10 käskyä mobiiliin hakumainontaan
Mobiilihaku on lyönyt itsensä läpi. Näin hyödynnät sitä hakukonemainonnassa.
2
09.04.2023
Yhä useampi surffailee mobiilisti
• Vuonna 2010 Suomessa tehdyistä Google-hauista 3-4 % oli mobiililaitteilla tehtyjä. Kasvua edellisvuodesta 100 %.
• Yhdysvalloissa mobiilihakujen määrä 10 % kaikista hauista.
• Yhdysvalloissa ennustetaan mobiililaitteilla internetiä käyttävien määrän ohittavan perinteisten tietokoneiden käyttäjämäärän 2015 mennessä.
• Mobiilikäyttäjät huomioitava web-suunnittelussa ja myös hakukonemainonnassa jo nyt!
Searchbox PowerPoint ohjeistus
Näin otat haltuun mobiilin hakumainonnan
4
09.04.2023
1. Tutki mobiilitrafiikkiasi
• Aloita ymmärtämällä sivustosi keräämää mobiililiikennettä.
• Mistä mobiilikäyttäjät tulevat?• Mitä he etsivät?• Löytävätkö he etsimänsä?• Ymmärrä sivustosi asema mobiilimaailmassa!
5
09.04.2023
2. Tee hyvä ja toimiva mobiilisivusto
• Mobiilisivusto on pakollinen. Tavallisen sivuston käyttö älypuhelimella on usein hankalaa tai jopa mahdotonta.
• Hyvä mobiilisivusto huomioi älypuhelinten erityispiirteet: ruudun muoto ja resoluutio, Flash-tuen puute, kiinteää verkkoa hitaammat yhteydet…
• Noin 60 % mobiilikäyttäjistä ei palaa huonolle sivustolle.• Suuri osa kävijöistä valmiita ostamaan toimivan
mobiilisivuston kautta!
6
09.04.2023
3. Erilliset kampanjat mobiilihakua varten
• Älä jatka olemassa olevia kampanjoita suoraan mobiiliin, vaan huomioi mobiilin erityispiirteet erillisissä kampanjoissa.
• Erillinen mobiilikampanja mahdollistaa tarkemman optimoinnin juuri mobiililaitteiden käyttäjille.
7
09.04.2023
4. Muotoile viestisi mobiilikäyttäjälle
• Mobiilihakuja tekevä ihminen on usein liikkeellä ja aina älypuhelin kädessään. Suunnittele siis mainosviestisi vastaaviin tilanteisiin sopivaksi.
• Esimerkiksi kehotus soittoon on mitä luonnollisin kun ihmisellä on puhelin kädessään.
8
09.04.2023
5. Kohdista kotikulmille
• Kohdista mobiilikampanjat tarkasti ja paikallisesti aina kun mahdollista.
• Hyödynnä paikallisuutta myös viesteissäsi – paikallinen on astetta relevantimpi.
• Toimipisteesi lähialueelle kohdistettu mobiilimainonta voi tuoda asiakkaita hyvinkin nopeasti – mobiilihakija on usein valmis toimimaan nopeasti.
9
09.04.2023
6. Poista ostamisen esteet
• Mobiilihakija on valmis toimimaan nopeasti – mutta oletko valmis ottamaan nämä asiakkaat vastaan nopeasti?
• Myyntikone ja varasto kuntoon mobiilimainonta huomioiden: jos mainostat tuotetta tai palvelua paikallisesti mobiilihaussa, on sitä oltava myös tarjolla.
• Huomioi muuttuvat tilanteet ja ajankohdat (erikoistarjoukset tms.) lennosta mobiilimainonnassa.
10
09.04.2023
7. Valtaa kärkipaikat hakutuloksissa
• Perinteisessä hakumainonnassa kallis ykköspaikka ei useinkaan ole välttämättömyys – mobiilihaussa on toisin.
• CTR putoaa 90 % kahden ensimmäisen mainospaikan jälkeen – siispä mainoksesi on päästävä kärkeen.
• Mobiilihaussa nopeus, helppous ja yksinkertaisuus ovat erityisen tärkeitä. Älypuhelimen käyttäjä selaa harvoin hakutulossivuja ensimmäistä pidemmälle.
11
09.04.2023
8. Pyydä heitä soittamaan
• Mobiilihakijat ovat usein liikkeellä ja haluavat löytää etsimänsä juuri sillä hetkellä.
• Jos pystyt vastaamaan heidän huutoonsa, ovat he todennäköisiä ostajia.
• Hyödynnä mobiilimainosten click-to-call –toimintoa ja sijoita puhelinnumero mainostekstin oheen.
• Mobiilihaun tuomilla soittajilla on vakaa aikomus ostaa.
12
09.04.2023
9. Ota käyttöön sivustolinkit
• Sivustolinkit ovat mainoksen ohessa näkyviä linkkejä usealle sivustosi alasivulle.
• Hyvin otsikoidut alasivut sivustolinkeissä auttavat hakijaa hahmottamaan mitä sivustosi tarjoaa – se vähentää turhia klikkauksia ja pienentää siten kuluja. Konversioaste paranee.
• Sivustolinkit imaisevat kävijöitä myös suoraan syvemmälle konversiosuppiloon – astetta lähemmäs ostotapahtumaa.
13
09.04.2023
10. Erota tabletit ja puhelimet
• Tabletit (Ipad jne.) ovat mobiililaitteita ja tuovat usein laadukasta liikennettä. Silti erotettava älypuhelimiin suunnatuista mobiilikampanjoista.
• Tabletteja käytetään usein kuin pöytäkoneita – kotona.• Liikkuville älypuhelinkäyttäjille suunnattu paikkakohdistus
ja viestintä eivät iske vastaavasti kotisohvalla makoileviin tabletisteihin.
• Esim. CPM-pohjainen, älypuhelimiin suunnattu mainonta menisi hukkaan tableteille näytettynä.
14
09.04.2023
Lähteet
• Lähteet: Bill Dinanin (Telmetrics), Dennis Glavinin (Microsoft), Craig Hagopianin (xAd) ja Barnaby Piercen (Google) presentaatiot SMX East –tapahtumassa
• Tietoviikko: Mobiilihaku löi itsensä läpi
Kiitos!
www.Searchbox.fi/Artikkelit
Top Related