Cannabis linköping, anna liedbergius

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning

”CAN Cannabiskampanjen = Sant”

Anna Liedbergius, CAN

[email protected]


Hur påverkar vi våra målgrupper?

• Lagstiftning – vi förbjuder ett visst beteende (åldersgränser).

• Utbildning – vi har målgruppens uppmärksamhet över tid och kan leverera våra budskap under lång tid (ANDT‐undervisning).

• PR ‐

vi skapar nyheter av det vi vet. Vi har en uttalad målgrupp, bra avsändare till budskapen och vi vet vilka kanaler

målgruppen använder (Systembolagets VD på

debattsidan: ”Föräldrar, bjud inte era barn på

alkohol”).

• Kampanjer (och Social Marketing) – vi måste nå

en målgrupp geografiskt, demografiskt, socioekonomiskt eller på

”grupptillhörighet”

(kommersiella aktörer, politik och samhällsinformation)


Allmänheten? Personal? Föräldrar?

Ungdomar? Politiker?

Olika insatser för olika målgrupper


Så när kan en kampanj funka?

• När vi vet väldigt mycket om vår målgrupp (mätningar, tillgängliga data, intervjuer)

• Målsättningen är realistisk (uppmärksamhet, gillande, attitydpåverkan, ökad kunskap)

• Avsändaren och budskapen är trovärdiga och relevanta (FHI, Regeringskansliet)

• Kampanjen syns på

rätt ställen

• För unga: humor, förebilder, väcker ”ha‐begär”


Hur stor risk? Pojkar gymnasiet, 2010


Pojkar som uppger måttlig eller stor risk att prova cannabis 1‐2 ggr

Centralförbundet för alkohol‐och narkotikaupplysning Att växa upp i Östergötland


Varför gör FHI en kampanj?

• Ökande användning av cannabis

• Ökad tillgänglighet (hemodling och Internet)

• Förebygga social acceptans

• Motvikt till den bild som sprids via medier

• Målgruppen upplever lagstiftningsargumentet som svagt, de får inte mycket ANDT‐undervisning

och de är mottagliga för

budskap och argument.

• Det är en kort, synlig och snabb insats som kan komplettera ”osynliga”

mer långsiktiga insatser.


Testa dina gränser – av och för vem?• Målgrupp: ungdomar 16‐18 år i Skåne, som har en restriktiv

inställning till cannabis

• Mål: öka kunskapen om konsekvenserna av cannabismissbruk i syfte att bibehålla eller stärka opinionen mot cannabis

• Exponering: drugsmart.com, Local

Hero‐aktiviteter, affischering, annonsering, PR

• Avsändare: Statens folkhälsoinstitut i samarbete med ”tio kommuner”, Länsstyrelsen i Skåne län och CAN.

• Uppföljning: Elevundersökningar och processutvärdering


•

Medicinska–

cannabis gör dig trög.•

Rättsliga –

allt innehav och bruk av cannabis är

straffbart.•

Sociala –

cannabis är inkörsporten till annat missbruk.

•

Ideologiska –

cannabis bidrar till att stärka organiserad brottslighet.

FHI:s budskap för olika avsändare och mottagare


Aktiviteter på drugsmart.com

• 30 000 besök• 230 frågor fått svar • Tre arrangerade chattar• Test

http://drugsmart.com/chat/viewChatHistory.action?id=27&p=2

http://www.drugsmart.com/testadinagranser/


Local Hero

• Elevprojekt på gymnasieskolor i Skåne

• Sprida budskap mot cannabis i sociala medier

• Grupperna får: utbildning/stöd från

processledare, utbildning/stöd av

reklambyrå

och ett ekonomiskt bidrag till sitt

event.

Grupperna ger: fantastisk energi, massor av idéer och

härliga events!

Filmklipp Shibby från Kristianstad

http://www.youtube.com/watch?v=t99zRG7-57w


Kontakt

CAN

Box 70412

107 25 Stockholm

Besöksadress: Klara Norra Kyrkogata 34

Tel: 08‐412 46 00

E‐post: [email protected]

[email protected]

Cannabis linköping, anna liedbergius

Education

Transcript of Cannabis linköping, anna liedbergius