FACULDADE DO SUL DA BAHIA – FASBCURSO DE ADM. COM HABILITAÇÃO EM
MARKETING
A CONTRIBUIÇÃO DAS FERRAMENTAS DE MARKETING NO PROCESSO ELEITORAL
ADMINISTRAÇÃO COM HABILITAÇÃO EM MARKETING
ORIENTADOR: Wilson Alves de Araújo
CO-ORIENTADOR: Alexandre Segóvia da Silveira
ACADÊMICO: Vilsione Alves Serra
o FAORO, Raymundo. o ITEN, Marco; KOBAYASHI, Sérgio.o MANHANELLI, Carlos Augusto.o MAQUIAVEL, Nicolau.o KOTLER, Philip.o RICHERS, Raimar.o LAS CASAS, Alexandre.o SARTORI, Giovanni.o UNGER, Roberto Mangabeira.o TZU, Sun.o VERGARA, Sylvia Constant.
REFERENCIAL TEÓRICO
O PROBLEMA:
Se refere ao empirismo e desorganização que ainda permeiam algumas campanhas eleitorais no Brasil, fazendo com que haja falhas graves no processo democrático.
OBJETIVO:
Destacar a importância da utilização do marketing em uma campanha eleitoral, e demonstrar a contribuição desta ferramenta na otimização e controle dos recursos disponíveis no processo eleitoral.
RELEVÂNCIA:
Sendo o Brasil uma democracia que investiu milhões na tecnologia das urnas eletrônicas para a melhoria de seu processo eleitoral.
MARKETING POLÍTICO
É o marketing realizado pelo político ou governante durante todo o tempo que durar o seu mandato, com o objetivo específico de criar uma imagem positiva junto à população.
Marketing Político Eleitoral
É o marketing realizado pelo candidato por ocasião das eleições com o objetivo específico de vencer o pleito eleitoral.
ESTRATÉGIAS
“Em política a estratégia deve ser utilizada como se utilizam os generais em tempo de guerra [...]” (Manhanelli, 1988).
“ O general que domina a arte da guerra é o árbitro do destino do povo e dos rumos da vitória [...]” ( Sun Tzu. 2000).
PROCESSO ELEITORAL
É um momento especial para a classe política que pode utilizar de técnicas e estratégias de comunicação para reformular sua imagem pública.
É durante o processo eleitoral que o uso das ferramentas de marketing se torna importante diferencial para a campanha do candidato.
PLANEJAMENTO DA CAMPANHA
AÇÕES DE RUA
O CANDIDATO É O PRODUTO
A MÍDIA DURANTE A CAMPANHA
Collor e a Eleição Presidencial
Um fenômeno do marketing político, e não um fenômeno político.
Programas eleitorais dos pequenos partidos
O anti-político. O caçador de marajás
O DESTEMIDO, O JOVEM, O AVENTUREIRO, O CAÇADOR, O PROTETOR... MAS E O
POLÍTICO ???
NA OCASIÃO QUAL GANHARIA SEU VOTO ?
O LULA SINDICALISTA
O JOVEM AVENTUREIRO DE
ALAGOAS
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Com base nos estudos realizados para a elaboração deste trabalho, observou-se que a utilização das ferramentas de marketing no processo eleitoral constitui-se fator chave para o sucesso de uma campanha política. E de melhora sensível na participação dos cidadãos no processo democrático do país.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Porém o sucesso de uma campanha eleitoral, não depende só do Marketing, e sim da capacidade do candidato em somar forças, desenvolver uma campanha que tenha foco, objetivos concretos e muita determinação para motivar seus colaboradores e eleitores.
ADMINISTRAÇÃO COM HABILITAÇÃO EM MARKETING
ORIENTADOR: Wilson Alves de Araújo
CO-ORIENTADOR: Alexandre Segóvia da Silveira
ACADÊMICO: Vilsione Alves Serra
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