Kom verder. Saxion.
Mediaplanning
Kom verder. Saxion.
LiteratuurSlides gebaseerd op:• Floor & Van Raaij:
Marketingcommunicatiestrategie.
• Babs van Teylingen-Geerlings: Mediaplanning. Van marketingcommunicatie tot mediaplanning en –inkoop. Boom Lemma Uitgevers. Den Haag 2010.. ISBN 978-90-473-0153-0.
Kom verder. Saxion.
Wat zijn media?Middelen om informatie over te dragen zoals radio, tv, pers, internet etc.
Kom verder. Saxion.
MediaplanningMediaplanning is het zodanig selecteren van de juiste media (dragers) dat de boodschap bij de juiste doelgroep terechtkomt en dat daardoor optimaal en efficiënt wordt bijgedragen aan het realiseren van de beoogde doelstellingen.
Kom verder. Saxion.
Mediaplanning in de context
Ondernemingsplan;
Marketingplan;
Marketingcommunicatieplan.
Mediaplan (onderdeel marketingcommunicatieplan).
Kom verder. Saxion.
Betrokken partijen• Leverancier;• Adverteerder;• Reclamebureau ↔(online)
Mediabureau;• Exploitant;• Consument;• Wetgevende organisaties.
Kom verder. Saxion.
Wetgevende organisaties (1)
Commissariaat voor de media: past mediawet toe.Onderwerpen:• Transparantie;• Non-spot advertising (heel beperkt);• Vaste boekenprijs;• Onafhankelijke, verscheidenheid en
kwaliteit van de media.
Kom verder. Saxion.
Wetgevende organisaties (2)
Reclame Code Commissie (www.reclamecode.nl)
Met regels die door de branche zijn opgesteld (adverteerders, reclamebureaus, mediabureaus, consumenten).
Mogelijkheid om klachten in te dienen.
Kom verder. Saxion.
Taken mediabureau• Intermediair tussen betrokkenen;• Mediastrategie;• Mediaplanning;• Inkoop (en onderhandelen);• Implementatie media:
orderen/reserveren;• Facturering;• Controle en evaluatie;• Mediaonderzoek (pre-test,
posttest, effectmeting).
Kom verder. Saxion.
Belangrijke mediabegrippen
• Bereik;• Frequentie;• GRP;• Selectiviteitsindex;• Mediabestedingen.
Kom verder. Saxion.
BrutobereikDe som van het aantal bereikte contacten in de doelgroep dat door elk afzonderlijk medium wordt bereikt, ongeacht het aantal keer dat een individu wordt bereikt.
Kom verder. Saxion.
NettobereikSom van het aantal bereikte personen als percentage van de doelgroep.
Kom verder. Saxion.
Bereik som 1Dagblad A gelezen door 223.000 mensen in de doelgroep 20-24 jaar.Totale doelgroep 20-24 jaar: 852.000
Wat is het nettobereik in de doelgroep bij een advertentie in dagblad A?
Kom verder. Saxion.
Bereik som 1 antwoordMet inzetten van dagblad A wordt 26,2% van de doelgroep 20-24 bereikt.Berekening:Bereikte doelgroeppersonen x 100% totale doelgroep223.000 x 100%852.000
Kom verder. Saxion.
Bereik som 1 uitbreiding
Stel dat 100.000 mensen uit de doelgroep die krant A lezen ook een radiocommercial horen van hetzelfde merk, a)wat wordt dan het netto-
bereik?b)Wat wordt dan het
brutobereik?
Kom verder. Saxion.
Bereik som 1 uitbreiding antwoord
a)Nettobereik blijft 26,2% want het aantal personen dat bereikt wordt neemt niet toe.
b)Brutobereik neemt wel toe want het aantal contacten neemt wel toe.
223.000 + 100.000 x 100% = 37,91%852.000
Kom verder. Saxion.
Bereik som 1 uitbreiding 2
Hoeveel wordt het brutobereik als er uit de doelgroep naast de 223.000 mensen die de advertentie zien ook nog 700.000 mensen een TV-commercial van hetzelfde merk zien en ook nog een 500.000 mensen een radiocommercial van hetzelfde merk horen?
Kom verder. Saxion.
Bereik som 1 uitbreiding 2 antwoord
223.000+700.000+500.000 x 100% =852.000
167,2% NB Dit zijn contactmomenten!
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
FrequentieGemiddelde contactfrequentie: het gemiddeld aantal contacten dat de bereikte personen hebben gehad met de uiting.
Kom verder. Saxion.
Benodigde contactfrequentie
Billboard 15 -25 (in twee weken)TV: 3-6Radio: 4-8
Kom verder. Saxion.Welke frequentie is nodig?
Lage frequentie Hoge frequentie
Bekend product Nieuw product
Bekende uiting Nieuwe communicatie
Eenvoudige boodschap Complexe boodschap
High interest good Low interest good
Bevestigen attitude Verandering attitude
Zwakke concurrentie Sterke concurrentie
Personeelsadvertenties
Kom verder. Saxion.
GRP=Gross Rating Point
GRP: 1% brutobereik binnen een bepaalde doelgroep (b.v. 20-34 jaar). Gemeten in brutobereik, dus in contactmomenten, dus hoger dan 100% mogelijk.
Rekenvoorbeeld: 55% nettobereik (personen) x 3 contacten = 165 GRP’s.
TV- en radioprijzen zijn hierop gebaseerd!
Kom verder. Saxion.
SelectiviteitsindexDe selectiviteitsindex is een getal dat aangeeft wat de verhouding is tussen het bereik van een medium binnen de doelgroep (de dekking) en de totale groep die door dit medium wordt bereikt.
Kom verder. Saxion.
Voorbeeld selectiviteitsindex
2.000.000 miljoen sportvissers in Nederland = 11,82% van 16 909 135.Advertentie in “Beet”. 100% hoort bij de doelgroep sportvisser.SI = 100% x 100= 846. 11,82%Goede keuze?
Kom verder. Saxion.
In formule:
Kom verder. Saxion.
Som selectiviteitsindex
Kom verder. Saxion.
Marketingcommunicatie instrumentenMarketingcommunicatiemix
Kom verder. Saxion.
Soorten reclameCOLLECTIEVE RECLAME
COMBINATIE RECLAME
Aanbieders in een branche of bedrijfstak ontwikkelen samen één campagne.
Twee merken die niet met elkaar concurreren, maken een gezamenlijke reclame.
Reclame kent een aantal opvallende vormen
Kom verder. Saxion.
Thema- vs actiecommunicatie
Themacommunicatie: beïnvloeding van kennis of houding van de doelgroep, vergroten merkbekendheid, relatie onderhouden, versterken tevredenheid en bijdragen tot merkentrouw.
Instrumenten:reclame, PR, sponsoring of evenementen.
Kom verder. Saxion.
Actiecommunicatie:directe beïnvloeding van het koopgedrag, vaak gedurende een bepaalde korte periode. De doelgroep wordt aangemoedigd probeeraankopen te doen.
Instrumenten:promoties, winkelcommunicatie/verpakkingen, direct marketing, persoonlijke verkoop.
Kom verder. Saxion.
Argumentatie voor keuze van communicatiemiddelen (1)
Je kiest een middel omdat het past bij:• Merkwaarden en positionering
• Past het middel bij de rationele, emotionele en expressieve waarden waaruit de merkidentiteit is opgebouwd?
• Propositie (Boodschap)• Kun je met dit middel de boodschap overbrengen?
• Kern van het concept• Past dit middel bij de kern van het concept? Bij KPN
was dat bij voorbeeld “KPN sluit je aan”. Kan de doelgroep zich ook aansluiten?
Kom verder. Saxion.
Argumentatie voor keuze van communicatiemiddelen (2)
• Mediaconsumptie– Welke media consumeert de doelgroep
en wanneer?• Effectdoelstellingen
– Sluit het middel aan bij de gekozen kennis-, houdings- en gedragsdoelstellingen?
Kom verder. Saxion.
Argumentatie voor keuze van communicatiemiddelen (3)
• Bereik, dekking en contactfrequentie
– Kun je met dit middel de gekozen doelstellingen voor bereik, dekking en contactfrequentie halen?
• Communicatievermogen– Kan dit middel jouw boodschap
overbrengen? Zijn er b.v. beelden nodig, dan valt radio af.
• Technische mogelijkheden– Is technisch mogelijk wat jij bedacht
hebt?
Kom verder. Saxion.
Argumentatie voor keuze van communicatiemiddelen (4)
• Mediaplanning– Is er wel ruimte in de gekozen media
op de gewenste tijden?• Umfeld
– Biedt het middel wel een omgeving, waar jij met je merk tussen wilt staan?
• Budget– Is er wel budget voor? Met 2 ton doe je
geen TV-campagne.
Kom verder. Saxion.
ReclameThema, actie en overig
Kom verder. Saxion.
ThemareclameOok wel: thematische marketingcommunicatie.
Vooral gericht op het beïnvloeden van de kennis en/of de attitude van de consument. Vb:•Zwitserleven;•UNOX Jan Vayne commercial;•Waarden Toyota en Honda
Kom verder. Saxion.
ActiereclameOok wel: actiemarketingcommunicatie.
Gericht op het beïnvloeden van het koopgedrag. Vb.
• “Ga nu naar de winkel!!”;• Actiereclame Dirk;• Hollen naar Hema.
Kom verder. Saxion.
Andere indeling reclame
• Consumentenreclame;• Retailreclame;• B2B-reclame (zakelijke
reclame);• Personeelsreclame;• Collectieve reclame (zie
voorbeelden).
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Mogelijkheden TV-reclame
• Spot;• Non-spot:
– Titelsponsoring (in programmatitel);
– Billboarding (mede mogelijk gemaakt door….);
– Infomercials (binnen redactionele contekst);
– Itemsponsoring (binnen redactionele contekst);
– Inscript sponsoring (zie volgende sheet).
Kom verder. Saxion.
Inscript sponsoring• Product placement (op
natuurlijke wijze in beeld);• Gebruik van product in
natuurlijke setting;• Setdressing (product ergens
op de set in beeld);• Locatiesponsoring;• Prijzensponsoring;• Programmaparticipatie.
Kom verder. Saxion.
Voordelen TV-reclame (1)
• Boodschap in beeld en geluid (impact);
• Kan snel hoog bereik opbouwen;
• Grote autoriteit / indringend;• External pacing: opbouwen
climax;• Umfeld door programma’s;• Emotie;• Sterke binding.
Kom verder. Saxion.
Voordelen TV-reclame (2)
• Veel inkoopmogelijkheden (> 200 blokken per dag en non-spot);
• Regionale TV;• Sterke zichtbaarheid en
bekendheid.
Kom verder. Saxion.
Nadelen TV-reclame• Trage opbouw van
confrontaties (versnippering);• Beperkte selectiviteit mogelijk
(veel waste);• Hoge absolute kosten;• Zapgedrag;• Toenemende irritatie bij kijkers
(= ware out).
Kom verder. Saxion.
Voordelen radioreclame (1)
• Snelle opbouw van bereik en contacten;
• Redelijk selectief (doelgroepzenders);
• Flexibele inzet (ad hoc) en snel (ook non-spot);
• Visual transfer mogelijkheid (door overeenkomst met TV-spot wordt beeld opgeroepen);
• Kostenefficiënt (ook door lage productiekosten).
Kom verder. Saxion.
Voordelen radioreclame (2)
• Hoge luisteraarstrouw;• Zapbestendig;• External pacing (zender heeft
controle over volgorde en snelheid);
• Aanjager van online campagnes;
• Realtime medium (overal en altijd te beluisteren).
Kom verder. Saxion.
Nadelen radioreclame• Beperkte creatieve
mogelijkheden.• Beperkte attentiewaarde
(opvallen is lastig).• Vaak secundaire bezigheid;• Vluchtig/clutter/veel herhaling
noodzakelijk;• Niet visueel.
Kom verder. Saxion.
Voordelen dagbladreclame (1)
• Snelle bereiksopbouw (1 dag);• Actualiteit/inhaakmogelijkheid;• Autoriteit door umfeld (imago
opbouwend);• Nieuwswaarde;• Grote lezer-bladbinding;• Creatieve impactvolle
formaten mogelijk.
Kom verder. Saxion.
Voordelen dagbladreclame (2)
• Geografische selectie mogelijk;• Ook onlineportal 24/7;• Internal pacing (lezer bepaalt
zelf tempo en moment van lezen waardoor complexere informatie mogelijk is).
Kom verder. Saxion.
Nadelen dagbladreclame
• Beperkt selectief naar doelgroepen (oud);
• Veel titels noodzakelijk voor ‘nationaal rondje’;
• Hoge inzetkosten;• Statisch medium.
Kom verder. Saxion.
Voordelen tijdschriftreclame (1)
• Umfeld (aansluiting bij redactionele omgeving);
• Internal pacing (lezer bepaalt leestempo en leesmoment);
• Selectief naar doelgroepen;• Creatieve formaten (niet alleen
visueel maar ook geur).
Kom verder. Saxion.
Voordelen tijdschriftreclame (2)
• Lezer-bladbinding;• Complexe boodschap mogelijk;• Sampling mogelijk
(premiums/folders/ansichtkaarten).
Kom verder. Saxion.
Nadelen tijdschriftreclame
• Soms uitgesteld bereik (later gelezen).
• Lage aantallen lezers.• Actiecampagnes beperkt
mogelijk.• Lange productietijd
(maandbladen).• Losse verkoop afhankelijk van
schappositie.• Generieke doelgroepen
moeilijk kostenefficiënt te bereiken.
Kom verder. Saxion.
Voordelen bioscoopreclame (1)
• Impactvol, groot beeld, super sound;
• Selectief ten aanzien van jongeren;
• Sterke binding, veel emoties (reacties);
• Forced exposure (indringend en external pacing);
• Mediumbereik gelijk aan advertentiebereik;
• Confrontatiesituatie: ontspannen publiek, goede sfeer, spannend.
Kom verder. Saxion.
Voordelen bioscoopreclame (2)
• Multimediaal inzetbaar;• Lokale en regionale
mogelijkheden;• Geurreclame mogelijk.
Kom verder. Saxion.
Nadelen bioscoopreclame
• Geringe bereiksopbouw;• Lage bezoekfrequentie;• Hoge productiekosten.
Kom verder. Saxion.
Voordelen abri’s• Grote zichtbaarheid;• Hoge contactfrequentie;• Snel en hoog actueel bereik;• Creatieve mogelijkheden;• Lage kosten per 1000;• Geen confrontatiedrempels.
Kom verder. Saxion.
Nadelen abri’s• Beperkt selectief naar
doelgroepen;• Hoge inzetkosten;• Korte exposureperiode (1-2
weken);• Vluchtig contact;• Korte boodschap vereist.
Kom verder. Saxion.
Voordelen billboards• Grote zichtbaarheid;• Hoge contactfrequentie;• Snel en massale
bereiksopbouw;• Creatieve mogelijkheden,
impact;• Geen confrontatiedrempels.
Kom verder. Saxion.
Nadelen billboards• Vluchtig contact;• Korte boodschap vereist;• Hoge inzetkosten.
Kom verder. Saxion.
Voordelen (nog grotere) formaten
• Grote formaten vallen op;• Massamedium;• Grote zichtbaarheid;• Impactvolformaat.
Kom verder. Saxion.
Nadelen (nog grotere) formaten
• Korte boodschap vereist;• Hoge inzetkosten.
Kom verder. Saxion.
PRPublic Relations
Kom verder. Saxion.
Public RelationsDefinitie: het stelselmatig bevorderen van wederzijds begrip tussen een onderneming en haar publieksgroepen (doelgroepen).
Duidelijk breder dan marketingcommunicatie!
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Onderdelen Public Relations
• Lobbyen;• Beïnvloeden publieke opinie;• Inhaken op evenementen en
gebeurtenissen;• Ghost writing;• Perscommuniqués;• Fluistercampagnes (virale
marketingcommunicatie).
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Voorlichting• Vooral door overheid;• Maatschappelijke doelstelling.
Mogelijke doelen:• Educatie;• Informeren (hulp bij
besluitvorming);• Overreden (tot goed gedrag).
Kom verder. Saxion.
Sponsoring
Kom verder. Saxion.
Voordelen sponsoring• Associaties bij gesponsord
object/persoon worden overgedragen op sponsor;
• Merkbekendheid goed te verbeteren;
• Merkimago goed te verbeteren.
Kom verder. Saxion.
Nadelen sponsoring• Heel indirecte werkwijze;• Minder controle dan bij
reclame (risico reputatieschade bij wangedrag);
• Kan niet zonder andere marketingcommunicatie;
• Niet geschikt voor overbrengen ‘inhoudelijke aspecten’ van een product.
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Soorten sponsoring• Maatschappelijke projecten;• Sport;• Kunst, cultuur, amusement
(minder risico wangedrag);• Onderwijs en wetenschap.
Kom verder. Saxion.
Meten van sponsoringeffecten
• Media-aandacht (tellen seconden en millimeters);
• Stijging merkbekendheid;• Verbetering merkimago;• Stijging omzet.
Kom verder. Saxion.
Selectiecriteria sponsoring (1)
• Imagotransfer (mogelijk, gewenst?);
• Samenstelling publiek;• Vermogen om retailers te
prikkelen;• Vermogen om actie te
genereren;• Aandacht in de media;• Exclusiviteit;• Merk tonen;• Bevorderen verkoop.
Kom verder. Saxion.
Selectiecriteria sponsoring (2)
• Efficiëntie;• Meetbaarheid;• Continuïteit;• Beheersgemak;• Integratie met andere
communicatiemiddelen mogelijk.
Kom verder. Saxion.
3 manieren om gelden te werven die lijken op sponsoring
DONATIE
FUNDRAISING
CROWDFUNDING
Kom verder. Saxion. DONATIEEen donatie is een gift van een organisatie of particulier. Het
verschil met sponsoring is dat er door de sponsor geen communicatieve tegenprestatie wordt verlangd.
Kom verder. Saxion.
FUNDRAISING
CROWDFUNDING
Een organisatie onderneemt een actie met het doel geld bijeen te brengen voor het realiseren van een specifiek doel met meestal een sociaal of cultureel karakter.
Bij crowdfunding zoekt de initiatiefnemer sponsoren of fundersdie enthousiast zijn over het project en erin willen investeren. Als bijvoorbeeld de film of het bedrijf een succes wordt, kan de initiatiefnemer de crowd terugbetalen of een voordeel aanbieden.
Kom verder. Saxion.
EvenementenBeurzen
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Voor- en nadelen beurzen
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Promoties
Kom verder. Saxion.
PromotieKlassieke promotie: tijdelijke prijsverlaging of waardevermeerdering.Doel: extra omzet bv. 20% extra inhoud zak chips.
Thematische promotie: actie, maar meer gericht op merkbeleving en de langere termijn: •Heineken luidsprekerhoed;•Paaltjesvoetbal door Coca-Cola.
Kom verder. Saxion.
Promotiestrategieën • Tijdelijke prijskortingen (voor
handel of consumenten);• Waardebonnen en refunds;• Bonusverpakkingen;• Sampling en demonstraties;• Weggevers;• Cadeaus met bijbetaling;• Spaaracties;• Prijsvragen en wedstrijden;• Joint promoties (met meerdere
fabrikanten).
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Promotie voor de verkoopstaf
Eigen verkopers motiveren tot:• Werven nieuwe klanten;• Opvoeren orderbedrag;• Aandacht bepaalde merken;• Realiseren gelijkmatiger
seizoenpatroon;• Verkoop merken met hogere
marge;• Verbeteren prestaties
winkelpersoneel;• Realiseren meer displays bij
handel.
Kom verder. Saxion.
Winkelcommunicatie/verpakkingen
Kom verder. Saxion.
WinkelcommunicatieOnder winkelcommunicatie vallen:• Winkelinrichting;• Displays;• Schaphoogte;• Verpakkingen.
Belang: veel keuzes worden pas gemaakt tijdens het winkelbezoek.
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Direct Marketing
Kom verder. Saxion.
Hoe verloopt het DM-proces?
Kom verder. Saxion.
Hoe kom je aan adressen?
Kom verder. Saxion.
Mogelijke voordelen DM
• Kostenbesparing;• Individuele afstemming;• Geografische spreiding;• Macht ten opzichte van de
detailhandel;• Taboeproducten;• Accountability hoog;• Cross-selling.
Kom verder. Saxion.
Mogelijke media• Direct mail• Reclamedrukwerk• Catalogus• Telefoon• Interactieve media• Gedrukte massamedia
(coupon, insert)• Lid-werft-lid-actie
Kom verder. Saxion.
KlantenpiramideBij CRM staat centraal: identificeren, werven, behouden en ontwikkelen van relaties.
Kom verder. Saxion.
Persoonlijke verkoop
Kom verder. Saxion.
Wanneer persoonlijke verkoop?
• Beperkt aantal prospects;• Klein marktgebied;• Hoge aankoopprijs;• Langdurige verplichting;• Aanpassing aan individuele
behoeften;• Toelichting nodig;• Onderhandelen over prijs;• Sterke binding met bestaande
leverancier.
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Internet
Kom verder. Saxion.
Voordelen webvertising• Goedkoop medium met hoog
bereik;• Meetbaar;• Zeer doelgroepgericht;• Flexibel inzetbaar/Snel aan te
passen;• Interactief klantgegevens
verkrijgen.
Kom verder. Saxion.
Voordelen zoekmachinemarketing
• Goed meetbaar (ROI is bekend en hoogste van alle communicatie-instrumenten);
• Breed inzetbaar (van branding tot conversie);
• Geeft inzicht in online zoekgedrag van doelgroep;
• 1-op-1-communicatie met doelgroep;
• Inzetbaar bij verschillende budgetten;
• Door optimalisatie langetermijnresultaten.
Kom verder. Saxion.
Voordelen online video• Relatief lage kosten;• Ideaal om jongere TV-kijkers te
bereiken (voegt bereik aan TV toe);
• Vertaling van TV naar internet mogelijk;
• Bij positieve houding ten opzichte van merk is merkherkenning groot;
• Branding en makkelijke PR;• Creëren van engagement.
Kom verder. Saxion.
Tips voor social media (1)
• Wees echt, eerlijk, transparant!!! (Fake wordt afgestraft, keihard);
• Denk goed na over strategie (doelgroep, doelstelling);
• Zelf doen of via bestaande kanalen;
• Stel verantwoordelijke aan;• Ook hier budget nodig;• Gebruik bij doelgroep bekende
platforms.
Kom verder. Saxion.
Tips voor social media (2)
• Maak zelf content;• Bouw persoonlijke relatie op
met merkambassadeurs (bv. bloggers);
• Geef controle op, laat debatten gebeuren;
• Stimuleer aanbrengen nieuwe ‘leden’;
• Beloon schrijven van bijdragen;
• Bouw eerst community, dan pas een site;
• Monitor, meet, rapporteer.
Kom verder. Saxion.
Voordelen social media• Sluit aan bij normaal gedrag;• Hoog bereik;• Makkelijk te verspreiden;• Goede segmentatie mogelijk;• Betrokken consument;• Redelijk objectief door
betrouwbare peers;• Scoren goed bij zoekmachines;• Persoonlijk.
Kom verder. Saxion.
Nadelen social media• Risico van negatieve
publiciteit;• Moeilijk controleerbaar;• Niet alijd betrouwbaar.
Kom verder. Saxion.
Voordelen e-mailmarketing
• Goedkoop;• Actief en actiegericht;• Internal pacing ontvanger;• Groot bereik mogelijk;• Persoonlijk;• Viraal effect mogelijk;• Traceerbaar;• Prioriteit bij opstarten
computer.
Kom verder. Saxion.
Nadelen e-mailmarketing
• Ongevraagde e-mails als spam gezien;
• Spamfilters blokkeren veel;• Wetgeving verbiedt
ongevraagde commerciële e-mail.
Kom verder. Saxion.
Voordelen viral marketing
• Goedkoop;• Goed bereik onder jongeren
mogelijk;• Snelheid van de campagne;• Als betrouwbaar ervaren;• Imago opbouwend.
Kom verder. Saxion.
Nadelen viral marketing
• Opzetten campagne is lastig;• Voorspellen effecten is lastig;• Geen controle door
adverteerder;• Kans op irritatie met
reputatierisico.
Kom verder. Saxion.
Voordelen gaming• Interactief;• Persoonlijk;• Onlinegamers goed meetbaar;• Lage kosten;• Dynamic ingame advertising
snel, ad hoc, regionaal in te zetten;
• Viraal aspect;• Crossmediaal in te zetten.
Kom verder. Saxion.
Nadelen gaming• Breed bereik moeilijk;• Waste;• Beschikbaarheid database
beperkt.
Kom verder. Saxion.
BrandactivationMet een
brandactivation koppelt de organisatie (nieuwe)
associaties aan het merk en geeft de kernwaarden meer lading door
relevante informatie en authentieke
ervaringen aan te bieden.
Kom verder. Saxion.
Kenmerken brandactivation
• Brandactivation biedt een authentieke ervaring en beleving.• Brandactivation geeft lading aan het merk en activeert de
merkessentie.• Brandactivation verleidt de doelgroep tot een actieve
deelname.• Brandactivation zorgt voor een memorabele ervaring die
zichzelf doorvertelt.
Kom verder. Saxion.Guerrilla-actie
Kom verder. Saxion.
Kenmerken guerrilla-acties
• Doel is dat mensen het merk op een spraakmakende manier meemaken.
• De doelgroep hoeft niet deel te nemen en is meestal toeschouwer.• De actie wordt eenmalig en niet structureel ingezet.• Het verrassingseffect dat free publicity in de (social) media oplevert
Kom verder. Saxion.
Kom verder. Saxion.
Case
Kom verder. Saxion.
Megaphonelabs
Uitleg met filmpje.
Website
Kom verder. Saxion.
Vragen mediaplanningWat is de doelgroep en hoe hebben jullie deze gesegmenteerd?
Hoe (via welke media) zouden jullie dit nieuwe product in de markt zetten?
Jullie hebben 20 minuten om tot een antwoord te komen en vervolgens een korte presentatie van vijf minuten te geven.