Post on 01-Dec-2014
description
Jorge AlagónHead of Global Innovations
Nuevas reglas para la investigaciónsobre efectividad publicitaria
1
2
Sue ElmsEVP Global Media Practice, Millward Brown
bienvenidos a la nube
3
bienvenidos a la nube4
Sir Martin SorrellCEO, WPP
5
evolución no revolución
6
neurociencia
mobile
social media
contarhistorias integración
evolución
7
el cerebro humano
mismas prioridades
ideas inspiradoras
8
9
10
Film Grand PrixCannes Lions 2010
Primetime Emmy Award Outstanding Commercial
Old Spice - The Man Your Man Could Smell Like“El hombre como el cual podría oler tu hombre”
11
Cadbury - Gorilla
Film Grand PrixCannes Lions 2008
BronceOne Show 2008
OroClio Awards 2008
Black and Yellow Pencils
D&AD Awards 2008
OroInternational ANDY
Awards 2008
“all communications should be as effortlessly enjoyable as eating the bar itself”
12
13
todo en la mente
$entra $
sale
14
Graham PageEVP Neuroscience Practice, Millward Brown
Cuando se combina con
investigación “tradicional”, la
neurociencia puede agregaruna poderosa dimensión de
conocimiento
15
íexplícitoimplícito
16
asociaciones implícitas
?
?
?
?
??
¿Dónde vive mi marca?
? ?
?
17
Las técnicas de asociación implícitas ayudan a elicitar las ideas “en crudo” despertadas por las marcas y anuncios, previo a cualquier racionalización o
filtrado por “deber ser”
Estímulo 1 Estímulo 2
Atributo
18
Hábil
19
Las respuestas tienen que ser más rápidas
¡Muy lento!
Las respuestas tienen que ser más rápidas
20
Exitoso
21
Tramposo
22
Guapo
23
Hábil
24
Feo
Exitoso
Hábil
Tramposo
Maradona
Resistente
asociaciones implícitas25
Zidane
Pelé
Maradona
Hábil
Chicharo
MessiMessi
asociaciones implícitas26
Verá dos imágenes.
Trate de concentrarse en la imagen del bosque,
ignorando la del accidente de tren.
¡Hey, ¿qué estás viendo?!
27
Material
28
Verá dos imágenes.
Trate de concentrarse en la imagen del bosque,
ignorando la del accidente de tren.
Verá dos imágenes.
Trate de concentrarse en la imagen del accidente de tren,
ignorando la del bosque.
Grupo 1
Grupo 2
29
Mire al bosque Mire al tren
t primera fijación t observación30
Modelo durante maquillaje Después de maquillaje,peinado y retoque de foto
Se revela el espectacular
Emoción positiva
Emoción negativa
Emoción Cognición
Mayor Cognición
Menor Cognición
31
3,500,000,000 usuarios de teléfonos móviles
600,000,000
850,000,000
1,300,000,000
1,618,000,000
2,342,000,000
1,734,000,000
Fuente:
Mobile ha sido...
...la tecnología másrápidamente adoptada..
58%
34%
25%
24%
19%
12%
9%
32
John Maasai - Kenya33
Listo para respondernuestras encuestas 34
35
36
LenguajeUsabilidadFlash
Investigación y desarrollo continuos
37
Arrastra y suelta Grids dinámicos para Imágen
Clic y vuela para elegir palabras Principios para el usoefectivo del lenguage
38
hoy
pronto
con el tiempo
entrevistas (online) mobile social media
entrevistas social media
involucrar observación
39
conceptual y estadístico
40
contar historias41
latinoamérica
llega tarde a la conversación
o especula
¡seamos parte de la conversación!
42
La nueva regla es:entrar a la nube
más online, más mobile
en los términos que el informante elija
más sobre ideas y menos sobre ejecuciones
integración de neurociencia
más datos y más estadístico
demostración de retorno sobre la inversión
más conceptual
más latinoamericana
contando mejores historias43
entra a la conversación
44