Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

Денис Елкин Руководитель направления технического

сопровождения клиентов

myTarget (Mail.Ru Group)

ВЧЕРА

Стратегия оптимизации №1

• Человек

– Выбор стратегии и гипотез

– Создание креативов

– Подбор аудитории

– A/B тестирование

– Аналитика

– Работа со ставкой

• Внутренняя оптимизация

– Оптимизация CTR

СЕГОДНЯ

Стратегия оптимизации №2

• Человек

– Выбор стратегии и гипотез

– Создание креативов

– Подбор аудитории

• Внешняя оптимизация (и человек)

– A/B тестирование

– Аналитика

– Работа со ставкой

• Внутренняя оптимизация

– Оптимизация CTR

ЗАВТРА

Стратегия оптимизации №3

• Человек

– Выбор стратегии и гипотез

– Создание креативов

• Внешняя оптимизация (и человек)

– A/B тестирование

– Аналитика

– Работа со ставкой

• Внутренняя оптимизация

– Оптимизация CTR, CR и т.д.

– Подбор аудитории

СТРАТЕГИИ

Стратегия «Покупаем охват»

• CPM: средний

• Частота: 1-3

• Таргетинг: широкий

• KPI: охват, показы

Стратегия «Разделяй и властвуй»

• CPM: средний

• Частота: 1-3

• Разделение по полу, возрасту, гео

Стратегия «Целевая аудитория»

• CPM: чуть выше рынка

• Частота: 3-5

• Таргетинг: узкий (группы, интересы)

Стратегия «Самая горячая аудитория»

• CPM: сильно выше рынка

• Частота: 1

• Таргетинг: широкий

• Охват + performance!

Стратегия «Самая дешевая аудитория»

• CPM: практически минимальный

• Таргетинг: очень точный

• Подходит не для всех

ЗАВТРА: ИНСТРУМЕНТЫ

ПОДБОР АУДИТОРИИ

• Мало влияет на CTR

• Увеличивает CR

ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ECOMMERCE

• Deep Links

• Ремаркетинг

• Динамический ремаркетинг

• Локальное гео

ЛОКАЛЬНОЕ ГЕО ДЛЯ E-COMMERCE

ЛОКАЛЬНОЕ ГЕО ДЛЯ ИГР

Денис Елкин

d.elkin@corp.my.com

http://facebook.com/denyolkin