Post on 10-Mar-2016
description
2 BIP
1975
REDE GLOBO • 45 ANOS
A preocupação com o profissionalismo ea transparência das relações comerciaisfaz com que a Globo reforce seu incentivopara que as negociações sejam feitassempre por intermédio das agências depropaganda. Isso se soma à outra medidarecém-tomada: a publicação de seuManual de Práticas Comerciais.
ExpansãoInicia-se um movimento de segmentaçãodo sinal tendo como objetivo chegar atodos os principais mercados brasileiros.Se havia apenas 4 exibidoras Globo noinício da década, no final de 1979 já eram35, distribuídas pelas 5 regiões do país.
Nos anos 70
SiscomAté 1980, o processo decomercialização da Rede Globo era feitomanualmente e o controle da veiculaçãoera responsabilidade do fiscal de TV.
Pouco antes do final da década,começou a ser desenvolvido um novosistema, o Siscom, inspirado naoperação de reservas de passagens dascompanhias aéreas.
Cada emissora passou a ter umdeterminado estoque de tempo e prazopara negociá-lo. Os relatórios noturnospermitiam ao departamento comercialde São Paulo ter um quadro preciso dosespaços comerciais negociados portoda a rede.
• É implantado no país o conceito de rede deTV, devido ao sucesso da programaçãonacional.
• A Globo inicia a transmissão de todos osprogramas da emissora em VT, inclusive oscomerciais.
• É criado o Departamento de Serviços deMarketing, fruto da união de dois núcleos daárea comercial: a Pesquisa e a Comunicaçãode Marketing.
• Vai ao ar Pecado Capital, de Janete Clair,que mobiliza o país em torno deuma discussão sobre ética. É também o anode estreia de Helena, de Gilberto Braga.
Capas de edições da Revista Mercado Global em 1975
Logomarca:
como era até
1975 e como
ficou depois da
criação de Hans
Donner
JUNHO / 2010 • NO 571 A
Sonia Braga e
Armando Bogus na
novela Gabriela
3BIP
Betty Faria e Francisco
Cuoco estrelam a novela
Pecado Capital
Renée de
Vielmond,
Tarcísio Meira
e Suzana Vieria
(abaixo) em
Escalada
• A novela Gabriela vai ao ar em comemoraçãoaos dez anos da TV Globo. Sucesso de públicoe crítica, é vendida para Portugal e abre caminhoà exportação da dramaturgia da Globo parapaíses de outros continentes.
• Escalada, de Lauro Cesar Muniz, é a primeiranovela a romper a narrativa linear, abordandoum período de mais de 40 anos da história doBrasil.
• É lançada a nova logomarca da Globo, criadapor Hans Donner. O desenho sugere a Terraenglobando uma tela de televisão, que por suavez reproduz a imagem do próprio planeta.
• Em 15 de dezembro é fundada a Radiobrás,por meio da Lei 6.301.
JUNHO / 2010 • NO 571 A
Edwin Luisi e
Lucélia Santos em
Escrava Isaura
4 BIP
• Saramandaia, de Dias Gomes, eO Casarão, de Lauro César Muniz,apresentam inovações na linguagem dastelenovelas. No humor, Planeta dosHomens é o destaque.
• A Rede Globo inicia a exportação deseus programas, dublados em espanhol,para países da América Latina.
• Incêndio destrói parte das instalaçõesda TV Globo no Rio de Janeiro,descentralizando assim a programação darede, que passa a ser produzida emoutras cidades.
1976• Estreia a novela Escrava Isaura, de GilbertoBraga, que mais tarde se transforma em umdos maiores produtos de exportação daemissora.
• Roberto Marinho conquista o prêmio Emmy,como Homem de Destaque da Televisão.
• O Brasil já possui 11,6 milhões detelevisores.
• Começam a transmitir a programação daRede Globo: RPC TV Cultura (PR), RPC TVParanaense (PR), TV Morena Campo Grande(MS), TV Morena Corumbá (MS), TV CentroAmérica Cuiabá (MT), TV Gazeta Vitória (ES),TV Liberal (PA) e TV Gazeta (AL).
Mario Gomes e
Suzana Vieira em
Duas Vidas
JUNHO / 2010 • NO 571 A
5BIP
Gracindo Jr.
e Sandra Barsotti
em O Casarão
Abertura
do humorístico
Planeta dos
Homens
Ana Ariel com
Castro Gonzaga
e Sonia Braga
com Juca de
Oliveira em
Saramandaia
Anúncios da Globo para o mercado publicitário Edição em japonês da Revista Mercado Global
JUNHO / 2010 • NO 571 A
6 BIP
• A cor está definitivamente implantada emtoda a programação da Rede Globo.
• Com a saída de Walter Clark, o próprioRoberto Marinho assume a direção geral daemissora, acumulando também o cargo depresidente das Organizações Globo.
• É criada a Fundação Roberto Marinho.
• Estreia O Astro, de Janete Clair, uma dasnovelas de maior sucesso da história. A mortedo personagem Salomão Aiala faz com queos telespectadores fiquem durante cincomeses tentando adivinhar seu assassino.
1977• Sítio do Picapau Amarelo e Os Trapalhõesestreiam, encantando e divertindo crianças eadultos.
• O Bom Dia São Paulo dá início a série detelejornais com ênfase no noticiário local e naprestação de serviços.
• O governo regulamenta a propaganda oficialgratuita durante dez minutos por dia.
• Passam a integrar a Rede Globo: RBS TVBagé (RS), RBS TV Rio Grande (RS), TV RioFormoso (TO) e TV Anhanguera Araguaína (TO).
REDE GLOBO • 45 ANOS
Dennis Carvalho
e Miriam Pires
em Locomotivas
Yara Cortes e
Reinaldo Gonzaga
na novela
Dona Xepa
Anúncio da Globo
para o mercado
JUNHO / 2010 • NO 571 A
7BIP
Cena de Espelho
Mágico com Carlos
Eduardo Dolabella e
Vera Fischer
Os Trapalhões:
Mussum,
Dedé Santana,
Renato Aragão
e Zacarias
Fábio Jr.,
Osmar Prado,
Marcos Paulo,
Lucia Alves e
Carlos Gregório
em Nina
Ney Latorraca e
Bruna Lombardi em
Sem Lenço Sem Documento
André Valli, como
o Visconde de Sabugosa,
no Sítio do Picapau Amarelo
JUNHO / 2010 • NO 571 A
8 BIP
REDE GLOBO • 45 ANOS
Edição da Revista
Mercado Global
• O III Congresso Brasileiro de Propagandaaprova o Código Brasileiro deAutorregulamentação Publicitária.
• A Rede Globo cria o Prêmio Profissionaisdo Ano®.
• O Marplan lança o QTV, o primeirootimizador multimídia.
• O total de televisores no Brasil é de 14,8milhões.
• Vai ao ar o Telecurso 2º Grau, produzidopela Fundação Roberto Marinho e aFundação Padre Anchieta.
1978• Estreia o Globo Esporte, o primeiro programaesportivo diário, que substitui o Copa Brasil(dedicado inteiramente ao futebol).
• Sucesso estrondoso de audiência, Dancin’Days, de Gilberto Braga vai ao ar. A novelaajuda a consolidar o merchandising na RedeGlobo, ao colocar o telespectador para usar omesmo jeans Staroup que vestia a atriz SôniaBraga, entre outras marcas que faziam parte docotidiano dos personagens.
• A TV Globo transmite os jogos da Copa doMundo da Argentina. É a primeira vez que aemissora investe pesado na coberturajornalística desse tipo de evento, produzindoreportagens e programas especiais.
Clarice Piovesan,
Stênio Garcia e
Paulo Silvino
no humorístico
Kika e Xuxu
Anúncio divulgando o Prêmio Mercado Global
JUNHO / 2010 • NO 571 A
9BIP
Pista de dança da discoteca
Frenetic Dancin’ Days
Joana Fomm e
Mauro Mendonça
Antônio Fagundes,
Beatriz Segall, Cláudio
Correa e Lauro Corona
Eduardo Tornaghi
e Mario Lago
em Dancin’ Days
JUNHO / 2010 • NO 571 A
10 BIP
• Ano de fundação da Fenapro (FederaçãoNacional das Agências de Publicidade).
• A Rede Globo lança as séries brasileirasCarga Pesada, Malu Mulher e Plantão dePolícia, que passam a retratar astransformações da sociedade brasileira.
• Estreia a nova versão do Jornal da Globo,apresentado por Sérgio Chapelin.
• Pai Herói, de Janete Clair, é estrelada porTony Ramos e traz Paulo Autran no papel deBruno Baldaracci.
• Pelo segundo ano consecutivo, a Unescopremia o Sítio do Picapau Amarelo, apontadocomo um modelo a ser adotado portelevisões em todo o mundo.
1979• A Globo começa a desenvolver a tecnologiade efeitos especiais digitais, produzindoefeitos de vídeo em tempo real e adquirindoas primeiras estações gráficas.
• Começam a transmitir o sinal da RedeGlobo: RBS TV Florianópolis (SC), RBS TVCruz Alta (RS), RBS TV Joinville (SC), RPC TVCoroados (PR) e EPTV Campinas (SP).
REDE GLOBO • 45 ANOS
Perry Salles com
Mário Lago e
Dina Sfat com
Francisco Cuoco na
novela Os Gigantes
Stênio Garcia e
Antônio Fagundes
na série
Carga Pesada
JUNHO / 2010 • NO 571 A
11BIP
Carlos Zara,
Elizabeth Savalla,
Beatriz Segall e
Emiliano Queiroz
em Pai Herói
Plantão de Polícia com Hugo
Carvana, Marcos Paulo, Procópio
Mariano e Denise Bandeira
Ricardo Petraglia,
Regina Duarte e Dennis
Carvalho em Malu Mulher
JUNHO / 2010 • NO 571 A
12
1980
REDE GLOBO • 45 ANOS
• Ao completar 15 anos, a Rede Globopossui uma audiência equivalente a10 milhões de lares.
• É fundado o Conselho Nacional deAutorregulamentação Publicitária, o Conar.
• Miguel Pires Gonçalves substitui Joe Wallachcomo superintendente-executivo da TV Globo.
• A Rede Globo introduz o VT portátil notelejornalismo.
• A Sucom (Superintendência deComercialização da Rede Globo) começa autilizar o seu Sistema de Comercialização, oSiscom.
BIP
SetorizaçãoNo início dessa década, a área comercialda Rede Globo implanta a setorização, umaexperiência inédita na qual cada profissionalse especializa em um determinado setoreconômico. O objetivo é oferecer subsídio aoplanejamento de mídia das agências. Assimtorna-se possível criar estratégias de mídia deacordo com a necessidade de cadaanunciante.
A estreia de programas comoTV Mulher, Globo Rural e Som Brasilconsolida o conceito de segmentaçãona TV brasileira.
Nos anos 80
A edição nº 1 do BIP
Capa da publicação
Mercado Global em 1980
JUNHO / 2010 • NO 571 A
13BIP
Walmor Chagas, Eva Todor e
Mário Cardoso em Coração Alado
César Filho e
Amália Rocha
apresentando
o TV Mulher
• A Rede Globo recebe o prêmio Salute, concedidopelo International Council of the Television, Arts andSciences (EUA), pela qualidade dos programasproduzidos.
• Estreia Globo Rural: primeiro programa jornalísticointeiramente voltado para o homem do campo.
• Estreia TV Mulher, programa transmitido ao vivo,diariamente. Ele fala sobre moda, estética,comportamento sexual e direitos femininos.
• O Bem-Amado, de Dias Gomes, estreia na formade seriado.
• Começam a transmitir a programação da RedeGlobo: RBS TV Passo Fundo (RS), TV Tocantins(GO), EPTV Ribeirão (SP) e TV Panorama (MG).
O costureiro
Clodovil Hernandez
A apresentadora
Marília Gabriela
Henfil, no quadro
TV Homem
JUNHO / 2010 • NO 571 A
14
1981
REDE GLOBO • 45 ANOS
• Manoel Carlos escreve Baila Comigo,protagonizada por Tony Ramos, no papel dosgêmeos Quinzinho e João Victor. AntonioFagundes estrela o seriado Amizade Colorida.
• Introdução da computação gráfica naRede Globo.
• A Rede Globo automatiza o processo deexibição de comerciais. Esse sistema éutilizado por mais de duas décadas, até 2002.
• Estreia Viva o Gordo, humorístico cheio decrítica política e social.
• É lançado o programa Som Brasil, quedivulga ritmos e temas regionais brasileirosnas manhãs de domingo.
BIP
Anúncio do Prêmio Profissionais do Ano® Edição nº 48 da Revista Mercado Global
Lista de Preços da Globo de 1981
JUNHO / 2010 • NO 571 A
15
Antônio Fagundes
e Renée de
Vielmond em
Amizade Colorida
BIP
Jô Soares como
Ciça em
Viva o Gordo:
“Vamos malhar?”
Milton Gonçalvez e
Beatriz LyraRaul Cortez,
Fernanda Montenegro
e Fernando Torres
em Baila Comigo
JUNHO / 2010 • NO 571 A
16
1982
REDE GLOBO • 45 ANOS
BIP
• A Rede Globo introduz o uso do satélite,que permite que a programação nacionalpasse a ser exibida simultaneamente portodas as emissoras.
• Estreia Lampião & Maria Bonita, deAguinaldo Silva e Doc Comparato, primeiraminissérie da TV Globo.
• O Globo Cidade passa a entrar em flashesdiários na programação.
• Francisco Cuoco e Regina Duarteprotagonizam a novela Sétimo Sentido, deJanete Clair.
• Durante a Copa do Mundo, com um canalde satélite aberto, todos os programas enoticiários esportivos da Rede Globo sãogerados e editados direto de Sevilha e Madri.
• José Abelardo Barbosa de Medeiros voltaà emissora com o Cassino do Chacrinha.
• Inicia operação com a Rede Globo aemissora RBS TV Chapecó (SC).
Nelson Xavier e Tânia Alves
estrelam a minissérie
Lampião & Maria Bonita
JUNHO / 2010 • NO 571 A
17BIP
Episódio de Caso
Verdade com Cininha
de Paula e Beatriz Lyra
Walmor Chagas e
Martha Overbeck na
minissérie Avenida Paulista
Cenas da novela das
oito Sétimo Sentido,
exibida neste ano
JUNHO / 2010 • NO 571 A
18
1983
REDE GLOBO • 45 ANOS
BIP
• Estreia o Bom Dia Brasil, com o panoramapolítico do país e do mundo.
• Vão ao ar os telejornais locais da RedeGlobo: SPTV, RJTV, NETV, MGTV e DFTV,chamados internamente de Praças TV.
• Estreia o programa Balão Mágico, quemistura números musicais, sorteios edesenhos animados. Plunct, Plact, Zuuum...também faz a alegria do público infantil.
• Vídeo Show entra na grade deprogramação com formato inovador aoapostar na metalinguagem, mostrando osbastidores da TV Globo.
• Estreia Guerra dos Sexos, de Silvio de Abreu.A novela é um marco na consolidação dacomédia como o gênero típico das novelas dafaixa das 19h.
• Vai ao ar a primeira vinheta de abertura doJornal Nacional feita em computação gráfica.
• Passam a integrar a rede de afiliadas da RedeGlobo: TV Rondônia (RO), TV Acre (AC), TVRoraima (RR), TV Amapá (AP) e TV Tapajós (PA).
• Deixa de existir a censura prévia sobrepublicidade.
Miguel Falabella
apresentando o
Vídeo Show
Paulo Autran e
Fernanda Montenegro
em Guerra dos Sexos
Simony e Fofão no
infantil Balão Mágico
O “carimbador
maluco” Raul
Seixas em Plunct,
Plact, Zuuum...
JUNHO / 2010 • NO 571 A
19BIP
Anúncio Prêmio
Profissionais do Ano® 1983
Regulamento do Prêmio
Profissionais do Ano® 1983
Folder Atrações de Férias BIP Especial Fenit
Plano Comercial da Fórmula 1
Folder Desligue a Crise
Calendário Globo de Esportes Manual de uso do Videotexto Folder Boxe Internacional
JUNHO / 2010 • NO 571 A
20
1984
REDE GLOBO • 45 ANOS
BIP
• Daniel Filho assume a direção da CentralGlobo de Produção (CGP), dividindo comBoni as decisões sobre as produçõesartísticas da Rede Globo.
• Amor com Amor Se Paga, de Ivani Ribeiro,traz Ary Fontoura na pele do avarento NonôCorreia.
• Conflitos familiares e muito humor marcamVereda Tropical, primeira novela de CarlosLombardi na TV Globo.
• Ney Latorraca protagoniza a minissérieRabo de Saia.
Maria Zilda e
Marieta Severo em
Vereda Tropical
Tássia Camargo e Ney
Latorraca em Rabo de Saia
José Wilker em
Transas e Caretas
Peça promocional
de TV Mulher
JUNHO / 2010 • NO 571 A
21BIP
Plano Comercial do Especial Blitz Peça promocional
Cinema na Globo
Peça de divulgação
da transmissão
do Campeonato Italiano
Novos formatos comerciais do futebol da Globo
Plano Comercial
das Olimpíadas 84
JUNHO / 2010 • NO 571 A
REDE GLOBO • 45 ANOS
22 BIP
Ary Fontoura e Berta
Loran em Amor com
Amor se Paga
Francisco Milani e Nádia Lipi
em episódio de Caso Verdade
Série de peças
divulgando novos formatos
comerciais da Globo
JUNHO / 2010 • NO 571 A
Para mais informações visite o site da DireçãoGeral de Comercialização.
Assinaturas:bip@tvglobo.com.br
Produzido pela Central Globo de Marketing
BOLETIM DE
INFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
Diretores Responsáveis Anco Márcio SaraivaRicardo Esturaro
Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto Gráfico Sérgio BritoFotos CGCOM
comercial.redeglobo.com.br
Publicação da Direção Geralde Comercialização da Rede Globo
1. Um Perfil da TV Brasileira (40 anos de história: 1950-1990) Sérgio Mattos - ABAP/A Tarde Editora - Salvador 1990
2. Roberto Marinho - Pedro Bial - Zahar Editores (coleção Memória Globo) - Rio de Janeiro 2004
3. Dr. Roberto - Antonio Carlos de Almeida Braga, Arnaldo Niskier, Joaquim Falcão e Mauro Salles - edições Consultor- Rio de Janeiro 2005
4. País da TV: a história da televisão brasileira - Gonçalo Júnior Conrad Livros - São Paulo 2003
5. Levantamento feito pelo professor de comunicação Maurício Valim para o site www.tudosobre.tv.com.br.
6. O Campeão de Audiência - Walter Clark, com Gabriel Priolli - Best Seller - São Paulo 1991
7. Brasil - 100 Anos de Propaganda - Nelson Varón Cadena Edições Referência - São Paulo 2001
8. 50/50 José Bonifácio de Oliveira Sobrinho - Editora Globo Rio de Janeiro 2000
9. Memória da Telenovela Brasileira - Ismael Fernandes Editora Brasiliense - São Paulo 1997
10. Quem e Como Fizemos a TV Globo - Luiz Eduardo Borgerth - A Girafa Editora - São Paulo 2003
11. Jornal Nacional: a Notícia faz História - Central Globo de Comunicação - Jorge ZAHAR Editor - Rio de Janeiro -2004.
12. Dicionário Histórico-Biográfico Brasileiro - Fundação Getulio Vargas - CPDOC/FGV 2005
13. Gessy Lever - história e histórias de intimidade com o consumidor brasileiro - Unilever - São Paulo 2001
14. Anuário da Indústria Automobilística Brasileira Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores(Anfavea) São Paulo 2005
15. Anuário IBGE/Abinee (Associação Brasileira da Indústria Eletro-Eletrônica) – 1971 – São Paulo
16. ESPM – Cinqüenta Anos de Vida e Propaganda Brasileiras – Francisco Gracioso e José Roberto Withaker Pente-ado – 2001 – Mauro Ivan Marketing Editorial – 2001 – São Paulo
17. Marília Gabriela, por Diógenes Campanha - Revista IstoÉ Gente, edição de 21/02/2005
18. Arquivo CEDOC/CGCOM
19. Site Memória Globo
Fontes de pesquisa e imagens:
A seguir: 1985-1994
Em abril: 1965-1974
Nesta edição: 1975-1984
JUNHO / 2010 • NO 571 A