Post on 05-Dec-2014
description
Возможности ретаргетинга в таргетированной и товарной рекламе
Салион Антонина руководитель отдела медийной и таргетированной рекламы РА “ADLABS”
Таргетированная реклама
Рекламное агентство
Ретаргетинг в социальных сетях
Принципы работы ретаргетинга
Возвратный (код на сайт)
По базе e-mail и телефонов
Поисковый
Аудиторный
Sapato.ru – крупнейший интернет-магазин обуви
Рекламное агентство
Кейс. Sapato.ru в ВКонтакте
Клиент
Возвратный
ретаргетинг
Показ рекламы аудитории, собранной на сайте
клиента.
Использовали сценарии по разделам:
1. Посетили раздел «Ботильоны», но не совершили
покупку
2. Посетили раздел «Распродажа» », но не
совершили покупку
3. …
Креатив объявлений совпадал с интересом
пользователей.
Рекламное агентство
Кейс. Sapato.ru в ВКонтакте
Женская обувь – использование маленького и
больших изображений.
Рекламируемые
предложения
Рекламное агентство
Кейс. Sapato.ru в ВКонтакте
Для объявлений с использованием
возвратного ретаргетинга
CTR +125%
Рекламное агентство
Кейс. Sapato.ru в ВКонтакте
Для объявлений с использованием
возвратного ретаргетинга
CR +73%
Рекламное агентство
Кейс. Sapato.ru в ВКонтакте
Для объявлений с использованием
возвратного ретаргетинга
CPO -84%
Рекламное агентство
Кейс. DSBW в Target@mail.ru Возвратный
ремаркетинг
Установка кода на сайт рекламодателя.
Сценарии по странам:
Показ рекламы о турах во Францию тем, кто был в
разделе туров во Франции и пр…
Общие сценарии:
Для посетителей, открывших форму подбора тура,
но не отправивших ее
Для посетителей, открывших форму
бронирования, но не забронировавших тур.
Для посетителей, просмотревших более 3 страниц
(любых) сайта.
Рекламное агентство
Кейс. DSBW в Target@mail.ru
www.adlabs.ru
CTR больше в 3 раза!
Рекламное агентство
E-mail ретаргетинг (ремаркетинг)
Привлечение
новой аудитории
Работа с
аудиторией
Рекламное агентство
Кейс. DSBW в Target@mail.ru
ремаркетинг
Показ рекламы по базе e-mail адресов клиента.
Адреса сгруппировали по платежеспособности.
Под каждую категорию запустили отдельные
объявления.
Получилось 3 РК:
Низкая ценовая категория
Средняя ценовая категория
Высокая ценовая категория
CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 5,5 раза выше!
Рекламное агентство
Бюджет max
CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 7 раз выше!
Рекламное агентство
Бюджет medium
CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 3,5 раза выше!
Рекламное агентство
Бюджет min
Показатели конверсии по целям выше по сравнению с
обычными РК более, чем в 2-3 раза
Рекламное агентство
Выводы
Рекламное агентство
Выводы
Средний CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 5 раз выше!
Не бойтесь давать базу e-mail адресов и телефонов!
Товарная реклама
Рекламное агентство
Adlabs Retail
Выкуп показов по технологии RTB
Собственные сайты AMN + Google
Охват 900+ млн. показов в сутки
Рекламное агентство
Adlabs Retail: ретаргетинги
Возвратный ретаргетинг (динамический)
Поведенческий/look-a-like ретаргетинг
Поисковый ретаргетинг
Клиент – Интернет магазин сумок и аксессуаров
Рекламное агентство
Кейс. Gretta.ru в Adlabs Retail
www.adlabs.ru
III 2012 – тематический таргетинг
IV 2012 – тематический таргетинг, возвратный ретаргетинг
I 2013 – тематический таргетинг, поисковый, поведенческий
и возвратный ретаргетинг
Рекламное агентство
Выводы
Привлечение новых заказов
Низкий СРО для e-commerce
Спасибо!
www.facebook.com/adlabs.ru
Салион Антонина
asalion@adlabs.ru
WWW.ADLABS.RU
+7 495 77 55 145