РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.
Transcript of РИФ 2016, Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.
Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.
Денис Елкин Руководитель направления технического
сопровождения клиентов
myTarget (Mail.Ru Group)
ВЧЕРА
Стратегия оптимизации №1
• Человек
– Выбор стратегии и гипотез
– Создание креативов
– Подбор аудитории
– A/B тестирование
– Аналитика
– Работа со ставкой
• Внутренняя оптимизация
– Оптимизация CTR
СЕГОДНЯ
Стратегия оптимизации №2
• Человек
– Выбор стратегии и гипотез
– Создание креативов
– Подбор аудитории
• Внешняя оптимизация (и человек)
– A/B тестирование
– Аналитика
– Работа со ставкой
• Внутренняя оптимизация
– Оптимизация CTR
ЗАВТРА
Стратегия оптимизации №3
• Человек
– Выбор стратегии и гипотез
– Создание креативов
• Внешняя оптимизация (и человек)
– A/B тестирование
– Аналитика
– Работа со ставкой
• Внутренняя оптимизация
– Оптимизация CTR, CR и т.д.
– Подбор аудитории
СТРАТЕГИИ
Стратегия «Покупаем охват»
• CPM: средний
• Частота: 1-3
• Таргетинг: широкий
• KPI: охват, показы
Стратегия «Разделяй и властвуй»
• CPM: средний
• Частота: 1-3
• Разделение по полу, возрасту, гео
Стратегия «Целевая аудитория»
• CPM: чуть выше рынка
• Частота: 3-5
• Таргетинг: узкий (группы, интересы)
Стратегия «Самая горячая аудитория»
• CPM: сильно выше рынка
• Частота: 1
• Таргетинг: широкий
• Охват + performance!
Стратегия «Самая дешевая аудитория»
• CPM: практически минимальный
• Таргетинг: очень точный
• Подходит не для всех
ЗАВТРА: ИНСТРУМЕНТЫ
ПОДБОР АУДИТОРИИ
• Мало влияет на CTR
• Увеличивает CR
ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ECOMMERCE
• Deep Links
• Ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Локальное гео
ЛОКАЛЬНОЕ ГЕО ДЛЯ E-COMMERCE
ЛОКАЛЬНОЕ ГЕО ДЛЯ ИГР