Jorne Struiksma - eFashion15
36
Maximaal rendement uit feedgebaseerde kanalen! 1
Transcript of Netprofiler - Jorne Struiksma - eFashion15
Maximaal rendement uitfeedgebaseerde kanalen!
1
Jorne StruiksmaOnline marketing consultant & initiatiefnemer [email protected]
Webanalytics User experience Traffic optimalisatie
4 jaar op rij besteWebanalytics bureau van Nederland
Winnaar Search Engine Strategies Award
Feedmarketing software Feed en kanaalprestatie
optimalisatie Volledige integratie met Google Analytics
2
Komend half uur
Het belang van feedmarketing
Goede data key voor succes!
Optimalisatie van kanaalprestaties
1
2
3
Maximaal rendement!
3
“Feedmarketing is het creëren, analyseren en
optimaliseren van productadvertenties
gebaseerd op datafeeds”
4
Aandeel product advertenties
5
Ontwikkeling per kanaal
6
“Goed feed management en een integrale
aanpak is de basis voor success!”
7
Goed Feed management staat niet op zichzelf
Web analytics
Traffic Conversie
Doelen / KPI’s
Wat gebeurt er?Staat Google Analytics goed ingesteld om optimaal inzicht de krijgen in kanaalprestaties en winkelgedrag?
Waarom gebeurt iets?Welke mogelijkheden zijn er om de conversie te vebeteren?
Haal het maximale uitfeed gebaseerde kanalen!Gebruik de customer insights om je zichtbaarheid en rendement binnen de doelgroep te verbeteren.
8
Geïntegreerde marketingaanpak
SILO
ICT
SILO
Inkoop/ Category management
SILO
Marketing/verkoop
Content• Geen producten is geen
omzet• Factor snelheid is
belangrijk• Vaak niet marketing
minded
Doelstellingen/ KPI’s• Zichtbaarheid• Conversies• Omzet• Winstgevendheid
Feeds• In opdracht• Weinig betrokkenheid• Één van de vele prio’s• Uurtje factuurtje
9
Traffic strategie
Retargeting
Retargeting
Retargeting
10
“Betere zichtbaarheid, meer traffic én meer
omzet door optimalisatie van je eigen data!”
11
Zo compleet mogelijk!
12
Verrijk je product data
Image: Google
13
Stem feeds af op de specificaties van het kanaal
14
Check en optimaliseer je datafeeds
Bekijk het Google Merchant Center of de feed in orde is.
15
Optimaliseer producttitels en beschrijvingen
Google Shopping
16
Effect producttitel optimalisatie
17
Bron: Channel Intelligence (Google)
Toevoegen van merk aan de producttitel
Optimaliseer feed inhoud
18
Effect verrijken van de producttitel met kleur
19
Bron: Channel Intelligence (Google)
Update regelmatig
Voorkom verouderde data in je marketing kanalen door de feed regelmatig te updaten
20
“Een goede integratie met Google Analytics is
essentieel om de juiste conclusies te
trekken.”
21
Verzamel data in Google Analytics
22
Analyseer kanaalprestaties
Voldoen prestaties aan de vastgestelde KPI’s?
23
Kijk verder dan alleen conversies!
Doel klant: acquisitie nieuw bezoek en klanten vanuit Beslist
24
Beoordeel de hele customer journey
Beoordeel een kanaal niet alleenop de laatste klik.
Awareness Consideration Purchase Loyalty
25
“Optimaliseer kanaalprestaties voor
maximaal rendement!”
26
Sluit niet rendabele producten uit!
27
Optimaliseer beperkte voorraad producten
28
Optimaliseer biedingen
Bied hoog op goed converterende producten en laag op matig converterende producten!
29
Test met verschillende productafbeeldingen
30
Samenvattend
31
OrganisatieEen integrale aanpak is de basis voor succes.Creëer bewustzijn en stel doelen.
Optimale datakwaliteitVerrijk je datafeed en stem feeds af op de specificaties van het kanaal.
Analyseer & optimaliseerOptimaliseer kanaalprestaties op basis van productdata.
1
2
3
32
Tot slot!
33
Gratis 30 dagen proberen?maak 30 dagen lang gratis gebruik van alle mogelijkheden die
FeedCommerce biedt.
Laat je visitekaartje achter of neem contact op: +31 (0)20 – 345 94 88 | [email protected]
34
35
Vragen?
Bouwerij 41185 XX Amstelveen020 345 94 88www.netprofiler.nlwww.feedcommerce.com
nl.linkedin.com/in/jornestruiksma
twitter.com/feedcommerce
