www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
Salla Saarinen Twitter @salsaari
Email [email protected] www.radicalsoul.fi
Radical Soul
TAPAHTUMAN VIESTINTÄ JA MARKKINOINTI
1
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 2
SALLA SAARINEN RADICAL SOUL OY
• Osaava ja kokenut järjestöasiantuntija ja
mukaansatempaava kouluttaja • Tuntee järjestöt sekä yritys-, järjestö- että vapaaehtois-
työntekijän näkökulmasta • Viestinnän ja varainhankinnan sparrausta, kampanjointia,
koulutusta, suunnittelua ja toteutusta
More passion more profit for nonprofit!
www.radicalsoul.fi
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
TAPAHTUMAN VIESTINTÄ JA MARKKINOINTI
3
• Voiko tapahtumilla parantaa maailmaa ja lisätä ihmisten tietoisuutta kehityksestä, ihmis-oikeuksista tai ilmastonmuutoksesta?
• Riittääkö, että lisäämme tietoisuutta? Paranammeko sillä maailmaa?
• Tietoisuudesta tekoihin, mutta miten?
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
TAPAHTUMA – MIKSI?
4
• Nivo tapahtuma osaksi isompaa kokonaisuutta
Viestintäsuunnitelma
Toimintasuunnitelma
Strategia
• Mitä järjestönne tavoitetta tapahtuma tukee?
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
MILTÄ ASIAT NÄYTTÄVÄT ULOSPÄIN
7
Asioiden merkitys syntyy siitä, miltä asiat näyttävät ulospäin.
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
MIELIKUVAYHTEISKUNTA
8
• Tulevaisuudentutkija Rolf Jensen: elämme mielikuvayhteiskunnassa.
• Ihmisten päätöksiä ohjaavat faktojen sijaan
tunteet ja mielikuvat.
• Tunne yhteenkuuluvuudesta ei perustu fyysiseen
yhteyteen vaan mielikuvaan yhteenkuulu-vuudesta.
Lähde: Karoliina Malmelin
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
VIESTINTÄ PITÄÄ MIELIKUVAYHTEISÖN KOOSSA
9
Mielikuvayhteisö tarjoaa yksilölle identiteetin rakennusaineita:
• merkkejä ja symboleja
• tarinoita ja tapahtumia
• kokemuksia ja unelmia
Lähde: Karoliina Malmelin
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 11
TILASTOKESKUKSEN TUOREIN TUTKIMUS
Lähde: Tilastokeskus
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 ©Viestintä-Piritta @Piritta
SOME-KÄYTTÄJÄMÄÄRIÄ
SUOMESSA NYT
n. 300 000 suomalaista
Yli 2 miljoonaa suomalaista
n. 300 000 suomalaista Yli 700 000 suomalaista
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 ©Viestintä-Piritta
NOUSUSSA KUVAT JA
PIKAVIESTIMET
@Piritta
Lähde: Carat Consumer Connection System 2013 ja 2014
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 ©Viestintä-Piritta @Piritta
SOMEN KÄYTTÖ LISÄÄNTYNYT
5% (2013-2014)
SOMEN KÄYTTÖ LISÄÄNTYY (5% KASVU 2013-14)
53% 16-89-vuotiaista somessa
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 ©Viestintä-Piritta
BLOGIEN VOIMA KASVAA
VAIKUTTAVUUDESSA
@Piritta
BLOGIEN SUOSIO ON KASVUSSA JÄLLEEN JA NIITÄ LUETAAN PALJON
Luki/lukee blogeja
2010: 40% 2011: 35% 2012-13: 38% 2014: 48%
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 16
Blogi Etsimässä nyt
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
SOME MUISTILISTA
17
1. Ohjeista liittolaiset JAKAMAAN päivityksiä ym.
2. Kuvat päivitysten yhteyteen - AINA!
3. Päivitysten sävy > aktivoi toimimaan
4. Päivitysten sisältö, jos maksettu mainonta käynnissä > pitää toimia itsenäisesti ei-fanien uutisvirrassa Facebookissa
5. Tiheät päivitykset
6. Valitse kanavat, joissa tavoittelemasi ihmiset ovat
7. Yhdistä kanavat toisiinsa
8. Liitä ajankohtainen keskustelu mukaan
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
JÄRJESTÖJEN HAASTEET
• Totisuus, asiallisuus, informaatiovoittoinen viestintä
• Viestitään ja tarjotaan tekemistä ylhäältä alaspäin
• Ajan vaatimus: ketteryys ja uuden keksiminen, jatkuva uusiutuminen > rohkeus tehdä uudella tavalla
• Heimojen luominen: miten tuoda samanhenkiset yhteen ja innostaa tekemään yhdessä?
• Kasvava yhteistyön tarve ja vaikuttavuuden ja näkyvyyden kasvattaminen sitä kautta
• Viestintä vain viestijöiden vastuulla
19
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 20
MISSÄ IHMISET?
MISSÄ TARINAT?
MISSÄ ILOINEN MEININKI?
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 22
MISSÄ HUUMORI?
MISSÄ ITSENSÄ LIKOON LAITTAMINEN?
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
USKALLA HEITTÄYTYÄ
24
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
MITEN SAADAAN IHMISET
TOIMIMAAN?
Puhuttelemalla heidän tunteitaan!
25
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
Minkä tunteen haluat saada aikaan?
ILAHDUTA!
INNOSTA!
YLLÄTÄ!
KOSKETA!
MUISTA POSITIIVISUUS!
26
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
PUPPY LOVE Best Buds
32
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
TARVITAAN MIELIKUVIA JA TARVITAAN TUNNETTA
33
• Verkkosivut: mitä järjestö tekee, milloin mitäkin tapahtuu ja ketä missäkin on töissä.
• FB: tapahtuma alkaa kahden viikon kuluttua.
• Tarinat loistavat poissaolollaan
• Aktiiviset jäsenet: miksi he haluavat olla mukana teidän toiminnassanne? Mikä heitä motivoi?
• Tarinoiden ei tarvitse olla pitkiä: kahden lauseen sitaatti FB-päivityksessä riittää
Lähde: Heidi Korva, Communiké blogi
Lähde: Heidi Korva, Communiké blogi
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
INFORMAATIOÄHKY
38
1. Kuinka monta viestiä ihminen vastaanottaa viidellä eri aistillaan sekunnissa?
2. Kuinka monta viestiä sekunnissa hän käsittelee?
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
INFORMAATIOÄHKY
39
1. 5 aistia vastaanottaa 11 000 000 viestiä sekunnissa
2. Vain 40 käsitellään
TOISTO JA YLEISTÄMINEN!
Kohtaamme vain pienen osan saamastamme viestinnästä: käytä useita kanavia saavuttaaksesi kohderyhmäsi.
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 48
Pro gradu: Kun Simpukka aukeaa – tahattomasti lapsettomien vapaaehtoistoimijoiden motiivit
Anne Lindfors Lapsettomien yhdistys Simpukka ry toiminnanjohtaja
Lue lisää >>
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
MIKSI VAPAAEHTOISTYÖ?
49
• Auttajien sijaan yhteisön aktiivisina toimijoina, saajina.
• Keskeistä ovat jaetut tavoitteet ja yhteiskuntaan vaikuttaminen.
• Vertais- ja vapaaehtoistoiminnan avulla voi löytää yhteisön, jopa ystäviä.
• Vapaaehtoistoiminta voi johtaa uuden uran löytymiseen ja tarjota hyödyllistä työkokemusta.
• Objektista subjektiksi -> aktiiviseksi kansalaisyhteiskunnan ja yhteisön jäseneksi.
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
VINKKEJÄ
50
• Rekrytointi:
• Tuttuus
• Henkilökohtainen pyyntö
• Merkitykselliset kokemukset
• Mahdollisuus vastuulliseen, työkokemusta tarjoavaan vapaaehtoistoimintaan ja siitä annettaviin todistuksiin ja suosituksiin kannattaa tuoda esiin jo rekrytointivaiheessa.
• Yhteiskunnallinen vaikuttaminen
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
VINKKEJÄ
51
• Sitoutuminen ja palkitseminen
• Hyväksy hetkiaktiivisuus
• Pieniäkin ele merkitsee paljon
• Spontaani ja henkilökohtainen kiitos
• Aidosti mukaan suunnittelemaan ja organisoimaan toimintaa
ÄLÄ TYRMÄÄ, SELITTELE, PUOLUSTELE!
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
ESIMERKKEJÄ ONNISTUMISISTA
Vapaaehtoisena olet tärkeä, helmeilevä, omastasi antava, kätesi ojentava, merkittävä…
Kiitos, että olet
vapaaehtoisenamme!
Oli todellinen mieltä lämmittävä yllätys!
52
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
VINKKEJÄ
53
• Dialogisuus
• Toimintaan ei saisi liittyä kilpailuyhteiskunnasta tuttua painetta: aidosti vaikuttaa ja toteuttaa itseään.
• Uudet viestintäkanavat: vapaaehtoistoiminnan näkyväksi tekeminen
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014
Kuka haluaa lahjoittaa aikaa tai rahaan hajuttomalle ja mauttomalle
yhdistykselle?
Kuka edes huomaa, jos sinua ei haista, maista eikä kuule?
57
Top Related