Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

”CAN Cannabiskampanjen = Sant”

Anna Liedbergius, CAN

anna.liedbergius@can.se

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

Hur påverkar vi våra målgrupper?

• Lagstiftning – vi förbjuder ett visst beteende (åldersgränser).

• Utbildning – vi har målgruppens uppmärksamhet över tid och  kan leverera våra budskap under lång tid (ANDT‐undervisning).

• PR ‐

vi skapar nyheter av det vi vet. Vi har en uttalad målgrupp,  bra avsändare till budskapen och vi vet vilka kanaler 

målgruppen använder (Systembolagets VD på

debattsidan:  ”Föräldrar, bjud inte era barn på

alkohol”).  

• Kampanjer (och Social Marketing) – vi måste nå

en målgrupp  geografiskt, demografiskt, socioekonomiskt eller på

”grupptillhörighet”

(kommersiella aktörer, politik och  samhällsinformation)

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

Allmänheten? Personal? Föräldrar?

Ungdomar? Politiker?

Olika insatser för olika målgrupper

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

Så när kan en kampanj funka?

• När vi vet väldigt mycket om vår målgrupp  (mätningar, tillgängliga data, intervjuer)

• Målsättningen är realistisk (uppmärksamhet,  gillande, attitydpåverkan, ökad kunskap)

• Avsändaren och budskapen är trovärdiga och  relevanta (FHI, Regeringskansliet)

• Kampanjen syns på

rätt ställen

• För unga: humor, förebilder, väcker ”ha‐begär”

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

Hur stor risk? Pojkar gymnasiet, 2010

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

Pojkar som uppger måttlig eller stor  risk att prova cannabis 1‐2 ggr

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning Att växa upp i Östergötland

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning Att växa upp i Östergötland

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

Varför gör FHI en kampanj?

• Ökande användning av cannabis

• Ökad tillgänglighet (hemodling och Internet)

• Förebygga social acceptans

• Motvikt till den bild som sprids via medier

• Målgruppen upplever lagstiftningsargumentet som svagt, de  får inte mycket ANDT‐undervisning

och de är mottagliga för 

budskap och argument.

• Det är en kort, synlig och snabb insats som kan komplettera  ”osynliga”

mer långsiktiga insatser.

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

Testa dina gränser – av och för vem?• Målgrupp:  ungdomar 16‐18 år i Skåne, som har en restriktiv 

inställning till cannabis

• Mål: öka kunskapen om konsekvenserna av cannabismissbruk  i syfte att bibehålla eller stärka opinionen mot cannabis

• Exponering: drugsmart.com, Local

Hero‐aktiviteter,  affischering, annonsering, PR

• Avsändare: Statens folkhälsoinstitut i samarbete med ”tio  kommuner”, Länsstyrelsen i Skåne län och CAN.

• Uppföljning: Elevundersökningar och processutvärdering

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

•

Medicinska–

cannabis gör dig trög.•

Rättsliga –

allt innehav och bruk av cannabis är 

straffbart.•

Sociala –

cannabis är inkörsporten till annat missbruk.

•

Ideologiska –

cannabis bidrar till att stärka organiserad  brottslighet.

FHI:s budskap för olika avsändare och mottagare

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

Aktiviteter på drugsmart.com

• 30 000 besök• 230 frågor fått svar • Tre arrangerade chattar• Test

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

Local Hero

• Elevprojekt  på gymnasieskolor i Skåne

• Sprida budskap mot  cannabis i sociala medier

• Grupperna får:  utbildning/stöd från 

processledare,  utbildning/stöd av 

reklambyrå

och ett  ekonomiskt bidrag till sitt 

event.

Grupperna ger: fantastisk  energi, massor av idéer och 

härliga events! 

Filmklipp Shibby från Kristianstad

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

Kontakt

CAN

Box 70412

107 25 Stockholm

Besöksadress: Klara Norra Kyrkogata 34

Tel: 08‐412 46 00

E‐post: can@can.se

anna.liedbergius@can.se