10 käskyä mobiiliin hakumainontaan

Mobiilihaku on lyönyt itsensä läpi. Näin hyödynnät sitä hakukonemainonnassa.

2

09.04.2023

Yhä useampi surffailee mobiilisti

• Vuonna 2010 Suomessa tehdyistä Google-hauista 3-4 % oli mobiililaitteilla tehtyjä. Kasvua edellisvuodesta 100 %.

• Yhdysvalloissa mobiilihakujen määrä 10 % kaikista hauista.

• Yhdysvalloissa ennustetaan mobiililaitteilla internetiä käyttävien määrän ohittavan perinteisten tietokoneiden käyttäjämäärän 2015 mennessä.

• Mobiilikäyttäjät huomioitava web-suunnittelussa ja myös hakukonemainonnassa jo nyt!

Searchbox PowerPoint ohjeistus

Näin otat haltuun mobiilin hakumainonnan

4

09.04.2023

1.  Tutki mobiilitrafiikkiasi

• Aloita ymmärtämällä sivustosi keräämää mobiililiikennettä.

• Mistä mobiilikäyttäjät tulevat?• Mitä he etsivät?• Löytävätkö he etsimänsä?• Ymmärrä sivustosi asema mobiilimaailmassa!

5

09.04.2023

2.  Tee hyvä ja toimiva mobiilisivusto

• Mobiilisivusto on pakollinen. Tavallisen sivuston käyttö älypuhelimella on usein hankalaa tai jopa mahdotonta.

• Hyvä mobiilisivusto huomioi älypuhelinten erityispiirteet: ruudun muoto ja resoluutio, Flash-tuen puute, kiinteää verkkoa hitaammat yhteydet…

• Noin 60 % mobiilikäyttäjistä ei palaa huonolle sivustolle.• Suuri osa kävijöistä valmiita ostamaan toimivan

mobiilisivuston kautta!

6

09.04.2023

3.  Erilliset kampanjat mobiilihakua varten

• Älä jatka olemassa olevia kampanjoita suoraan mobiiliin, vaan huomioi mobiilin erityispiirteet erillisissä kampanjoissa.

• Erillinen mobiilikampanja mahdollistaa tarkemman optimoinnin juuri mobiililaitteiden käyttäjille.

7

09.04.2023

4. Muotoile viestisi mobiilikäyttäjälle

• Mobiilihakuja tekevä ihminen on usein liikkeellä ja aina älypuhelin kädessään. Suunnittele siis mainosviestisi vastaaviin tilanteisiin sopivaksi.

• Esimerkiksi kehotus soittoon on mitä luonnollisin kun ihmisellä on puhelin kädessään.

8

09.04.2023

5. Kohdista kotikulmille

• Kohdista mobiilikampanjat tarkasti ja paikallisesti aina kun mahdollista.

• Hyödynnä paikallisuutta myös viesteissäsi – paikallinen on astetta relevantimpi.

• Toimipisteesi lähialueelle kohdistettu mobiilimainonta voi tuoda asiakkaita hyvinkin nopeasti – mobiilihakija on usein valmis toimimaan nopeasti.

9

09.04.2023

6. Poista ostamisen esteet

• Mobiilihakija on valmis toimimaan nopeasti – mutta oletko valmis ottamaan nämä asiakkaat vastaan nopeasti?

• Myyntikone ja varasto kuntoon mobiilimainonta huomioiden: jos mainostat tuotetta tai palvelua paikallisesti mobiilihaussa, on sitä oltava myös tarjolla.

• Huomioi muuttuvat tilanteet ja ajankohdat (erikoistarjoukset tms.) lennosta mobiilimainonnassa.

10

09.04.2023

7. Valtaa kärkipaikat hakutuloksissa

• Perinteisessä hakumainonnassa kallis ykköspaikka ei useinkaan ole välttämättömyys – mobiilihaussa on toisin.

• CTR putoaa 90 % kahden ensimmäisen mainospaikan jälkeen – siispä mainoksesi on päästävä kärkeen.

• Mobiilihaussa nopeus, helppous ja yksinkertaisuus ovat erityisen tärkeitä. Älypuhelimen käyttäjä selaa harvoin hakutulossivuja ensimmäistä pidemmälle.

11

09.04.2023

8. Pyydä heitä soittamaan

• Mobiilihakijat ovat usein liikkeellä ja haluavat löytää etsimänsä juuri sillä hetkellä.

• Jos pystyt vastaamaan heidän huutoonsa, ovat he todennäköisiä ostajia.

• Hyödynnä mobiilimainosten click-to-call –toimintoa ja sijoita puhelinnumero mainostekstin oheen.

• Mobiilihaun tuomilla soittajilla on vakaa aikomus ostaa.

12

09.04.2023

9. Ota käyttöön sivustolinkit

• Sivustolinkit ovat mainoksen ohessa näkyviä linkkejä usealle sivustosi alasivulle.

• Hyvin otsikoidut alasivut sivustolinkeissä auttavat hakijaa hahmottamaan mitä sivustosi tarjoaa – se vähentää turhia klikkauksia ja pienentää siten kuluja. Konversioaste paranee.

• Sivustolinkit imaisevat kävijöitä myös suoraan syvemmälle konversiosuppiloon – astetta lähemmäs ostotapahtumaa.

13

09.04.2023

10. Erota tabletit ja puhelimet

• Tabletit (Ipad jne.) ovat mobiililaitteita ja tuovat usein laadukasta liikennettä. Silti erotettava älypuhelimiin suunnatuista mobiilikampanjoista.

• Tabletteja käytetään usein kuin pöytäkoneita – kotona.• Liikkuville älypuhelinkäyttäjille suunnattu paikkakohdistus

ja viestintä eivät iske vastaavasti kotisohvalla makoileviin tabletisteihin.

• Esim. CPM-pohjainen, älypuhelimiin suunnattu mainonta menisi hukkaan tableteille näytettynä.

14

09.04.2023

Lähteet

• Lähteet: Bill Dinanin (Telmetrics), Dennis Glavinin (Microsoft), Craig Hagopianin (xAd) ja Barnaby Piercen (Google) presentaatiot SMX East –tapahtumassa

• Tietoviikko: Mobiilihaku löi itsensä läpi

Kiitos!

www.Searchbox.fi/Artikkelit