ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Belgien
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Transcript of ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Belgien
Ein Winter voller Lebensfreude
Die wichtigsten Informationen
auf einen Blick.
Die Winter Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Belgien 2014/2015
Ankommen und Auf leben .
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne is t in 9 Märk ten buchbar
> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen
> Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
„Wir haben uns für die Teilnahme an der Winterkampagne „Ein Winter voller
Lebensfreude“ entschieden, da unsere Region von der sinnvollen
Ressourcenbündelung profitiert und die Kampagne einen ausgewogenen
Mix aus Imagewerbung und Marketing mit buchbaren Angeboten bietet.“
STEFAN PÜHRINGER
SAALFELDEN LEOGANG TOURISTIK GMBH
„Die Marktkompetenz, das Marken Know-How sowie der Marketing-Mix
der Österreich Werbung überzeugten uns, auf sechs Märkten an der
Winterkampagne „Ein Winter voller Lebensfreude“ teilzunehmen.“
WILMA HIMMELFREUNDPOINTNER
ARLBERG MARKETING GMBH
Nachgefragt Was unsere Par tner über d ie Win te rkampagne 2013/2014 sagen
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
345.000 Leser Magazin
Erfolgszahlen
Reichwe i ten der Win te rkampagne 2013/14
30 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
73.000 Impressionen in Social Media
55.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
1 Mio. Leser durch Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation 1,2 Mio. B2C Kontakte
Auflage Magazin 115.000
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
Mehr Erfolg
> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit
unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Was Ihnen unsere Win te rkampagne b ie te t
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
374.183
494.014
0
200.000
400.000
600.000
2002 2012
Ankünfte Gesamtjahr
199.001
269.657
0
100.000
200.000
300.000
2002/03 2012/13
Ankünfte Winter
35,5% mehr Ankünfte von be lg ischen Win te r -Ur laubern in Ös te r re ich 2002 /03 – 2012 /13
+32% +35,5%
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
Großes Potential be i be lg ischen Ur laubern
Es gibt 1,02 Mio. Wintersportreisende in Belgien.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
Marktanteil Österreich: 26,4% bei Auslandsreisen im Winter (Quelle: West-Vlaams Economisch Studiebureau WES 2013)
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
Ein Winterurlaub mit allen Sinnen D i e U r l a u b s b e d ü r f n i s s e der be lg ischen Gäs te
> ø 5,5 Tage in einem gemütlichen Hotel in einem Skigebiet
> Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Direktbuchbarkeit
> Qualitätsbetrieb mit Wellnessbereich oder in Thermen-Nähe
> Aktivsein auch nach dem Skifahren
> Österreichische Kulinarik
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
> Verreisen als Paare, mit Familie und Freunden
> Hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen
> Hohe Reiseintensität
Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur
> Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
Gastronomie etc.
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
Klassische Werbung 40%
Online 40%
Wirtschafts-kooperation
5 %
Presse 15%
Vielfältiger Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
310.000 Leser
105.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Printmedien wie z.B. das «De
Morgen Magazine»,
… und als Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice
Hochwertiges Magazin M e d i e n b e i l e g e r „E in Win te r vo l le r Lebens f reude“
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Erscheinungszeitraum ab 10.2014
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert mit
ca. 55.000 qualitativ
hochwertigen Besuchen
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website Exk lus ive P la t t fo rm fü r Ih re Angebote
Screenshot der Kampagnenstartseite in Belgien
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
Beispielanzeigen auf den Seiten der beiden großen
belgischen Tageszeitungen
ca. 30 Mio. Adimpressions in
zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
ca. 73.000 Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung I h re Inha l te in On l ine Med ien und Soc ia l Med ia
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events , Kon tak te
Ca. 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten
Laufende Medienarbeit
Presse – Event
mit ca. 20 Journalisten
Presse - Newsletter
an ca. 133 Journalisten
Presse – Aussendung
an ca. 50 Journalisten
Musiker beim letztjährigen Presseevent in Brüssel
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
Präsenz mit Minifoldern auf Produkten und im
Kundenmagazin von Pur Natur
Onlineintegration auf
www.purnatur.be
ca. 720.000 B2C Kontakte
Wirtschaftskooperation mi t z ie lg ruppenaf f inem Unternehmen
Biologische Pur Natur Produkte:
in allen belgischen Supermärkten
erhältlich
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
Ihr Local Expert … … e n g a g i e r t s i c h f ü r das Ur laubsg lück Ih re r Gäs te
Intensives Storytelling in der Bewerbungsphase > Medienadäquate Aufbereitung der Geheimtipps Ihres
Local Experts im Marketingmix > ein Local Expert pro Goldpartner
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • ÖW Magazin, 310.000 Leser, 105.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 55.000 Besuchen
• Bewerbung in Online Medien und Netzwerken
sowie in Social Media mit
ca. 30 Mio. Adimpressions
• CPC-Bewerbung der Partnerangebote min. 2.500 Klicks min. 1.500 Klicks min. 1.000 Klicks
• Integration Online Magazin - -
Presse • Presse-Event: Teilnahme - -
• Presse-Newsletter: Integration - -
• Presse-Aussendung: Integration
Wirtschafts-
kooperation • Integration in Produktplatzierung, Print und Online - -
Zusatzleistung
Partner
• 1 Urlaubsvoucher
(2 Pax, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass) 6 ÜN 3 ÜN -
EUR 8.990,- EUR 5.990,- EUR 3.990,-
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb
Datenanlieferung bis
30.6.2014
Korrekturschleifen &
Freigabe
Beilage Broschüre
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer
kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf
Mediapreisen mit Stand Januar 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der
Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Teilnahmebedingung Bereitstellung eines Gewinnspielaufenthaltes von
Goldpartner: 6 ÜN für 2 pax (4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. 5-6 Tagesskipässe)
Silberpartner: 3 ÜN für 2 pax (4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. 2-3 Tagesskipässe)
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 15.06.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
(Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert
beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
Rechnungsadresse
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
** zzgl.1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 6 Nächte, 4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. 5-6 Tagesskipässe)
* zzgl.1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. 2-3 Tagesskipässe)
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
BE Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ ** Oktober 2014 bis März 2015 EUR 8.990,-
BE Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ * Oktober 2014 bis März 2015 EUR 5.990,-
BE Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ Oktober 2014 bis März 2015 EUR 3.990,-
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Belgien
Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Beglei tschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz. Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei terg abe an Dri t te is t nur mi t ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur U msetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe www.austr iatour ism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive Mehrwertsteuer und sonst iger gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stel len :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Theresa Haid
Tel: 0032 2 64222-15
Fax: 0032 2 6404693
Avenue Louise 479
1050 Bruxelles
Belgien
Vorname Nachname
Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Straße 64
PLZ Stadt
Land
Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!