öW marketingkampagne 2013 schweiz
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Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Schweiz 2013 Die ÖW Marketingkampagne in der Schweiz [email protected]
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern … … durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne in der Schweiz
• Zielgruppenfokussierte und reichweiten-orientierte Kommunikation
• Herzstück der Kampagne: Magazin „Sommerglücksmomente“ als Medienbeileger
• Weitere Marketinginstrumente: E-Marketing, Presse, Direct Marketing
Landschaftliche Schönheit und Erholung durch aktive Bewegung wirken sich positiv auf die Entfaltung des einzelnen aus. Persönlich erfahr-bare Glücksmomente verstärken diese Wirkung. Der Rolle des Gastgebers, der Begegnungs-qualität und dem Genuss- und Verwöhnelement kommen dabei entscheidende Bedeutung zu.
Zielgruppe der Kampagne
Urlaubsmotive: • Erholung/Entspannung in der Natur
mit leichten sportlichen Aktivitäten • Gepflegte Gastlichkeit • Persönliche Begegnung • Wohlfühlfaktor
• 35–65 Jahre • meist verheiratet, mit Kindern
oder „Empty Nesters“ • hohes Bildungsniveau und hohes
Haushalts-Nettoeinkommen • hohe Reiseintensität
Marketingmix und Reichweite Schweiz, Februar – Oktober 2013
Presse 20%
Werbung / MK 35% DM
5%
Online 35%
VF 5%
Marketingmix
Online 35% Kampagnenwerbung auf eigenen und Fremdseiten (Content, Display, Performance), B2C Newsletter, Social Media, SEM, mobile Endgeräte
Werbung / Medienkooperation 35% Anzeigenschaltung (Dachkampagne), Beilage Magazin „Sommerglücksmomente" in zielgruppenaffinen Printmedien
Presse 20% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Presse-Newsletter, …
Direct Marketing 5% Magazin-Mailing an Endkunden
Verkaufsförderung 5 % B2B Newsletter, Kooperation mit Verkehrsträgern
Gesamtreichweite ca. 50 Millionen Sichtkontakte
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 52 Seiten, redaktionell aufbereitet
• Auflage: ca. 700.000
• Vertrieb: Beilage in zielgruppenaffinen Medien; Katalog-Bestellservice, Sommeranfragen
• Gesamtreichweite: ca. 1,6 Mio Leser (rund 30% aller Deutsch-Schweizer)
• Bei Gold- und Silberpaket: Hotelintegration möglich
Magazin „Sommerglück“ 2012
Klassische Werbung
Dachkampagnenwerbung
• Stützung der Sommer-Kampagne mit der Dachkampagne
• klassische Imageanzeigen
• Schaltungen in Zielgruppen-affinen Medien wie NZZ Folio, Das Magazin, GEO, …
Online Werbung
• www.austria.info/ch/sommer: Präsentation Ihres Angebots mit direkter Verlinkung zur Buchung, social media widgets, …
• B2C-Newsletterversand: ÖW-Newsletter und Fremd-Newsletter an insgesamt mehr als 200.000 Empfänger
• Mehrmonatige Kampagnenwerbung auf Fremdseiten: Content-Integration sowie Bannerschaltung auf zielgruppenaffinen Internetseiten und Reiseportalen
Online Werbung
• CpC-Kampagne auf Schweizer Premium-Internetseiten mit Clicks auf Kampagnen-hauptseite und Partner-Angebotsseiten
• Google Suchmaschinen-Marketing und social media Aktivitäten (Facebook, youtube, …)
• Kommunikation der Kampagne über mobile Endgeräte (Smartphone App, iPad-Magazin, mobile Marketing)
Presse
• Presse-Channel der Österreich Werbung: Präsentation Ihrer Sommerthemen auf newsroom-ch.austria.info
• Integration in den Presse-Newsletter der Österreich Werbung an mehr als 350 Journalisten
• laufende Medienarbeit – Integration bei Redaktionsterminen und Organisation der eventuell daraus resultierenden Pressereisen
Presse
• Innovative Presseaussendung an selektierte Top-Medienvertreter
• Sommer-Presseveranstaltung mit „Entschleunigungs-Lounge“
• PR-wirksame B2C-Aktivität
Beispiel von 2012
Teilnahmepakete und Preise Marktpaket
Bundesland Gold Silber Bronze
Print Dachkampagne der ÖW Magazin „Sommerglücksmomente“ redaktionell aufbereiteter Medien-Beileger, Auflage ca. 700.000. + Versand über Katalog-Bestellservice sowie bei allen Sommer-anfragen an das ÖW-Urlaubsservice
2 Seiten Image
via Kampagne
2 Seiten
Image & Angebot
via Kampagne
2 Seiten
Image & Angebot
via Kampagne
1 Seite
Image & Angebot
E-Marketing Kampagnenwebsite www.austria.info/sommerglueck Mehrmonatige Kampagnenwerbung auf Fremdseiten B2C-Newsletterversand: ÖW + Fremd (ca. 200.000) CpC-Kampagne: auf Schweizer Premium-Internetseiten Suchmaschinen-Marketing auf Google Mobile Endgeräte: Smartphone App, iPad-Magazin, … Facebook: Posting
Partner-Bewerbung
via Kampagne
via Kampagne
Presse Presse-Channel: Sommerthemen auf newsroom-ch.austria.info Presse-Newsletter der Österreich Werbung (ca. 350 Kontakte) Innovative Presseaussendung an Top-Medienvertreter Sommer-Presseveranstaltung in der Schweiz PR-wirksame B2C-Aktivität Medienarbeit laufend: Integration bei Redaktionsterminen
Partner-Bewerbung Partner-Bewerbung
Präsenz vor Ort via Kampagne
via Kampagne via Kampagne via Kampagne via Kampagne
via Kampagne via Kampagne via Kampagne via Kampagne
Preis exkl. MwSt. CHF 12.000,- CHF 20.000,- CHF 16.000,- CHF 9.000,-
Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt
Anmeldung zur Kampagne 30.9.
Bereitstellung der Unterlagen 15.10.
ÖW Dachmarkenkampagne
Beilage Magazin „Sommerglücksmomente“
Magazin-Verteilung / Versand
E-Marketing Kampagne austria.info, CpC, Fremdseiten, social media, Google SEM, Newsletter,… Presseaktivitäten Pressechannel, Newsletter, PR-wirksam. Event, Presseaussendung, …
Pressekonferenz
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2012
Ihre Angebote Die Angebote sollen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden wird übersendet) und auf Ihrer Website detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Bereitstellung der Unterlagen verlässlich bis 15.10.2012
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Preise exkl. MwSt. Richtpreis in Euro
CH Teilnahmepaket Gold Februar bis Oktober 2013 CHF 20.000,- EUR 16.670,-*
CH Teilnahmepaket Silber Februar bis Oktober 2013 CHF 16.000,- EUR 13.330,-*
CH Teilnahmepaket Bronze Februar bis Oktober 2013 CHF 9.000,- EUR 7.500,-*
CH Marktpaket Bundesland Februar bis Oktober 2013 CHF 12.000,- EUR 10.000,-*
Besondere Hinweise: Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Beim derzeitigen Wechselkurs von 1,20 (Stand: Juni 2012). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum monatlich aktuellen Umrechnungskurs des BMF.
Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Schweiz 2013
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefon + Fax
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung Schweiz, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80
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Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing-Vorschlag is t geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz. Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fä l t igung und W ei tergabe an Dri t te is t nur mi t ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umsetzung desselben is t untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2001 (s iehe www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stel len:
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf E igenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschr i f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Schweiz 2013 Österreich Werbung Schweiz, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80
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Philipp Neumüller [email protected] Telefonnummer: +41 44 457 10 40 Faxnummer: +41 44 451 11 80 Österreich Werbung Zurlindenstrasse 60 8036 Zürich, Schweiz
Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!