РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

19
Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра. Денис Елкин Руководитель направления технического сопровождения клиентов myTarget (Mail.Ru Group)
  • Upload

    -
  • Category

    Business

  • view

    77
  • download

    0

Transcript of РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

Page 1: РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

Денис Елкин Руководитель направления технического

сопровождения клиентов

myTarget (Mail.Ru Group)

Page 2: РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

ВЧЕРА

Page 3: РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

Стратегия оптимизации №1

• Человек

– Выбор стратегии и гипотез

– Создание креативов

– Подбор аудитории

– A/B тестирование

– Аналитика

– Работа со ставкой

• Внутренняя оптимизация

– Оптимизация CTR

Page 4: РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

СЕГОДНЯ

Page 5: РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

Стратегия оптимизации №2

• Человек

– Выбор стратегии и гипотез

– Создание креативов

– Подбор аудитории

• Внешняя оптимизация (и человек)

– A/B тестирование

– Аналитика

– Работа со ставкой

• Внутренняя оптимизация

– Оптимизация CTR

Page 6: РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

ЗАВТРА

Page 7: РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

Стратегия оптимизации №3

• Человек

– Выбор стратегии и гипотез

– Создание креативов

• Внешняя оптимизация (и человек)

– A/B тестирование

– Аналитика

– Работа со ставкой

• Внутренняя оптимизация

– Оптимизация CTR, CR и т.д.

– Подбор аудитории

Page 8: РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

СТРАТЕГИИ

Page 9: РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

Стратегия «Покупаем охват»

• CPM: средний

• Частота: 1-3

• Таргетинг: широкий

• KPI: охват, показы

Page 10: РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

Стратегия «Разделяй и властвуй»

• CPM: средний

• Частота: 1-3

• Разделение по полу, возрасту, гео

Page 11: РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

Стратегия «Целевая аудитория»

• CPM: чуть выше рынка

• Частота: 3-5

• Таргетинг: узкий (группы, интересы)

Page 12: РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

Стратегия «Самая горячая аудитория»

• CPM: сильно выше рынка

• Частота: 1

• Таргетинг: широкий

• Охват + performance!

Page 13: РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

Стратегия «Самая дешевая аудитория»

• CPM: практически минимальный

• Таргетинг: очень точный

• Подходит не для всех

Page 14: РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

ЗАВТРА: ИНСТРУМЕНТЫ

Page 15: РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

ПОДБОР АУДИТОРИИ

• Мало влияет на CTR

• Увеличивает CR

Page 16: РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ECOMMERCE

• Deep Links

• Ремаркетинг

• Динамический ремаркетинг

• Локальное гео

Page 17: РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

ЛОКАЛЬНОЕ ГЕО ДЛЯ E-COMMERCE

Page 18: РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

ЛОКАЛЬНОЕ ГЕО ДЛЯ ИГР

Page 19: РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.

Денис Елкин

[email protected]

http://facebook.com/denyolkin