OM FOREDRAGSHOLDERNE
Per Christian Andersen STRATEGISK RÅDGIVER – METRO BRANDING
› Tidligere adm.dir Chess, markedsdirektør i Aller Media og var med på etablere Djuice i Telenor. PC har også vært hotelldirektør på Farris Bad.
› PC har en master i marketing management
fra Handelshøyskolen BI og Telenor International management program i regi av Handelshøyskolen i Stockholm.
Cathrine Stensland CEO – METRO BRANDING › Strategisk rådgiver i Metro Branding siden
2005. Leder av byrået fra 2010. › Tidligere markedsdirektør i Prisma Tours,
markedssjef i Telenor og produktgruppesjef i Diplom Is.
› Cathrine er utdannet siviløkonom fra
Handelshøyskolen BI og ved The American graduate school of International Management.
Kjartan Høvik KOMMUNIKASJONSRÅDGIVER –METRO BRANDING › Særlig fokus på content marketing, helhetlig
utvikling og PR-arbeid.
› Kjartan har lang fartstid som journalist og redaktør og har jobbet i aviser som Aftenposten og Næringsavisen.
› Kjartan har en mastergrad i økonomi/
samfunnsfag fra UMB – og utdanning innen PR-ledelse og strategisk kommunikasjon fra BI.
HVA BYGGER STERKE MERKEVARER I ET KOMMUNIKASJONSPERSPEKTIV?
INNSIKT MEREKVARE-‐PLATTFORM MÅLGRUPPE
HELHETLIG MARKETING
MIX
HISTORIE-‐FORTELLING
CONTENT MARKETING
DEFINISJONEN AV CONTENT MARKETING
Content marketing is the discipline of creating quality branded editorial
content across all media channels and platforms to deliver
engaging relationships, consumer value and measurable success for brands.
The CMA's definition of content marketing
HVA ER DET?
› Printannonser › Webannonser › TV
› Medieomtale › Sosiale kanaler
› Magasiner › Web › Sosiale kanaler › Nyhetsbrev › Blogg › Video
Fortjente kanaler
STRATEGI
2) Innhold relatert til merkevaren
1) Basisinnhold
3) Innhold som differensierer merkevaren
3 typer innhold
2) Innhold relatert til merkevaren
1) Basisinnhold
3) Innhold som differensierer merkevaren
3 typer innhold
}Innholdsm
arkedsføring
VI BLIR BOMBARDERT
In 1960 an american citizen
was exposed to approximately 250
commercial messages every day.
250 5 000 ???
In 2007 it was close to 5000
2014 it’s impossible to do a qualified measurement….
say they dislike advertisements on TV
62%
say they dislike advertisements
suplements
37%
say they dislike advertisements on the
internet
47%
say they dislike advertisements on
newspapers
9%
say they dislike advertisements via SMS
81%
say they dislike advertisements via
76%
UTVIKLINGEN I NORGE AKKURAT NÅ
› 50% av norske virksomheter øker investeringene i innholds-markedsføring i 2014.
› Bare ¼ av de største virksomhetene har en vedtatt strategi for innholdsmarkedsføring.
› Virksomheter med en tydelig strategi og dedikerte ressurser opplever å ha størst effekt av innholds-markedsføringen
Kilde: Medialounge AS, TNS Gallup og INMA
50%
Strategi
LESSONS LEARNED
› It takes time to earn the audience
› You don’t always know what flies
› ….MÅLE OG TESTE OVER TID!
UTVIKLING AV INNHOLD
Merkevare-stategi
Hva er innholdet vårt?
Kanalvalg/målgrupper
Skape og distribuere
innhold
Evaluere/justere
VIRKER DET?
Skape barrierer
Bygge kunnskap – relevanse og nytteverdi
Øke lojalitet & preferanse
Mer salg!
Differensiere – skape merverdi
Styrke omdømme
Informasjonsdeling
KANALMIKS: EGNE OG FORTJENTE KANALER
TENK HELHET
PR
Kampanjer
Google søk
Events
Nyhetsbrev
Kundemagasin
YouTube
Apper
Blogg
Web-innhold
DIGITALE DRIVERE – HVORFOR VI ER AKTIVE I DIGITALE KANALER
1. RASK TILGANG
DRIVERE DIGITAL ADFERD
2. BLI ENGASJERT
3. BLI INVOLVERT 4.
PERSONALISERING
5. AKTIV DELTAKELSE INNOVERE
MÅLING - KPI CONTENT MARKETING
› MERKEVARESTYRKE › MERKEOPPMERKSOMHET › KJENNSKAP/KUNNSKAP › LEADS GENERERING › KUNDELOJALITET / CHURN › CLICK THROUGH /ÅPNINGSRATE › SALG › TRAFFIKKDRIVERE – BESØKSVOLUM - HITS › DATABASEVEKST › EFFEKTIVISERING MARKEDSBUDSJETTER
ENDRING: BEDRE INTEGRERING ANALOG/DIGITALT Live daglig/ukentlig
Mer kontent
gjenbruk på web
Spin offs Temaer
Events bedre
integrert
Redaksjonelle advertorials
CONTENT DISTRIBUSJON: Live Social Media & Integrert media
Facebook Instagram
Youtube Twitter
Eksterne events
Web TV
Digitale bilag
DIGITAL STRATEGI & CONTENT MARKETING
LAG EN tydelig retning og plan på hvordan bedriften
skal fremstå online