Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Tschechien 2014
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
Bedeutung Herkunftsmarkt Tschechien
• 5,9 Mio Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
2,12 Mio. Nächtigungen / 619.000 Ankünfte
• 1.326.000 potentielle Österreich-Urlauber (1,1
Mio. haben Österreich auf der Reiseliste)
Potenzial Sommer
• 4,8 Mio. Sommerurlauber
• 1,7 Mio. aktive Sportambitionierte – 2,6 Mio.
sanfte Sommerurlauber
• Marktanteil Österreich: 6%
Der Markt Tschechien
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 im Markt Tschechien
Natur & Bewegung
70%
Kultur 10%
Kulinarik 10%
Regeneration 10%
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
Zielgruppe der Kampagne
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
Marketingmix und Reichweite Markt Tschechien, Februar 2014 – Juli 2014
Presse 9%
Klassische Werbung 50%
DM 1%
Online Werbung 37%
WiKo 3%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Klassische Werbung 50% Magazin „Sommerglücksmomente“ beigelegt in bekannten und zielgruppenaffinen
Printmedien, Kooperationsanzeigen
Magazin: 300.000 Stück, ca. 750.000 Leser
Kooperationsanzeigen: 800.000 Leser
Online Werbung 37% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL
80 Mio. Ad Impressions, 100.000 Visits auf der
Kampagnenseite, rund G: 4.500
Visits / S: 3.500 Visits / B: 1.500 Visits pro
Partnerdarstellung, 27.000 Abonnenten des
B2C Newsletter
Presse 9% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Pressegespräch 1 Mio. Reichweite durch PR Aktivitäten
Wirtschaftskooperationen 3% Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner, Distribution des Magazins am
POS des Wirtschaftspartners, Bewerbung im Online-Teil 200.000 Kontakte
Direct Marketing 1 % Bewerbung Urlaubsservice 1.000 ÖW US Kontakte
Gesamtreichweite ca. 82,8 Millionen Sichtkontakte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
Klassische Werbung
• Umfang:
48+4 Seiten
• Auflage: 300.000 Exemplare
Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“
• Vertrieb:
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen
Printmedien (zB: Tyden, Instinkt, Ekonom, Bel Mondo,
Reflex, Marie Claire, ...), in Rahmen der Wirtschafts-
kooperation mit BMW, als Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice bei Gästeanfragen zu Sommerurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab Februar 2014
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
Klassische Werbung Imagekampagne Österreich Werbung
Kooperationsanzeigen Sommerurlaub 2014
• einseitige Imageanzeige in Top Medien und
auf der daneben liegenden rechten
Seite für Goldpartner Kooperationsanzeigen
• Präsentation erfolgt mittels Foto, Text, (ev. buchbarem
Angebot), Logo und Kontaktadresse auf einer
Viertelseite von ca. A4, im einheitlichen,
übersichtlichen Layout
• höhere Aufmerksamkeit und Profit von den positiven
Assoziationen der Dachmarke Urlaub in Österreich
• Schaltung von mindestens 3 Kooperationsanzeigen, Reichweite
mindestens 800.000 Leser/-innen mit höchster Affinität zu
Sommerurlaub in Österreich
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
Online Werbung
Online Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und
Social Media effektiv und effizient beworben.
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als
73.000 erwarteten Visits
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/cz
• Social Media Integration
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Integration bei postalischer Presse-Aussendung:
an 50 Journalisten
• Teilnahme bei Presse-Veranstaltung und Integration bei
Pressegespräch
• E-Pressenewsletter:
Versand an rund 200 Journalisten
• Medienarbeit:
Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen
mit Platzierung Ihrer Themen
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
Wirtschaftskooperation
Kooperation mit BMW
• Prospektauflage des Magazins „Sommerglücksmomente 2014”
in 14 BMW-Autohäusern. Beilage zum BMW-Kundenmagazin,
Integration in BMW Newsletter, Facebook Fanpage.
Laufzeit:
ab März 2014 bis Juni 2014.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
∙ Magazin „Sommerglücksmomente“:
48+4 Seiten, 300.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt
via ÖW-Urlaubsservice;
Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und
Angebot
∙ Kooperationsanzeigen
2 Seiten
1 Seite
-
½ Seite
-
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/cz mit rund 100.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes
• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot
• B2C Newsletter an 27.000 Empfänger
• Social Media Integration
mit 3 Angeboten
ca. 4500 Visits*
min. 3.500 Klicks
3 x mit 1 Angebot
mit 2 Angeboten
ca. 3500 Visits*
min. 2.250 Klicks
2 x mit 1 Angebot
-
mit 1 Angebot
ca. 1500 Visits*
min. 1000 Klicks
1 x mit 1 Angebot
-
Presse
• Presse-Veranstaltung/Pressegespräch
• Integration bei Presse-Aussendung
-
-
Wirtschaftskooperation ** - -
Preis exkl. MwSt.
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
**zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte,
4-Sterne Hotel, Halbpension)
EUR 14.900,- EUR 6.900,- EUR 4.900,-
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Bereitstellung der Unterlagen
durch Kampagnenteilnehmer bis
31.12.2013
Beilage Magazin in Medien
Verteilung Magazin via
Urlaubsservice
Online Werbung
Kampagnenwebsite
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Aufbereitung & Abstimmung der
Partnerinhalte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 4.9.2013. Abweichungen können
zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit
dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.11.2013.
Ihre Angebote
Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Fremdwährungsbüros Der ca. EUR-Preis ist ein Richtwert laut aktuellen Kurs. Rechnungsstellung erfolgt in Tschechischen Kronen (CZK);
Bezahlung in EUR zum offiziellen Monatskurs bei Leistungserbringung der Tschechischen Nationalbank.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
Rechnungsadresse
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Sommerglücksmomente. Markt Tschechien 2014
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung, Krakovská 7, 110 00 Praha, Tschechien
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +420 2222 102 56
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
CZ Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – Juni 2014 CZK 369.495,-
(ca. EUR 14.490,-*)**
CZ Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – Juni 2014 CZK 175.950,-
( ca. EUR 6.900,-*)
CZ Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – Juni 2014 CZK 124.950,-
(ca. EUR 4.900,-*)
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* Der ca.-EUR-Preis ist ein Richtwert laut aktuellen Kurs. Rechnungsstellung erfolgt in Tschechischen Kronen (CZK); Bezahlung in
EUR zum offiziellen Monatskurs bei Leistungserbringung der Tschechischen Nationalbank.
** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (4-Sterne Hotel, 2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, Halbpension)
*
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der
i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen
Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch W erbung
zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der
Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te
vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630
Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu
s te l l en :
D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der
Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Tschechien 2014 Österreich Werbung, Krakovská 7, 110 00 Praha, Tschechien
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +420 2222 102 56
Sommerglücksmomente 2014, Markt Tschechien
Michaela Holmanova
Tel: 00420 2222 120 60
Fax: 00420 2222 102 56
Krakovská 7
110 00 Praha
Tschechische Republik
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Vorname Nachname
Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Straße 64
PLZ Stadt
Land
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