Post on 11-Nov-2014
description
Мультиэкранный просмотр спортивных событий:
первый и второй экраны
Наталья Нелупенко,руководитель интернет-отдела Первого канала
1tv.ru
Событие доля рейтинг
1 Церемония открытия 35,8 17,82 Церемония закрытия 36,1 17,23 Хоккей. Россия – США 44,3 16,84 Фигурное катание. Произвольная
программа (ж)39,3 16,6
5 Фигурное катание. Командный турнир. Произвольная программа (ж)
32,2 14,7
6 Фигурное катание. Произвольная программа. Пары
34,4 13,9
7 Фигурное катание. Командный турнир. Произвольная программа. Танцы
31,6 13,8
8 Фигурное катание. Командный турнир. Короткая программа (ж)
34,7 13,6
Интерес к Олимпиаде: беспрецедентные рейтинги
Данные TNS
Просмотр на ТВ – 43,0 млн.
Сайт Первого канала – 1,5 млн.
Интерес к Олимпиаде: церемония открытия
Количество трансляций
Среднесуточное число часов:
Эфир Первого канала в среднем - 8 часов
Сайт Первого канала - 140 часов
Обычный олимпийский день, 8 февраля Церемония закрытия, 23 февраля
Rambler
Интернет-трансляции 1tv.ru
Эфир + 6 каналов
Популярность Second Screen
Привычка потребления контента:
•Олимпиада неоднократно попала в тренды Twitter
• Зрители использовали несколько приложений
• Рекламодатели формировали привычку использовать тематические приложения о спорте
Second Screen Первого канала • эксклюзивные трансляции дополнительных к прямому телеэфиру фото и текстовых материалов со всех площадок Сочи, информацию о спортсменах, видах спорта и пр.
• расписание трансляций и уведомления;
• медальный зачет;
•вопросы комментатору прямого эфира, голосования;
•видео и аудиотрансляцию спортивных событий
• спортивные новости
Информационный партнер – РИА «Новости»
Реклама приложения Первого канала в эфире
сен янв фев мар
Установки/использование 2014 год
30 %
Всего установок Активных пользователей
Статистика приложения
1,7 млн
Second Screen глазами пользователей
Что делали пользователи с приложением(согласно статистике и комментариям в App Store и Google Play)
•просмотр прямого эфира
•использование функционала «второй экран»(виджеты прямых трансляций, просмотр медалей)
•просмотр видео новостей и программ Первого канала
-
Трафик Рунета 7 февраля
63%
Российские пользователи
Площадки Первого канала
Другие web площадки
Интернет-отделДирекции креативного планирования и интернет-вещания Первого канала
Наталья Нелупенко nelupenko@web.1tv.ru
Вопросы?