Коммуникации территории:медийное покрытие региона
Павел Морозов 22 марта 2014
2
LinkWestGroup: стратегия и тактика• Объединение трех компаний: ID-réel, ProRegion & LinkWest;
• Синергия территорий и направлений деятельности;
• Развитая сеть партнеров по всему миру;
• Более 100 реализованных проектов за 8 лет;
• Разработка и реализация проектов с нуля.
3
Россия: карта медиапокрытия регионов
4
Имидж территории: с глаз долой – из газеты вон• Все, что не рядом, мало нас касается
• Что мало нас касается, то не необходимо
• Раз говорят по радио, пишут в газете, показывают по телевизору, то они-то знают…
• «Реальность», переданная через СМИ, - это «объективная» или «настоящая» реальность для всех, кто не живет на территории
5
Потребители имиджа территории: триединство
Общество:
Туризм_x000d_
Инвестиции_x000d_
Трансфер или создание
бизнесов…_x000d_Фед. власть:
Распределение ресурсов Законотворчество_x000d_ Присутствие
…_x000d_
Жители: Vs.
соседи_x000d_Vs.
территория_x000d_
Отношение к себе…
_x000d_
6
Территориальная власть: в СМИ – чернуха• Преступность
• Насилие
• Социальные проблемы
• Коррупция
СМИ: народ покупает чернуху…
7
Имидж территории в СМИ: критерии оценки • Количественные: • количество публикаций• полоса/рубрика• размер публикации• аудитория СМИ• наличие/отсутствие визуальной части (фото, видео, рисунки)• рекламный эквивалент…
•Качественные: • темы публикаций (преступность, коррупция, культура,
мероприятия…)• тон публикации (позитивный, нейтральный, негативный)• цитаты• источники• стереотипы, мифы, обобщения…
8
Имидж территории: типология• одномерные/многомерные
• стереотипные/расширенные
9
Имидж территории: стереотипы
10
Что влияет на имидж территории в СМИ?• Социально-демографические характеристики• Социально-политическая среда • Редакционная политика• Работа коммуникационных служб территории
11
Составляющие имиджа территории в СМИ (1/2)• Социально-демографические характеристики• численность населения• географическое расположение• статистика преступности• присутствие/отсутствие федеральных органов власти, национальных и международных институций
• Социально-политическая среда• лояльность существующей власти• результаты выборов• индустриализация региона• донорский/дотационный регион
12
Составляющие имиджа территории в СМИ (2/2)• Редакционная политика• присутствие корреспондентов центральных СМИ на территории• целевые аудитории• стереотипный или революционный подход• личные привязанности журналистов к территории
• Работа коммуникационных служб территории• Press relations• Продвижение мероприятий• Лоббирование• Кризисный менеджмент
13
КЕНГУРУ: как достигнуть успеха в СМИ• Контакты: связи и дружба с журналистами
• Естественность: честность в отношениях
• Необходимость: интерес к теме или к истории
• Грамотность: компетентность
• Успевание: выдерживание сроков
• Разрешательность: вовлечение журналистов
• Удивление: креативный подход
КЕНГУРУ
14
КЕНГУРУ: клуб журналистов города N• К: создание лояльного пула
• Е: есть проблема, есть обсуждение, будет решение
• Н: прислушиваться к пожеланиям членов клуба
• Г: обучение, привлечение сторонних компетенций
• У: создание календаря тем, календаря событий
• Р: инклюзивный подход в разработке
• У: не ограничивать форматы мысли- и слово- изъявления