Ремаркетинг штатный инструмент рекламных платформ,...

РЕМАРКЕТИНГ

штатный инструмент рекламных

платформ

www.artics.ru

Алексей Кованов, Artics Internet Solutions

Ремаркетинг

Ремаркетинг –

где наш пользователь?

Социальные сети Контекстно – медийные

сети

Сайты партнерских

сетей


Россия –

специфика управления.

DSP Сайты Рунета:

Ремаркетинг в Google Display Network

в условиях жесткой конкуренции

внутри одного бренда.


Баннерный ремаркетинг –

динамика оптимизации рекламных кампаний.

ноябрь декабрь январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь


Подключили

динамический ремаркетинг

Накопили аудиторию

ремаркетинга

июнь декабрь

Снижение стоимости привлеченного заказа.

Увеличение количества заказов.

ноябрь декабрь январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь


Баннерный ремаркетинг –

динамика оптимизации рекламных кампаний.

Подключили

динамический ремаркетинг

Накопили аудиторию

ремаркетинга

июнь декабрь

Ремаркетинг – постоянная оптимизация и эксперименты.

Различные аудитории;

Множество креативов на различные

аудитории;

Акции на различные аудиории.


Динамический ремаркетинг эффективнее обычного ремаркетинга

Оптимизатор конверсий AdWords

+ ручная оптимизация.


CTR выше на 124%;

CR выше на 49%.

Тестирование различных шаблонов товарных баннеров:


Сегментация аудитории – Посетители, Корзинщики, Покупатели;

Дополнительная сегментация по стоимости товара в корзине.

Мелкая сумма заказа Крупная сумма заказа


Товарный баннер + акция для офлайн покупателей магазинов «Пятерочка»:


20% инвентаря для динамичекого ремаркетинга доступно

только через AdWords.


В сентябре около 30% заказов по динамическому ремаркетингу мы

получили по ТГБ.


Ремаркетинг в социальных сетях.

Максимальный охват лояльной

аудитории.


Снижение стоимости

завершения сделки

Ремаркетинг – оптимизация по CPA:

Увеличение объема

прямых продаж

300% 2 000%

Модель пошагового ремаркетинга:

Общие креативы для лояльной аудитории – «напоминают»;

Акции со спец.условиями - «дожимают».


+ =


Ремаркетинг Прямое привлечение

CR x 3

CR x 7

CR x 2

Бронирование


1 день 2-3 день 4-7 день 8-11 день 12-30 день

Тайминг отложенных конверсий


Ремаркетинг в социальных сетях:

Сочетание ремаркетинга и аудиторных

данных платформы.

Ремаркетинг в сочетании с аудиторным таргетингом:

Ремаркетинг снижает CPA аудиторного таргетинга на 50%;

Ремаркетинг + таргетинг «Банки и Финансы» снижает CPA еще на 20%.


Ремаркетинг в социальных сетях:

Сравнение ремаркетинга посетителей

сайта с поисковым ремаркетингом.



Узкая аудитория ремаркетинга;

Популярная группа запросов;

Перегретый аукцион в контексте.

Поисковый таргетинг лучше ремаркетинга.

Поисковые запросы «окна VEKA».

Ремаркетинг лучше поискового таргетинга.

Поисковые запросы «москитная сетка».

Широкая аудитория ремаркетинга;

Не очень популярная группа запросов;

Акционное предложение посетителям сайта.



Ремаркетинг –

стандартный инструмент.

Поговорим? )

www.artics.ru

[email protected]

ВАШИ ВОПРОСЫ, ПОЖАЛУЙСТА!

Ремаркетинг штатный инструмент рекламных платформ,...

Documents

Transcript of Ремаркетинг штатный инструмент рекламных платформ,...