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Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Deutschland 2013/2014
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
• intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
• mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
• exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
• persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
• laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne steht
der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.
Winterurlaub im Schnee –
Faszination Schnee
Kernbotschaften:
• spezifische Einstiegsprogramme
unter Anleitung
• kuschelig, authentisch und zeitgemäße
Atmosphäre
• Gegenwelten zum grauen Winter-Alltag
Winterurlaub im Schnee –
Skifahren PLUS
Kernbotschaften:
• Wintersportkompetenz wie z.B.
Schneesicherheit
• Servicequalität
• erleben und entspannen
Inhaltliche Ausrichtung Winterkampagne 2013/2014 in Deutschland
Angebotsinhalte
Presseinhalte
Zielgruppe
Urlaubsmotive • Aktivurlaub im Schnee mit viel
Bewegung und Sport (Skifahren,
Snowboarden, Langlaufen, ...)
• Erholungsurlaub im Schnee (nichts tun,
entspannen, wenig Bewegung/Sport)
• Gegenwelt zum grauen Winter in
Deutschland genießen
• 35-65 Jahre, überdurchschnittlich hohes
Bildungsniveau, höhere Einkommens-
klassen, Paare und Familien
• Gesamtpotenzial: ca. 18-20 Mio.
Wintersportler: 10,4 Mio.
Sanfter Winterurlauber: 10,2 Mio.
Alle relevanten Marktforschungs- und Strategiedaten, welche als Grundlage für die
Kampagnenkonzeption dienten, finden Sie unter www.austriatourism.com/winter-deutschland
Rückblick Kampagne Weite Winterwelten
2012/13 im Markt Deutschland
• Print: 600.000 Auflage durch redaktionelle
Strecke im 4-Seasons-Magazin und durch
Verlagsspecial mit der „freundin“
• Online Werbung: 115.400 Klicks auf die
Werbemittel und 205 Mio. Werbemittel-
einblendungen (Ad Impressions)
• Presse: bislang ca. 30 Millionen Kontakte
durch Presseartikel in Zeitungen wie
Passauer Neue Presse, Spiegel,
Westdeutsche Allgemeine Zeitung, Brigitte
Weiterführung 2013/14 als
„Ein Winter voller Lebensfreude“
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Marketingmix und -ziele Markt Deutschland, Oktober 2013 – März 2014
WIKO 12% PR
10%
Klassische Werbung 37%
Online 34%
DM 7%
Marketingmix Marketingziele
Klassische Werbung 37% ÖW Magazin „Ein Winter voller
Lebensfreude“ als Beileger 200.000 Auflage
Online Werbung 34%
austria.info/winter, Einsatz von Imagevideo
bzw. BE-Videos, CpC-Kampagne,
Urlaubsservice Live-Chat (Online-
Beratungstool), iSKI Austria, ÖW iPad-App,
Social Media, Verwendung von QR-Codes
90.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel, ca. 72.000
Visits, 225 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad
Impressions)
Presse 10% Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
Newsroom etc. 30 Mio. Kontakte durch Pressearbeit
Wirtschaftskooperation 12% Wirtschaftskooperation mit Intersport, Löffler,
Deutsche Bahn etc. 100.000 Kontakte
Direct Marketing 7% Direct Mailing an 25.000 deutsche Empfänger 25.000 Adressen
Gesamtreichweite ca. 31 Millionen Sichtkontakte (exkl. AIs)
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Klassische Werbung
ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“
• Umfang: 16 + 4 Seiten inkl. Response-Element
• Auflage: 200.000 Exemplare
• Vertrieb:
1. als Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Printmedien (z.B. freundin,
Süddeutsche Zeitung)
2. als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice
bei Gästeanfragen zum Winterurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab Oktober 2013
Abbildung: Beispiel eines ÖW Winter-Magazins
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Klassische Werbung
Redaktionelle Strecke
• Kundenmagazin eines Outdoor- bzw.
Sportartikelhändlers wie z.B.
„4-Seasons“, sportslife
• Zielgruppe: Ausdauer- und Extremsportler,
naturbegeisterte Urlauber, aktive Familien
• hochwertiger Magazincharakter durch
exklusive Reisereportagen, Service- und
Hintergrundberichte, erstklassige Fotos und
anspruchsvolles Layout
• Auflage: 400.000 Stück
• Ihre redaktionelle Präsenz inkl. Text, Bild und
Kontaktdaten, keine Logo-Einbindung
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Abbildung: 4-Seasons Magazin
Online Werbung
• direkte Bewerbung Ihrer Angebotsseite auf
www.austria.info/de/wintererlebnis über CpC-
Kampagnen
• Darstellung Ihrer wichtigsten Winterthemen
auf austria.info mit direkter Verlinkung auf
Ihre Internetseite (fortlaufende Aktualisierung
der Inhalte möglich)
• Integration Ihrer aktuellen Web 2.0 Inhalte
mittels Widget auf Ihren Angebotsseiten
• interaktive Urlauberberatung
• Ihr Angebot im iPad Magazin und
auf der iSKI-App iSKI-App
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Presse • Pressegespräch: Präsentation Ihres Winter-
Angebots für ausgewählte Journalisten
• Pressedienst – Präsentation Ihres Themas in
einer unserer hochwertigen
Presseaussendungen an 500 Journalisten
• Aufbereitung und Distribution Ihres Textes im
digitalen Pressenewsletter (unser
monatliches Medium an rund 400 deutsche
Journalisten)
• ÖW Newsroom: Online-Präsentation Ihres
Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf
Ihre Presseunterlagen
• Medienarbeit: Laufende Kommunikation Ihres
Winterthemas im Rahmen der B2B-Betreuung
in Deutschland durch unser Presseteam
Winter-Pressedienst 12/13
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Wirtschaftskooperation
Wir präsentieren die Kampagne im Zuge einer
umfassenden Wirtschaftskooperation. Derzeit stehen
wir in Verhandlung mit Partnern wie Löffler und der
Deutschen Bahn über Werbekooperationen wie z.B.:
• Online- und Newsletter-Integrationen
• Präsenz in Katalogen und Kundenmagazinen
• Nutzung derer Vertriebskanäle
• Bahn-Booklet
(Integration Gold-Partner 2 Seiten)
ca. 100.000 Kontakte
Bahn-Booklet der Sommerkampagne 2013
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Direct Marketing
Mailing
• Ihr Winterangebot inkl. Text, Bild
und Kontaktdaten, keine Logo-
Einbindung
• Auflage: 25.000 winteraffine
Adressaten (80% ÖW-, 20% Fremd-
adressen)
• Format: A5 Hochformat
• Umfang: ca. 12 Seiten inkl.
Response-Element
• Versandzeitpunkt:
Mitte / Ende Oktober 2013
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Abbildung: Direct Mailer Winterkampagne 2011/12
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Teilnahmepakete
Teilnahmepakete Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
52 Seiten, Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW Urlaubsservice; Erscheinungszeitraum ab März 2014 Redaktionelle Strecke
2-3 Seiten pro Medium, Erscheinungszeitraum ab März 2014
½ Seite 4,4 Mio. Leser 1,8 Mio. Auflage ¼ Seite ca.1 Mio. Gesamtauflage
¼ Seite 4,4 Mio. Leser 1,8 Mio. Auflage -
¼ Seite 4,4 Mio. Leser 1,8 Mio. Auflage -
Online Werbung
Kampagnenwebsite www.austria.info/sommer
inkl. Detaildarstellung Ihres Angebots
CpC-Kampagne
Schaltung Ihrer Anzeige mit Verlinkung auf Ihre Angebotsseite B2C-Newsletter
Präsenz mit eigenem Artikel Social Media Integration
1 Mio. Visits 10.500 Klicks, ca.8.400 Visits ca.26,25 Mio.AdI 52.000 Empfänger 296.000 Fans
1 Mio. Visits 5.500 Klicks, ca.4.400 Visits ca.13,75 Mio.AdI 52.000 Empfänger 296.000 Fans
1 Mio. Visits 4.500 Klicks, ca.3.600 Visits ca.11,25 Mio.AdI 52.000 Empfänger 296.000 Fans
Presse
Presseveranstaltung / Pressegespräch Integration Presseaussendung
Presse Newsletter ÖW Newsroom Online
Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf ihre Presseunterlagen Medienarbeit
Laufende B2B Betreuung durch ÖW-PR
1 individuelle Presseleistung 400 PR Kontakte 500 PR Kontakte
Teilnahme PR Veranstaltung 400 PR Kontakte 500 PR Kontakte
- 400 PR Kontakte 500 PR Kontakte
Wirtschaftskooperation
Präsentation über namhafte Unternehmen
(Online und Print Präsenzen)
ca. 1 Mio. Gesamtkontakte
ca. 1 Mio. Gesamtkontakte
ca. 1 Mio. Gesamtkontakte
Direkt Marketing
Selfmailer mit integriertem Themenheft
70.000 Adressen 1 Seite
70.000 Adressen ¼ Seite
-
Preis exkl. MwSt. EUR 29.500,-- * EUR 15.900,-- EUR 14.500,--
* Zusätzlich Gewinnspielreise
5 ÜN, 2 Pax, 4-5*Hotel, 1-2 Programmpunkte
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente, Markt Deutschland 2014
bis 30.09.2013
Österreich Werbung Deutschland, Klosterstraße 64, 10179 Berlin
im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +49 30 219148-50
Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
DE Gold – Sommerglücksmomente Jänner – September 2014 EUR 29.500,-
DE Silber – Sommerglücksmomente Jänner – September 2014 EUR 15.900,-
DE Bronze – Sommerglücksmomente Jänner – September 2014 EUR 14.500,-
Besondere Hinweise
Die Teilnahme ist beschränkt. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im Dezember 2013 bis September 2014. Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger Schaltungen werden nach Absprache mit Ihnen und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Juli 2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner
Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben.
Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen
Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich
Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen
Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung
ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in
Rechnung zu stellen:
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Bereitstellung der Unterlagen
Presseveranstaltungen
Kampagnenchannel
CpC-Kampagne
Beileger ÖW-Urlaubsjournal
Wirtschaftskooperation
Direct Mailing
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Iris Wermescher
+49 30 219148-13
+49 30 219148-50
Klosterstraße 64
10179 Berlin
Deutschland
Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!
Fanny Brommer
+49 30 219148-52
+49 30 219148-50
Klosterstraße 64
10179 Berlin
Deutschland