LILLE’S EXPERIENCESSTRATÉGIE DE COMMUNICATION TOURISTIQUE
ET CHARTE D’APPLICATIONSEPTEMBRE 2013
Fin 2012,la métropole lilloisea lancé Lille’s,une marque territoriale plurielle,fondée surles valeurs qui ont toujours rassemblé ses habitants :la créativité,la diversité,l’audaceet la convivialité.
Créée pour faire valoir en France et à
l’étranger tous les atouts de la métropole
lilloise, Lille’s est une marque plurielle. Elle
se décline en autant de marques “fi lle” que
d’atouts : Lille’s Solutions pour l’économie,
Lille’s Vision pour l’innovation, Lille’s Arts
pour la culture, Lille’s Design, Lille’s Sports,
Lille’s Nature…
LILLE’S EXPERIENCES - INTRODUCTION / 5
Lille’s est une marque partagée.Plus elle est utilisée, plus elle gagneen notoriété et en attractivité,et plus elle profi te à celui qui l’utilise.
LILLE’S EXPERIENCES - INTRODUCTION / 6
Défi nir une stratégie de communication touristique à visibilité internationale.Entraîner et fédérer tous les territoiresde la métropole lilloise.Apporter une réponse locale de niveau international.
En vue d’inscrire le tourisme dans cette dynamique,Lille Métropole et l’ensemble des acteurs touristiques de la métropole lancent en 2011 une politique de soutien au tourisme d’agrément, dont les objectifs rejoignent ceux de la marque Lille’s.
LILLE’S EXPERIENCES - INTRODUCTION / 7
Fruit de cette politique, la marque “fi lle” Lille’s Experiences vise à porter, orienter et structurer la communication touristique de la métropole.
La présente charte d’identité vous présente la stratégie de communication adoptée et les outils de communication mis en place pour l’appliquer.
LILLE’S EXPERIENCES - INTRODUCTION / 8
LILLE’S EXPERIENCES - SOMMAIRE / 9
SOMMAIRE
1. LA STRATÉGIE DE LA MARQUE 1a. le contexte / page 11
1b. les cibles / page 12
1c. les objectifs / page 13
1d. le positionnement / page 14
1e. le “fi l rouge” / page 15
2. LE TERRITOIRE GRAPHIQUE ET VISUEL 2a. la marque “mère” / page 18
2b. la marque “fi lle” touristique / page 19
2c. le territoire coloriel / page 20
2d. la typographie / page 21
2e. les fonds (typo)graphiques / page 22
2f. les principes de construction / page 23
2g. le territoire visuel / page 24
3. LE TERRITOIRE RÉDACTIONNEL 3a. les partis-pris / page 26
3b. le système rédactionnel / page 27
3c. le marché français / page 28
3d. le marché anglais / page 33
3e. le marché belge / page 36
3f. le marché néerlandais / page 38
3g. le marché allemand / page 40
4. EXEMPLES D’APPLICATION 4a. les principes de base / page 43
4b. 1er principe de communication / page 44
4c. 2e principe de communication / page 45
4d. 3e principe de communication / page 46
4e. le label local / page 47
4f. la communication avec le label local / page 48
5. LES ACHATS D’ART 5a. les banques d’images / page 50
LILLE’S EXPERIENCES / 10
LA STRATÉGIEDE LA MARQUE 2
1a. le contexte / page 11
1b. les cibles / page 12
1c. les objectifs / page 13
1d. le positionnement / page 14
1e. le “fi l rouge” / page 15
1a. le contexte
LILLE’S EXPERIENCES - LA STRATÉGIE DE LA MARQUE / 11
La métropole lilloise est naturellement destinée
au tourisme urbain et péri-urbain (phare régional,
dynamisme reconnu).
Le tourisme est un secteur économique majeur
de la métropole, avec près de 4 fois plus de visiteurs
que d’habitants (1,109 million), et plus de 12 300
emplois associés.
Dominée en France par Paris, la compétition
du tourisme urbain se joue à l’échelle européenne,
et mondiale, avec des métropoles
qui s’organisent et progressent.
Soutenir et développer le tourisme est devenu
un enjeu économique majeur pour la métropole
lilloise. Disposer d’une stratégie de communication
forte et cohérente est donc aujourd’hui
indispensable pour chacun des acteurs touristiques
du territoire.
3.5MILLIONS
DE TOURISTES ET DE VISITEURS
PAR AN
1.1MILLION
D’HABITANTS
12 300EMPLOIS
ASSOCIÉS AUTOURISME
Lille Métropole et ses partenaires ont précisé
les cibles de la promotion touristique
métropolitaine. Lille Métropole possède une
diversité et une densité d’offres qui ont conduit
à retenir la clientèle des “city-breakers”.
Ceux-ci, qui représenent une clientèle en
développement, ont la particularité d’être des
amateurs de “tourisme urbain dans
un environnement plus large”, qui correspond
à la richesse et aux nombreuses possibilités
des 85 communes de la métropole.
LEUR PROFIL
> de jeunes urbains CSP+, DINKS
(Double Income, No Kids),
> ou couples sans leurs enfants,
qui réalisent 3 à 4 city-breaks par an,
des séjours de moins de 4 nuits, mais plus long
que les pratiques actuelles sur la métropole.
La marque Lille’s Experiences s’adresse en priorité
aux city-breakers britanniques, à reconquérir,
et aux city-breakers français, belges, hollandais et
allemands, auprès desquels la métropole lilloise
entend poursuivre son développement.
LILLE’S EXPERIENCES - LA STRATÉGIE DE LA MARQUE / 12
1b. les cibles
La stratégie de communication de la marque
Lille’s Experiences doit permettre de développer
la fréquentation touristique de la métropole,
et de tous ses territoires.
Nous devons donc distinguer 2 niveaux
de communication :
1. NIVEAU NATIONAL & INTERNATIONAL
pour développer la fréquentation
du territoire métropolitain.
2. NIVEAU LOCAL
pour développer les fl ux de touristes
et les orienter au sein du territoire.
LILLE’S EXPERIENCES - LA STRATÉGIE DE LA MARQUE / 13
1c. les objectifs
> Lille Métropole est plurielle, elle est Lille’s,
elle permet de s’offrir des voyages en un seul séjour.
> Lille’s est alternative, elle permet de vivre
une expérience urbaine inédite, une expérience
personnelle en immersion, différente
et enthousiasmante.
> Lille’s est une capitale, une grande cité
européenne, un must à inscrire à un palmarès
de voyage.
> Lille’s est bouillonnante, elle promet le tourbillon
de la fête et des rencontres, elle offre la chaleur
de son accueil et de son ambiance.
> Lille’s ce sont des cultures, Lille’s permet
de s’enrichir et de s’ouvrir sur le multiculturalisme.
> Lille’s est la capitale des cultures, c’est la capitale
européenne des cultures de référence.
En résumé, nous devons porter une image
qui véhicule les valeurs suivantes :
Lille’s est une destination urbaine alternative,
c’est la capitale bouillonnante des cultures.
LILLE’S EXPERIENCES - LA STRATÉGIE DE LA MARQUE / 14
1d. le positionnement
LILLE’S EXPERIENCES - LA STRATÉGIE DE LA MARQUE / 15
Nourri par le positionnement et les valeurs
de la marque Lille’s Experiences, le fi l
rouge est l’orientation stratégique retenue
pour la communication touristique.
Il est le garant de la cohérence, de l’originalité
et de l’attractivité de la marque Lille’s Experiences.
C’est le socle de chacune des actions
de communication.
1e. le “fi l rouge”
COHÉRENTavec l’ADN de la marque Lille’s
le positionnementet les valeurs du territoire
DIFFÉRENTdes marques des territoires
des villes, régionset états/pays existantes
SÉDUISANTpour la clientéle locale,
nationaleet internanationale
La métropole lilloise est une métropole à vivre,
ouverte aux autres, on n’y fait pas “juste une visite”,
on la rencontre… C’est une métropole où vivre
une expérience authentique, une métropole
qui se vit de l’intérieur. Les touristes sont invités
à en être acteurs, ils sont reçus en amis,
ils partagent la métropole et son ambiance,
son identité, avec les métropolitains.
C’est pourquoi la marque “fi lle” dédiée au tourisme
a été baptisée Lille’s Experiences.
QU’ENTEND-T-ON PAR “EXPÉRIENCES INTENSES” ?
Les expériences intenses sont des expériences qui
dépassent la mesure habituelle.
Exemples :
> Diversité (richesses et diversité de l’offre de toutes
les communes, en perpétuel renouvellement).
> Authenticité des émotions (procurées
par les lieux, les évènements, la rencontre
avec les métropolitains...).
> Qualité (des événements, de l’accueil,
des transports, du patrimoine...).
> Foisonnement d’évènements, de lieux,
d’ambiances, de cultures, pour tous, partout,
et tout le temps.
1e. le “fi l rouge”
LILLE’S EXPERIENCES - LA STRATÉGIE DE LA MARQUE / 16
LILLE’S EXPERIENCES / 17
2a. la marque “mère” / page 18
2b. la marque “fi lle” touristique / page 19
2c. le territoire coloriel / page 20
2d. la typographie / page 21
2e. les fonds (typo)graphiques / page 22
2f. les principes de construction / page 23
2g. le territoire visuel / page 24
2LE TERRITOIRE
GRAPHIQUE ET VISUEL
VERSION PRINCIPALE
VERSION CAUTION
F GB
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRTOIRE GRAPHIQUE & VISUEL / 18
Le logotype de la marque “mère” est utilisé dans 2 cas :
• VERSION PRINCIPALE
dans un document présentant une ou plusieurs
marques “fi lle”.
Elle est constituée de :
> la typographie LILLE’S FONT,
> la signature “LA MÉTROPOLE PLURIELLE”,
> un rond blanc qui sert aussi de zone de protection.
• VERSION CAUTION
au pied d’une communication de marque “fi lle”.
Elle est constituée de :
> la typographie LILLE’S FONT,
> la signature “LA MÉTROPOLE PLURIELLE”.
2a. la marque “mère”
Voir charte Lille’s.
LE LOGOTYPE LILLE’S EXPERIENCES
Il est polymorphique comme celui de toutes les marques
“fi lle” de Lille’s. Son logotype est constitué de :
> la typographie LILLE’S FONT,
> sa catégorie d’atout (Lille’s Experiences),
> un rond blanc qui sert aussi de zone de protection,
> une variation polymorphique.
LILLE’S EXPERIENCES, UNE MARQUE VIVANTE
Elle puise sa force dans sa diversité. Pour l’illustrer,
nous avons mis à disposition un large choix
de variations polymorphiques, qui permettront d’adapter
le style du logotype Lille’s Experiences
à celui des communications (ex : dynamisme, créativité,
nature, etc).
2b. la marque “fi lle” touristique
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRTOIRE GRAPHIQUE & VISUEL / 19
Voir charte Lille’s.
PANTONE®
PROCESSCYAN
C100M0Y0
R0V159B227
PANTONE®
7543
C40M30Y30
R168V170B168
PANTONE®
PROCESSMAGENTA
C0M100
Y0
R230V0
B126
PANTONE®
158
M4Y100N19
R222V198B0
PANTONE®
2945
C100M60Y0
R0V94B168
PANTONE®
2665
C60M70Y0
R227V92B163
PANTONE®
179
C0M90Y80
R231V51B49
PANTONE®
376
C50M0
Y100
R149V193B31
SOLUTIONS VISION ARTS DESIGN DIGITAL
PANTONE®
158
C0M70Y100
R236V102B8
EXPERIENCES
PANTONE®
PROCESSBLACK
N100
R29V29B27
LILLE’S 1
MEETINGS NATURE SPORTS
ORANGE POUR LE TOURISME
Dans l’architecture de la marque Lille’s, une couleur
a été dédiée à chaque marque “fi lle”, donc à chaque
catégorie d’atouts. La couleur dédiée au tourisme
est l’orange.
LES AUTRES COULEURS
Le tourisme est un cas particulier. Il peut faire
la promotion d’atouts différents (la culture, le sport,
la nature, ...). La marque Lille’s Experiences peut
donc aussi se décliner dans la couleur des atouts
dont elle fait la promotion.
2c. le territoire coloriel
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRTOIRE GRAPHIQUE & VISUEL / 20
THINLIGHTBOOK
MEDIUMBOLD
BLACKULTRA
abcABC0123abcABC0123abcABC0123abcABC0123abcABC0123abcABC0123abcABC0123
GOTHAM HTC
LILLE’S FONT
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRTOIRE GRAPHIQUE & VISUEL / 21
LA TYPOGRAPHIE LILLE’S FONT
C’est une typographie exclusive, qui appartient à Lille
Métropole. Elle ne peut être utilisée que pour :
> les marques “mère” et “fi lle” (ex : Lille’s Experiences),
> les marques produits (ex : Lille’s City Pass),
> les marques services (ex : Lille’s Solutions Parc 21),
> les évènements (ex : voeux “Happy New Lille’s 2013”),
> les accroches génériques (ex : Lille’s Creative World),
> les motifs d’arrière plan.
LA GOTHAM
C’est l’unique typographie d’accompagnement
autorisée dans les communications de la marque Lille’s.
Elle existe dans de nombreuses graisses différentes,
ce qui permet de réaliser des mises en pages variées
et dynamiques. Remarque : les titres et sous-titres
sont toujours inscrits en lettres capitales.
2d. la typographie
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRTOIRE GRAPHIQUE & VISUEL / 22
2e. les fonds (typo)graphiquesLa typographie de la marque Lille’s est unique.
Elle a été dessinée pour faciliter la reconnaissance
de la marque territoriale en toutes circonstances.
Pour faciliter cette reconnaissance, “Lille’s”
est utilisée en jeux typographiques d’arrière plan
sur la plupart des supports de communication
des marques “mère” et “fi lle”.
Un large choix de motifs crées à partir de “Lille’s”
est mis à votre disposition pour agrémenter l’arrière
plan de vos supports de communication.
TOUJOURS DIFFÉRENTE. À LILLE, PLACE AUX RENCONTRES D’UN NOUVEAU GENRE ! DANS NOTRE MÉTROPOLE, LES AUDACES
ARCHITECTURALES CONTEMPORAINES VOISINENT AVEC LES COULEURS DU PATRIMOINE FLAMAND. ET LES NOUVEAUX ESPACES
D’EFFERVESCENCE CULTURELLE CÔTOIENT LES MUSÉES LES PLUS FASCINANTS. L’EFFERVESCENCE EST AUSSI DANS LES RUES, CÔTÉ
BOUTIQUES ET MARCHÉS, DANS LES CAFÉS, LES RESTAURANTS… L’ÉNERGIE CRÉATRICE DE LILLE LA FESTIVE EST À SON COMBLE
LORS DE LILLE 3000, QUAND TOUTE LA MÉTROPOLE SE TRANSFORME EN UNE IMMENSE SCÈNE ARTISTIQUE INTERNATIONALE. LA
PLUS JEUNE MÉTROPOLE DE FRANCE A LE SENS DE LA FÊTE, CELUI DE L’ACCUEIL ET DES GRANDS RASSEMBLEMENTS. AU GRAND
STADE POUR SOUTENIR SES CHAMPIONS, À LA BRADERIE POUR CHINER DANS UNE ATMOSPHÈRE BON ENFANT… LILLE L’ATTACHANTE A
LE SOURIRE ET LA PAROLE FACILES ! LILLE CULTIVE AUSSI DES GRANDS ESPACES NATURELS ET DES PETITS VILLAGES AU CHARME
INSOLITE. LILLE TOUJOURS SURPREND. VENEZ EN FAIRE L’EXPÉRIENCE.
QUAND TOUS LES POSSIBLES SE DONNENT RENDEZ-VOUS, C’EST LILLE’S, LA MÉTROPOLE PLURIELLE.
INTENSEBREAK
1
IL Y A TOUJOURS QUELQUE CHOSE À DÉCOUVRIR, À APPRENDRE ET À PARTAGER À LILLE’S !IMAGINEZ : AVEC UNE PISCINE ART DÉCO TRANSFORMÉE EN MUSÉE À ROUBAIX, PLUSIEURS USINES ET UNE GARE DE TRIAGE
DEVENUES LIEUX DE RENCONTRES ARTISTIQUES, DES RENDEZ-VOUS RÉGULIERS UN PEU PARTOUT DANS LES VILLES, LA
CULTURE SE VIT, SE DANSE, SE PARTAGE AVEC FERVEUR DANS LA MÉTROPOLE. DEPUIS LILLE 2004, LILLE’S DÉPLOIE UNE
BELLE ÉNERGIE CRÉATIVE. VENEZ LA VIVRE INTENSÉMENT AU TRAVERS DE TOUTE UNE SÉRIE D’EXPÉRIENCES !
PEOPLE
3
INTENSEHERITAGE
ENTRE 1914 ET 1918, PUIS À NOUVEAU ENTRE 1939 ET 1945, LA RÉGION DE LILLE A ÉTÉ LE THÉÂTRE DE COMBATS TERRIBLES.
ELLE VOUS EN TRANSMET LA MÉMOIRE DANS PLUSIEURS SITES CHARGÉS D’HISTOIRE. AU CIMETIÈRE MILITAIRE
AUSTRALIEN DE FROMELLES COMME AU FORT DE SECLIN, LILLE’S TRANSMET LE SOUVENIR DES HOMMES TOMBÉS SUR
PLACE LORS DE LA PREMIÈRE GUERRE MONDIALE. AU MUSÉE DE LA RÉSISTANCE À BONDUES, AU MUSÉE DU 5 JUIN 1944 À
TOURCOING, AU MÉMORIAL D’ASCQ OU AU MUSÉE DE LA MAISON NATALE DE CHARLES DE GAULLE À LILLE, LILLE’S
COMMÉMORE LA MÉMOIRE DES HOMMES ET DES FEMMES QUI ONT COMBATTU POUR RECONQUÉRIR LA LIBERTÉ ET LA
PAIX. LILLE’S VOUS INVITE À PARCOURIR VOUS AUSSI CES INTENSES CHEMINS DE MÉMOIRE.
6
1
2 3
Afi n de vous apporter suffi samment de souplesse
et de modularité, 3 types de mise en page d’affi ches
et d’annonces presse sont mis à votre disposition.
LA PARTIE GRISE est la partie dédiée aux visuels
(voir territoire visuel).
LA PARTIE ORANGE accueille le jeu typographique
décrit en page précédente. La couleur orange peut
varier selon l’atout à valoriser. Le choix du visuel
est primordial. Il doit toujours être fait en parfaite
cohérence et complémentarité avec l’accroche
et l’argumentaire.
2f. les principes de construction
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRTOIRE GRAPHIQUE & VISUEL / 23
Voir chapitre 4 : exemples d’application.
Le choix des visuels, c’est à dire le style
iconographique de notre communication
touristique, revêt une importance capitale.
Afi n de rendre notre territoire cohérent et toujours
reconnaissable, il doit notamment :
1 toujours comporter une présence humaine ;
2 paraître authentique, pris sur le vif
(registre de l’expérience) ;
3 faire référence sans aucune équivoque
à notre territoire ;
4 toujours être valorisant,
fl atteur pour notre territoire ;
5 être irréprochable (lumière, propreté, etc.) ;
6 ne pas être obsolète : nouvel aménagement,
enseigne ayant disparu…
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRTOIRE GRAPHIQUE & VISUEL / 24
2g. le territoire visuel
LILLE’S EXPERIENCES / 25
3LE TERRITOIRE
RÉDACTIONNEL
3a. les partis-pris / page 26
3b. le système rédactionnel / page 27
3c. le marché français / page 28
3d. le marché anglais / page 33
3e. le marché belge / page 36
3f. le marché néerlandais / page 38
3g. le marché allemand / page 40
1er PARTI-PRIS
Préférer valoriser nos forces, plutôt que combler
nos faiblesses. Eviter les messages dissonants, qui
ne cadrent pas avec la réalité.
2e PARTI-PRIS
Pas de jeux de mots “gratuits”.
Lorsqu’ils privilégient la forme, les jeux de mots
révèlent souvent l’absence de fond.
3e PARTI-PRIS
Pas de formulations “passe-partout”. Pour ne jamais
passer inaperçu, rester audacieux, étonnant.
4e PARTI-PRIS
Parler d’expériences, plutôt que de tourisme.
Inviter à vivre comme des locaux, ne pas coller
l’étiquette “touriste” à nos hôtes.
5e PARTI-PRIS
Construire un système rédactionnel.
Plus un message est déclinable et décliné,
plus il est mémorisé.
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRITOIRE REDACTIONNEL / 26
3a. les partis-pris
Le système rédactionnel repose sur 2 éléments :
1. L’ACCROCHE
Associée intimement au visuel, le rôle de l’accroche
est d’étonner le lecteur, de le surprendre pour mieux
l’interpeller. Elle doit donc être courte et inattendue.
A cet effet, le système rédactionnel retenu associe le mot
clé de notre fi l rouge “Intense” à un atout (ex : Intense
Culture), choisi en fonction des attentes des city-breakers
identifi ées pays par pays, qui convergent de manière
générale toutes vers :
• des séjours plus courts, mais plus intenses ;
• la recherche d’un tourisme riche de sens et d’expérience ;
• la nouveauté, la rupture, la découverte et l’étonnement ;
• le dépaysement, un certain art de vivre à la française ;
• l’accessibilité et les facilités de déplacement.
2. L’ARGUMENTAIRE
L’argumentaire a pour rôle de convaincre le lecteur
de se rendre sur la métropole lilloise, ou tout du moins,
d’en savoir davantage à son propos.
En réponse aux attentes de chaque marché, l’argumentaire
présente de façon à la fois simple et enthousiasmante
les raisons de faire un city-break à Lille.
Vous trouverez dans les pages suivantes, pour chaque
marché, des exemples de couple textes-visuels, en réponse
à chacune des principales attentes identifi ées.
Cette présentation n’est pas exhaustive, elle vise à illustrer
le principe de mise en oeuvre de la présente charte.
Une information plus exhaustive sur les attentes
des clientèles et les concepts et offres à mettre en avant
est disponible dans le rapport de synthèse
du positionnement marketing touristique.
3a. le système rédactionnel
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRITOIRE REDACTIONNEL / 27
Remarque : il a été décidé de toujours formuler les accroches en anglais, en veillant à leur facilité de compréhension. Pour les com-munications à destination de pays francophones, il a été décidé de ne retenir que des mots identiques et ayant le même sens en anglais et en français (ex : Intense Destination). Il a également été décidé de toujours préciser sous le visuel où a été prise la photo. Ceci permet d’une part aux visiteurs de bien repérer les lieux à voir, et d’autre part de mieux valoriser tous les sites de la métro-pole lilloise.
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRITOIRE REDACTIONNEL / 28
3c. le marché français (exemple)
MOTIVATIONS CONCEPT CLÉS ACCROCHES* EXEMPLES DE VISUEL
Vivre la ville autrement,intensément
Rencontres, immersion,éclectisme, étonnement
INTENSEEMOTION
Tangoà la Vielle Bourse
Métropole verte, respirationpossible à tous moments
INTENSEEVASION
JardinMosaïc
Etre de la fête Bouillonnement festif,collectif et imprévu
INTENSEEVASION
Terrasses place du Théâtre, festivités dans les rues
Déambuler etconsommer la ville
Flamande, inattendue,commerçante, mosaïque
INTENSEDESTINATION
Vue beffrois de Lille ou d’Armentières
Se cultiver
Ebullition culturelle,mixité des lieux
INTENSECULTURE
Muséede La Piscine
Tourismede mémoire
INTENSEHERITAGE
Monumentscommémoratifs
* Pour la cible française, il est impératif de n’utiliser en accroche que des mots qui aient le même sens en anglais et en français.
VISUEL
Montrer des gens engagés dans une action collective, avec la ville magnifi ée en arrière plan (ex : tango à la
Vieille Bourse, spectacle de rue).
ARGUMENTAIRE
IL Y A TOUJOURS QUELQUE CHOSE À VIVRE, À PARTAGER OU À APPRENDRE À LILLE’S ! IMAGINEZ :
AVEC UNE PISCINE ART DÉCO TRANSFORMÉE EN MUSÉE À ROUBAIX, PLUSIEURS USINES ET UNE GARE
DE TRIAGE DEVENUES LIEUX DE RENCONTRES ARTISTIQUES, DES RENDEZ-VOUS RÉGULIERS UN PEU
PARTOUT DANS LES VILLES, LA CULTURE SE VIT, SE DANSE, SE PARTAGE AVEC FERVEUR DANS LA
MÉTROPOLE. DEPUIS LILLE 2004, LILLE’S DÉPLOIE UNE BELLE ÉNERGIE CRÉATIVE. VENEZ LA VIVRE
INTENSÉMENT AU TRAVERS DE TOUTE UNE SÉRIE D’EXPÉRIENCES !
ACCROCHE
INTENSE EMOTION
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRITOIRE REDACTIONNEL / 29
3c. le marché français (exemple)
ACCROCHE
INTENSE EMOTIONVISUEL
Portrait d’un métropolitain célèbre ou non (ex : Jean-Claude Casadesus).
ARGUMENTAIRE
ICI, LA CULTURE EST POUR TOUS ET PARTOUT, ET LE PUBLIC AUSSI A DU TALENT. AVEC LA COMPLICITÉ
DES ARTISTES, LILLE’S OSE TOUT : DES EXPOSITIONS DANS UNE GARE DE TRIAGE, UN MUSÉE DANS
UNE PISCINE ART DÉCO, DES PARADES ARTISTIQUES QUI RÉUNISSENT DES MILLIERS DE SPECTATEURS,
DES USINES À IDÉES QUI FABRIQUENT LES OEUVRES DE DEMAIN… ICI, TOUT EST PERMIS ET TOUT SE
PARTAGE. AVEC LILLE’S, LA CULTURE EST UNE FÊTE ET L’EXCEPTION, QUOTIDIENNE. VENEZ, ON VOUS
ATTEND.
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRITOIRE REDACTIONNEL / 30
3c. le marché français (exemple)
VISUEL
Images montrant des gens assistant à un événement ou visitant un lieu métropolitain spectaculaire et
touristique (ex : La Piscine de Roubaix, Gare St-Sauveur, etc.).
ARGUMENTAIRE
IL Y A TOUJOURS QUELQUE CHOSE À DÉCOUVRIR, À APPRENDRE ET À PARTAGER À LILLE’S ! DÉCOUVREZ
UNE MÉTROPOLE BOUILLONNANTE OÙ VOUS POURREZ EN 3 JOURS PARCOURIR UN MUSÉE INSTALLÉ
DANS UNE ANCIENNE PISCINE ART DÉCO PROPICE À TOUTES LES DÉCOUVERTES ET COURIR LES
EXPOSITIONS LES PLUS FOLLES DU MOMENT, FAIRE DU SHOPPING DANS DES BOUTIQUES DE LUXE
ET RÉALISER AUSSI DE BONNES AFFAIRES, FLÂNER DANS DES RUES AUX FAÇADES FLAMANDES
COLORÉES ET VOUS RESSOURCER DANS UNE BRASSERIE, UN CAFÉ OU UN RESTAURANT AUX ALLURES
D’ESTAMINET. UNE BELLE ÉNERGIE CIRCULE À LILLE’S. VENEZ LA VIVRE INTENSÉMENT AU TRAVERS DE
TOUTE UNE SÉRIE D’EXPÉRIENCES !
ACCROCHE
INTENSE CULTURE
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRITOIRE REDACTIONNEL / 31
3c. le marché français (exemple)
VISUEL
Images illustrant davantage une vie urbaine quotidienne, mais intense (ex : Gare St-Sauveur côté terrasse ou
bien Wazemmes côté marché avec musiciens).
ARGUMENTAIRE
IL Y A TOUJOURS QUELQUE CHOSE À DÉCOUVRIR, À APPRENDRE ET À PARTAGER À LILLE’S ! DÉCOUVREZ
UNE MÉTROPOLE BOUILLONNANTE OÙ VOUS POURREZ EN 3 JOURS PARCOURIR UN MUSÉE INSTALLÉ
DANS UNE ANCIENNE PISCINE ART DÉCO PROPICE À TOUTES LES DÉCOUVERTES ET COURIR LES
EXPOSITIONS LES PLUS FOLLES DU MOMENT, FAIRE DU SHOPPING DANS DES BOUTIQUES DE LUXE
ET RÉALISER AUSSI DE BONNES AFFAIRES, FLÂNER DANS DES RUES AUX FAÇADES FLAMANDES
COLORÉES ET VOUS RESSOURCER DANS UNE BRASSERIE, UN CAFÉ OU UN RESTAURANT AUX ALLURES
D’ESTAMINET. UNE BELLE ÉNERGIE CIRCULE À LILLE’S. VENEZ LA VIVRE INTENSÉMENT AU TRAVERS DE
TOUTE UNE SÉRIE D’EXPÉRIENCES !
ACCROCHE
INTENSE DESTINATION
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRITOIRE REDACTIONNEL / 32
3c. le marché français (exemple)
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRITOIRE REDACTIONNEL / 33
3d. le marché britannique (exemple)
MOTIVATIONS GÉNÉRALES CONCEPT CLÉS ACCROCHES EXEMPLES DE VISUEL
Vivre une expériencedifférente, ville de caractère
Ville pas tout à fait française,quartiers incroyables
INTENSEEVASION
Vieux-Lille, Grand Boulevard,Roubaix, Tourcoing...
Etre valorisépar son voyage
Capitale de la culture,on en parle...
INTENSECITY
Paradede Lille3000
L’art de vivreà la française
Charme,so frenchy
INTENSELIFE
Terrasses, shopping,gastronomie,
maisons de mode….
Partir facile, pas loin,rentabiliser son séjour
France facile, le plus françaisdes quartiers de Londres...
INTENSETRIP
Visuel du Lille’s City Tour,transports (V’Lille, etc).
MOTIVATIONS SPÉCIFIQUES* CONCEPT CLÉS ACCROCHES EXEMPLES DE VISUEL
Une expérience différente,une atmosphère marquée
Tourismede mémoire
INTENSEHERITAGE
Mémorial de Fromelles (affi nité),forts de Seclin, de Bondues,
architecture de la recontruction d’Armentières…
* Motivations spécifi ques pour une partie de la clientèle britannique ou des anciens pays du Commonwealth, notamment l’Australie et la Nouvelle-Zélande.
VISUEL
Images montrant des scènes de quartier insolites, avec la ville en arrière plan (ex : Lille3000).
ARGUMENTAIRE
IL Y A UNE VILLE EN FRANCE QUI OSE TOUT : DES FÊTES DE RUE AUX ACCENTS DE CARNAVAL FLAMAND,
DES PARADES ARTISTIQUES QUI RÉUNISSENT DES MILLIERS DE SPECTATEURS, DES EXPOSITIONS
INTERNATIONALES OÙ L’ON SE BOUSCULE, D’AUTRES EXPOSITIONS INSENSÉES DANS DES LIEUX
IMPROBABLES, ET MÊME UN MUSÉE DANS UNE PISCINE ART DÉCO… A LILLE’S, LA CULTURE EST UNE
FÊTE ET COMME TOUTES LES FÊTES, ELLE SE TERMINE SOUVENT AUTOUR D’UN VERRE, DANS UNE
ATMOSPHÈRE QUI CONJUGUE L’ART DE VIVRE À LA FRANÇAISE ET L’ESPRIT BON VIVANT DES FLANDRES.
LILLE’S CONCENTRE UN MAXIMUM D’EXPÉRIENCES À VIVRE POUR UN SÉJOUR INTENSE. VENEZ, ON
VOUS ATTEND.
ACCROCHE
INTENSE CITY
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRITOIRE REDACTIONNEL / 34
3d. le marché britannique (exemple)
VISUEL
Images illustrant la mémoire, de façon “vivante” (commémoration, statue des soldats australiens de Fromelles).
ARGUMENTAIRE
ENTRE 1914 ET 1918, PUIS À NOUVEAU ENTRE 1939 ET 1945, LA RÉGION DE LILLE A ÉTÉ LE THÉÂTRE
DE COMBATS TERRIBLES. ELLE VOUS EN TRANSMET LA MÉMOIRE DANS PLUSIEURS SITES CHARGÉS
D’HISTOIRE. AU CIMETIÈRE MILITAIRE AUSTRALIEN DE FROMELLES COMME AU FORT DE SECLIN, LILLE’S
TRANSMET LE SOUVENIR DES HOMMES DU MONDE ENTIER TOMBÉS SUR PLACE LORS DE LA PREMIÈRE
GUERRE MONDIALE. AU MUSÉE DE LA RÉSISTANCE À BONDUES, AU MUSÉE DU 5 JUIN 1944 À TOURCOING,
AU MÉMORIAL D’ASCQ OU À LA MAISON NATALE DE CHARLES DE GAULLE À LILLE, LILLE’S COMMÉMORE
LA MÉMOIRE DES HOMMES ET DES FEMMES PARFOIS VENUS DU BOUT DU MONDE POUR RECONQUÉRIR
LA LIBERTÉ ET LA PAIX. LILLE’S VOUS INVITE À PARCOURIR VOUS AUSSI CES INTENSES CHEMINS DE
MÉMOIRE.
ACCROCHE
INTENSE HERITAGE
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRITOIRE REDACTIONNEL / 35
3d. le marché britannique (exemple)
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRITOIRE REDACTIONNEL / 36
3e. le marché belge (exemple)
MOTIVATIONS GÉNÉRALES CONCEPT CLÉS ACCROCHES EXEMPLES DE VISUEL
Le shoppingen France
Bonnes affairesou shopping chic
INTENSETEMPTATIONS
Magasins d’usine, boutiquede mode, Vieux-Lille,
boutiques gastronomiques...
Vivre des expériencesnouvelle, en rupture
Nos cousins français,dépaysement doux
INTENSELIFE
Architectures typiques,grandes tables, randonnées...
Urbain et naturel INTENSEEVASION
Musée de plein air, balade en Weppes, en Ferrain, en Pévèle,
nouveaux quartiers…
Sortir de la“culture classique”
Trendy & Amazing INTENSECULTURE
St-Sauveur, Le Fresnoy,La Piscine, Spectacle de rue...
Spectaculaire ! INTENSEEVENTS
Grandes programmationsArt de la scène / du vivant
Tourisme fl uvial Métropoleverte et bleue
INTENSETRIP
Balades le long des canaux,port de plaisancede Roubaix,
le long de la Lys, Près du Hem…
Destination moins chères,à proximité... A deux pas... INTENSE
EVASIONPlace François Mitterrand
Grand roue à Noël...
VISUEL
Images illustrant le plaisir du shopping combiné à l’art de vivre à la française.
ARGUMENTAIRE
ATTENTION, SÉANCE DE SHOPPING INTENSE EN VUE ! ENTRE LES BELLES BOUTIQUES DE LUXE
DU VIEUX-LILLE ET LES INNOMBRABLES MAGASINS D’USINES ET BOUTIQUES DE FABRICANTS DE
LA MÉTROPOLE, LILLE’S EST LA DESTINATION DE TOUTES LES TENTATIONS. LILLE’S EST AUSSI UNE
VILLE OÙ CHINER, CHEZ LES ANTIQUAIRES, LES BROCANTEURS OU SUR LES MARCHÉS LE WEEK-END
ET SUR LES EMBLÉMATIQUES BRADERIES : BRADERIE DE LILLE, BERLOUFFES DE WATTRELOS... BIEN
SÛR, SI VOUS AIMEZ LES BONNES CHOSES, IL FAUDRA ÉGALEMENT PENSER À FAIRE LE TOUR DES
CAVISTES, DES FROMAGERS, DES PÂTISSIERS DE RENOM… SANS OUBLIER LES GRANDES TABLES DE
LA MÉTROPOLE ! ALORS, PRÊT À CÉDER AUX PLAISIRS DE LA VIE À LA FRANÇAISE ? RENDEZ-VOUS ICI
POUR DE NOUVELLES EXPÉRIENCES INTENSES, LILLE’S VOUS ATTEND !
ACCROCHE
INTENSE TEMPTATIONS
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRITOIRE REDACTIONNEL / 37
3e. le marché belge (exemple)
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRITOIRE REDACTIONNEL / 38
3f. le marché néerlandais (exemple)
MOTIVATIONS GÉNÉRALES CONCEPT CLÉS ACCROCHES* EXEMPLES DE VISUEL
La déambulation et ladécouverte architecturale
plutôt que la culture
Une villeet ses quartiersà taille humaine
INTENSECITY
Centres des villes, rues commerçantes, ambiances de quartiers, Euratechnologies et
Rives de la Haute Deule…
Se mettre au vertet pratiquer
des activités physiques
La métropole de Francequi incarne le mieux les valeurs
de l’Europe du Nord
INTENSEEVASION
Balades à vélo, en ville oule long des canaux de Roubaix,
Lys, Près du Hem ; visite du Jardin Mosaïc, rando dans
les Weppes…
Etre rassurépar la notoriétéde la destination
La vraie capitaleeuropéennede la culture
INTENSECULTURE
Opéra, Centre Chorégraphique National de Roubaix,fabriques culturelles,
Lille3000…
Art de vivreà la françaiseà proximité
“Première foisen France”
INTENSEDESTINATION
Grandes tables, produits régionaux, boutiques
de mode, brocantes, charme des hébergements…
VISUEL
Images illustrant l’idée de se mettre au vert, de pratiquer des activités physiques.
ARGUMENTAIRE
IL Y A TOUJOURS UN ENDROIT OÙ SE POSER ET SE RESSOURCER À LILLE’S… IMAGINEZ : LA MOITIÉ
DE LA MÉTROPOLE EST À LA CAMPAGNE, ET L’AUTRE MOITIÉ EST JALONNÉE DE PARCS URBAINS ET
DE JARDINS OÙ SAVOURER LE TEMPS QUI PASSE À LA FRANÇAISE… AVEC 600 KM DE VOIES ET PISTES
CYCLABLES, LILLE’S SE PARCOURT AUSSI À VÉLO, LE VÔTRE OU L’UN DES 3000 V’LILLE EN LIBRE
SERVICE. UN MOYEN IDÉAL POUR FLÂNER OU FAIRE DU CABOTAGE DE MUSÉE EN PARC, DE JARDIN
EN TERRASSE DE CAFÉ. BIEN SÛR, IL N’Y A PAS AUTANT DE VÉLOS À LILLE QU’À AMSTERDAM, ET IL
Y A BEAUCOUP PLUS DE CAFÉS ET DE FRANÇAIS. BEAUCOUP D’AUTRES CHOSES AUSSI À VIVRE ET
EXPÉRIMENTER INTENSÉMENT ! VENEZ, LILLE’S VOUS ATTEND !
ACCROCHE
INTENSE EVASION
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRITOIRE REDACTIONNEL / 39
3f. le marché néerlandais (exemple)
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRITOIRE REDACTIONNEL / 40
3g. le marché allemand (exemple)
MOTIVATIONS GÉNÉRALES CONCEPT CLÉS ACCROCHES* EXEMPLES DE VISUEL
Profi terdes sites culturelset de l’Art de vivre
à la française
Une France nouvelleet vraiment accueillante
INTENSECULTURE
Quartiers historiques et patrimoine (coeurs de
villes vivants, Vieux-Lille, architecture 19e du Grand Boulevard…), Palais des
Beaux-Arts de Lille, réseau Lille MAP...
Profi terde l’art de vivre
à la française
Une Francenouvelle
et vraiment accueillante
INTENSEDESTINATION
Grandes tables, produits régionaux, boutiques
de mode, brocantes, charme des hébergements, rues
commerçantes, marchés......
Rejet plus marquéde la culture“classique”
Une nouvelledestinationen France
INTENSEDESTINATION
Jardin Mosaïc, St-Sauveur,La Condition Publique, bars, boutiques et lieux branchés...
VISUEL
Images illustrant des lieux culturels classiques (ex : Palais des Beaux-Arts) ou insolites (ex : Maison Folie de
Wazemmes, fabriques culturelles) et l’art de vivre à la française, rassurant sur la notoriété de la destination.
ARGUMENTAIRE
VENEZ PARTAGER LA BELLE ÉNERGIE CRÉATIVE DE LILLE’S ! AVEC UNE CONCENTRATION DE MUSÉES
UNIQUES EN RÉGION, UN MUSÉE INSTALLÉ DANS UNE ANCIENNE PISCINE ART DÉCO FASCINANTE, DES
USINES À IDÉES, FABRIQUES CULTURELLES BOUILLONNANTES AUX ATMOSPHÈRES IMPROBABLES,
DES EXPOSITIONS INTERNATIONALES OÙ L’ON SE BOUSCULE, DES QUARTIERS AUX AMBIANCES BIEN
CONTRASTÉES OÙ VOUS POSER POUR REPRENDRE DES FORCES… À LA FRANÇAISE, LILLE’S CONCENTRE
UN MAXIMUM DE BELLES EXPÉRIENCES POUR UN SÉJOUR INTENSE. ON VOUS ATTEND !
ACCROCHE
INTENSE CULTURE
LILLE’S EXPERIENCES - LE TERRITOIRE REDACTIONNEL / 41
3g. le marché allemand (exemple)
LILLE’S EXPERIENCES / 42
4a. les principes de base / page 43
4b. 1er principe de communication / page 44
4c. 2e principe de communication / page 45
4d. 3e principe de communication / page 46
4e. le label local / page 47
4f. la communication avec le label local / page 48
4EXEMPLES
D’APPLICATION
STRUCTUREDE LANGAGE
LOGOTYPESPOLYMORPHES
JEUX GRAPHIQUESET STYLE TYPOGRAPHIQUE
STYLE ICONOGRAPHIQUEAUTHENTIQUE
INTENSECITY
VOIRCHAPITRE 3
VULPUTATE DELENIT DOLOR SUSCIPIT DOLORE NISL ALIQUIP. IPSUM
MAGNA VELIT DUIS DOLORE EROS ILLUM IN VELIT. CONSEQUATVEL
EUISMOD NOSTRUD EUM IN DOLORE DOLOR CONSEQUAT MAGNA NISL
EXERCI, QUIS ET, DUIS DOLOR CONSEQUAT FACILISIS DOLORE TATION.
DIGNISSIM VOLUTPAT, IN NULLA CRISARE BLANDIT EROS TATION NULLA,
4a. les principes de base
LILLE’S EXPERIENCES - EXEMPLES D’APPLICATION / 43
En associant les différentes composantes
de l’identité visuelle de la marque Lille’s
Experiences, vous pourrez créer
des supports de communication à la fois
très modulables et très identitaires.
TOUJOURS DIFFÉRENTE. À LILLE, PLACE AUX RENCONTRES D’UN NOUVEAU GENRE ! DANS NOTRE MÉTROPOLE, LES AUDACES
ARCHITECTURALES CONTEMPORAINES VOISINENT AVEC LES COULEURS DU PATRIMOINE FLAMAND. ET LES NOUVEAUX ESPACES
D’EFFERVESCENCE CULTURELLE CÔTOIENT LES MUSÉES LES PLUS FASCINANTS. L’EFFERVESCENCE EST AUSSI DANS LES RUES, CÔTÉ
BOUTIQUES ET MARCHÉS, DANS LES CAFÉS, LES RESTAURANTS… L’ÉNERGIE CRÉATRICE DE LILLE LA FESTIVE EST À SON COMBLE
LORS DE LILLE 3000, QUAND TOUTE LA MÉTROPOLE SE TRANSFORME EN UNE IMMENSE SCÈNE ARTISTIQUE INTERNATIONALE. LA
PLUS JEUNE MÉTROPOLE DE FRANCE A LE SENS DE LA FÊTE, CELUI DE L’ACCUEIL ET DES GRANDS RASSEMBLEMENTS. AU GRAND
STADE POUR SOUTENIR SES CHAMPIONS, À LA BRADERIE POUR CHINER DANS UNE ATMOSPHÈRE BON ENFANT… LILLE L’ATTACHANTE A
LE SOURIRE ET LA PAROLE FACILES ! LILLE CULTIVE AUSSI DES GRANDS ESPACES NATURELS ET DES PETITS VILLAGES AU CHARME
INSOLITE. LILLE TOUJOURS SURPREND. VENEZ EN FAIRE L’EXPÉRIENCE.
QUAND TOUS LES POSSIBLES SE DONNENT RENDEZ-VOUS, C’EST LILLE’S, LA MÉTROPOLE PLURIELLE.
01/
20
13. C
réd
it p
ho
to ©
JG
I/Jam
ie G
rill
- C
orb
is, ©
Cla
ud
e W
æg
hem
acker. D
ocu
men
t, t
exte
s et
ph
oto
s à u
sag
e s
tric
tem
en
t in
tern
e à
Lill
e M
étr
op
ole
.
INTENSECITY
TOUJOURS DIFFÉRENTE. À LILLE, PLACE AUX RENCONTRES D’UN NOUVEAU GENRE ! DANS NOTRE MÉTROPOLE, LES AUDACES
ARCHITECTURALES CONTEMPORAINES VOISINENT AVEC LES COULEURS DU PATRIMOINE FLAMAND. ET LES NOUVEAUX ESPACES
D’EFFERVESCENCE CULTURELLE CÔTOIENT LES MUSÉES LES PLUS FASCINANTS. L’EFFERVESCENCE EST AUSSI DANS LES RUES, CÔTÉ
BOUTIQUES ET MARCHÉS, DANS LES CAFÉS, LES RESTAURANTS… L’ÉNERGIE CRÉATRICE DE LILLE LA FESTIVE EST À SON COMBLE
LORS DE LILLE 3000, QUAND TOUTE LA MÉTROPOLE SE TRANSFORME EN UNE IMMENSE SCÈNE ARTISTIQUE INTERNATIONALE. LA
PLUS JEUNE MÉTROPOLE DE FRANCE A LE SENS DE LA FÊTE, CELUI DE L’ACCUEIL ET DES GRANDS RASSEMBLEMENTS. AU GRAND
STADE POUR SOUTENIR SES CHAMPIONS, À LA BRADERIE POUR CHINER DANS UNE ATMOSPHÈRE BON ENFANT… LILLE L’ATTACHANTE A
LE SOURIRE ET LA PAROLE FACILES ! LILLE CULTIVE AUSSI DES GRANDS ESPACES NATURELS ET DES PETITS VILLAGES AU CHARME
INSOLITE. LILLE TOUJOURS SURPREND. VENEZ EN FAIRE L’EXPÉRIENCE.
QUAND TOUS LES POSSIBLES SE DONNENT RENDEZ-VOUS, C’EST LILLE’S, LA MÉTROPOLE PLURIELLE.
INTENSEBREAK
1
1
TOUJOURS DIFFÉRENTE. À LILLE, PLACE AUX RENCONTRES D’UN NOUVEAU GENRE ! DANS NOTRE MÉTROPOLE, LES AUDACES
ARCHITECTURALES CONTEMPORAINES VOISINENT AVEC LES COULEURS DU PATRIMOINE FLAMAND. ET LES NOUVEAUX ESPACES
D’EFFERVESCENCE CULTURELLE CÔTOIENT LES MUSÉES LES PLUS FASCINANTS. L’EFFERVESCENCE EST AUSSI DANS LES RUES, CÔTÉ
BOUTIQUES ET MARCHÉS, DANS LES CAFÉS, LES RESTAURANTS… L’ÉNERGIE CRÉATRICE DE LILLE LA FESTIVE EST À SON COMBLE
LORS DE LILLE 3000, QUAND TOUTE LA MÉTROPOLE SE TRANSFORME EN UNE IMMENSE SCÈNE ARTISTIQUE INTERNATIONALE. LA
PLUS JEUNE MÉTROPOLE DE FRANCE A LE SENS DE LA FÊTE, CELUI DE L’ACCUEIL ET DES GRANDS RASSEMBLEMENTS. AU GRAND
STADE POUR SOUTENIR SES CHAMPIONS, À LA BRADERIE POUR CHINER DANS UNE ATMOSPHÈRE BON ENFANT… LILLE L’ATTACHANTE A
LE SOURIRE ET LA PAROLE FACILES ! LILLE CULTIVE AUSSI DES GRANDS ESPACES NATURELS ET DES PETITS VILLAGES AU CHARME
INSOLITE. LILLE TOUJOURS SURPREND. VENEZ EN FAIRE L’EXPÉRIENCE.
QUAND TOUS LES POSSIBLES SE DONNENT RENDEZ-VOUS, C’EST LILLE’S, LA MÉTROPOLE PLURIELLE.
INTENSECULTURE
TOUJOURS DI E À LILLE, PLAC TRES D’UN NOUVEAU GENRE OLE, LES AUDACES
COMMUNICATION NATIONALE
ET INTERNATIONALE : 1er PRINCIPE GRAPHIQUE
Exemple d’application.
4b. 1er principe de communication
LILLE’S EXPERIENCES - EXEMPLES D’APPLICATION / 44
INTENSECULTURE
IL Y A TOUJOURS QUELQUE CHOSE À DÉCOUVRIR, À APPRENDRE ET À PARTAGER À LILLE’S !DÉCOUVREZ UNE MÉTROPOLE BOUILLONNANTE OÙ VOUS POURREZ EN 3 JOURS PARCOURIR UN MUSÉE INSTALLÉ DANS
UNE ANCIENNE PISCINE ART DÉCO PROPICE À TOUTES LES DÉCOUVERTES ET COURIR LES EXPOSITIONS LES PLUS FOLLES
DU MOMENT, FAIRE DU SHOPPING DANS DES BOUTIQUES DE LUXE ET RÉALISER AUSSI DE BONNES AFFAIRES, FLÂNER DANS
DES RUES AUX FAÇADES FLAMANDES COLORÉES ET VOUS RESSOURCER DANS UNE BRASSERIE, UN CAFÉ OU UN
RESTAURANT AUX ALLURES D’ESTAMINET. UNE BELLE ÉNERGIE CIRCULE À LILLE’S. VENEZ LA VIVRE INTENSÉMENT AU
TRAVERS DE TOUTE UNE SÉRIE D’EXPÉRIENCES ! ^^
INTENSEHERITAGE
ENTRE 1914 ET 1918, PUIS À NOUVEAU ENTRE 1939 ET 1945, LA RÉGION DE LILLE A ÉTÉ LE THÉÂTRE DE COMBATS TERRIBLES.
ELLE VOUS EN TRANSMET LA MÉMOIRE DANS PLUSIEURS SITES CHARGÉS D’HISTOIRE. AU CIMETIÈRE MILITAIRE
AUSTRALIEN DE FROMELLES COMME AU FORT DE SECLIN, LILLE’S TRANSMET LE SOUVENIR DES HOMMES TOMBÉS SUR
PLACE LORS DE LA PREMIÈRE GUERRE MONDIALE. AU MUSÉE DE LA RÉSISTANCE À BONDUES, AU MUSÉE DU 5 JUIN 1944 À
TOURCOING, AU MÉMORIAL D’ASCQ OU AU MUSÉE DE LA MAISON NATALE DE CHARLES DE GAULLE À LILLE, LILLE’S
COMMÉMORE LA MÉMOIRE DES HOMMES ET DES FEMMES QUI ONT COMBATTU POUR RECONQUÉRIR LA LIBERTÉ ET LA
PAIX. LILLE’S VOUS INVITE À PARCOURIR VOUS AUSSI CES INTENSES CHEMINS DE MÉMOIRE.
6
2
ENTRE 1914 ET 1918, PUIS À NOUVEAU ENTRE 1939 ET 1945, LA RÉGION DE LILLE A ÉTÉ LE THÉÂTRE DE COMBATS TERRIBLES.
ELLE VOUS EN TRANSMET LA MÉMOIRE DANS PLUSIEURS SITES CHARGÉS D’HISTOIRE. AU CIMETIÈRE MILITAIRE
AUSTRALIEN DE FROMELLES COMME AU FORT DE SECLIN, LILLE’S TRANSMET LE SOUVENIR DES HOMMES TOMBÉS SUR
PLACE LORS DE LA PREMIÈRE GUERRE MONDIALE. AU MUSÉE DE LA RÉSISTANCE À BONDUES, AU MUSÉE DU 5 JUIN 1944 À
TOURCOING, AU MÉMORIAL D’ASCQ OU AU MUSÉE DE LA MAISON NATALE DE CHARLES DE GAULLE À LILLE, LILLE’S
COMMÉMORE LA MÉMOIRE DES HOMMES ET DES FEMMES QUI ONT COMBATTU POUR RECONQUÉRIR LA LIBERTÉ ET LA
PAIX. LILLE’S VOUS INVITE À PARCOURIR VOUS AUSSI CES INTENSES CHEMINS DE MÉMOIRE.
INTENSEHERITAGE
PARC MEMORIALPAAUSTRALIENDE FROMELLE
INTENSECITY
IL Y A TOUJOURS UN ENDROIT OÙ SE POSER ET SE RESSOURCER À LILLE’S… IMAGINEZ : LA MOITIÉ DE LA MÉTROPOLE EST À LA CAMPAGNE, ET L’AUTRE MOITIÉ EST JALONNÉE DE PARCS
URBAINS ET DE JARDINS OÙ SAVOURER LE TEMPS QUI PASSE À LA FRANÇAISE… AVEC 600 KM DE VOIES ET PISTES CYCLABLES, LILLE’S SE PARCOURT AUSSI EN VÉLO, LE VÔTRE OU L’UN DES 3000 VÉLOS EN LIBRE
SERVICE. UN MOYEN IDÉAL POUR FLÂNER OU FAIRE DU CABOTAGE DE MUSÉE EN PARC, DE JARDIN EN TERRASSE DE CAFÉ. BIEN SÛR, IL N’Y A PAS AUTANT DE VÉLOS À LILLE QU’À AMSTERDAM, ET IL Y A BEAUCOUP
PLUS DE CAFÉS ET DE FRANÇAIS. BEAUCOUP D’AUTRES CHOSES AUSSI À VIVRE ET EXPÉRIMENTER INTENSÉMENT ! VENEZ, LILLE’S VOUS ATTEND !
LILLE’S EXPERIENCES - EXEMPLES D’APPLICATION / 45
COMMUNICATION NATIONALE
ET INTERNATIONALE : 2e PRINCIPE GRAPHIQUE
Exemple d’application.
4c. 2e principe de communication
IL Y A TOUJOURS UN ENDROIT OÙ SE POSER ET SE RESSOURCER À LILLE’S…IMAGINEZ : LA MOITIÉ DE LA MÉTROPOLE EST À LA CAMPAGNE, ET L’AUTRE MOITIÉ EST JALONNÉE DE PARCS URBAINS ET
DE JARDINS OÙ SAVOURER LE TEMPS QUI PASSE À LA FRANÇAISE… AVEC 600 KM DE VOIES ET PISTES CYCLABLES, LILLE’S
SE PARCOURT AUSSI EN VÉLO, LE VÔTRE OU L’UN DES 3000 VÉLOS EN LIBRE SERVICE. UN MOYEN IDÉAL POUR FLÂNER OU
FAIRE DU CABOTAGE DE MUSÉE EN PARC, DE JARDIN EN TERRASSE DE CAFÉ. BIEN SÛR, IL N’Y A PAS AUTANT DE VÉLOS À
LILLE QU’À AMSTERDAM, ET IL Y A BEAUCOUP PLUS DE CAFÉS ET DE FRANÇAIS. BEAUCOUP D’AUTRES CHOSES AUSSI À
VIVRE ET EXPÉRIMENTER INTENSÉMENT ! VENEZ, LILLE’S VOUS ATTEND !
BREAKLELE JARDINMOSAÏC
LIFE PALAISPALAISP LAILAIPALA SDES BEAUX-ARTSD S BEAUX- RTSAUX SARTDES AUX-ARDE LILLEDDE ILLE
IL Y A TOUJOURS QUELQUE CHOSE À DÉCOUVRIR, À APPRENDRE ET À PARTAGER À LILLE’S !DÉCOUVREZ UNE MÉTROPOLE BOUILLONNANTE OÙ VOUS POURREZ EN 3 JOURS PARCOURIR UN MUSÉE INSTALLÉ DANS
UNE ANCIENNE PISCINE ART DÉCO PROPICE À TOUTES LES DÉCOUVERTES ET COURIR LES EXPOSITIONS LES PLUS FOLLES
DU MOMENT, FAIRE DU SHOPPING DANS DES BOUTIQUES DE LUXE ET RÉALISER AUSSI DE BONNES AFFAIRES, FLÂNER DANS
DES RUES AUX FAÇADES FLAMANDES COLORÉES ET VOUS RESSOURCER DANS UNE BRASSERIE, UN CAFÉ OU UN
RESTAURANT AUX ALLURES D’ESTAMINET. UNE BELLE ÉNERGIE CIRCULE À LILLE’S. VENEZ LA VIVRE INTENSÉMENT AU
TRAVERS DE TOUTE UNE SÉRIE D’EXPÉRIENCES !
IL Y A TOUJOURS QUELQUE CHOSE À DÉCOUVRIR, À APPRENDRE ET À PARTAGER À LILLE’S !IMAGINEZ : AVEC UNE PISCINE ART DÉCO TRANSFORMÉE EN MUSÉE À ROUBAIX, PLUSIEURS USINES ET UNE GARE DE TRIAGE
DEVENUES LIEUX DE RENCONTRES ARTISTIQUES, DES RENDEZ-VOUS RÉGULIERS UN PEU PARTOUT DANS LES VILLES, LA
CULTURE SE VIT, SE DANSE, SE PARTAGE AVEC FERVEUR DANS LA MÉTROPOLE. DEPUIS LILLE 2004, LILLE’S DÉPLOIE UNE
BELLE ÉNERGIE CRÉATIVE. VENEZ LA VIVRE INTENSÉMENT AU TRAVERS DE TOUTE UNE SÉRIE D’EXPÉRIENCES !
PEOPLE
3
3
PEOPLETANGOTAN OTANTANGGOÀ LA VIEILLÀ LA VI L EÀ À LA V EILEILEILLLE
NGOTANT OTANT GGO
BOURSEBOU SBOBOURRSE
IL Y A TOUJOURS QUELQUE CHOSE À DÉCOUVRIR, À APPRENDRE ET À PARTAGER À LILLE’S ! IMAGINEZ : AVEC UNE PISCINE ART DÉCO TRANSFORMÉE EN MUSÉE À ROUBAIX,
PLUSIEURS USINES ET UNE GARE DE TRIAGE DEVENUES LIEUX DE RENCONTRES ARTISTIQUES, DES RENDEZ-VOUS RÉGULIERS UN PEU PARTOUT DANS LES VILLES, LA CULTURE SE VIT, SE DANSE, SE PARTAGE
AVEC FERVEUR DANS LA MÉTROPOLE. DEPUIS LILLE 2004, LILLE’S DÉPLOIE UNE BELLE ÉNERGIE CRÉATIVE. VENEZ LA VIVRE INTENSÉMENT AU TRAVERS DE TOUTE UNE SÉRIE D’EXPÉRIENCES !
COMMUNICATION NATIONALE
ET INTERNATIONALE : 3e PRINCIPE GRAPHIQUE
Exemple d’application.
LILLE’S EXPERIENCES - EXEMPLES D’APPLICATION / 46
4c. 3e principe de communication
REAL PLACE,REAL PEOPLE,INTENSEEXPERIENCES
REAL PLACE,REAL PEOPLE,INTENSEEXPERIENCES
REAL PLACE,REAL PEOPLE,INTENSEEXPERIENCES
REAL PLACE,REAL PEOPLE,INTENSEEXPERIENCES
REAL PLACE,REAL PEOPLE,INTENSEEXPERIENCES
REAL PLACE,REAL PEOPLE,INTENSEEXPERIENCES
REAL PLACE,REAL PEOPLE,INTENSEEXPERIENCES
REAL PLACE,REAL PEOPLE,INTENSEEXPERIENCES
REAL PLACE,REAL PEOPLE,INTENSEEXPERIENCES
REAL PLACE,REAL PEOPLE,INTENSEEXPERIENCES
LILLE’S EXPERIENCES - EXEMPLES D’APPLICATION / 47
En communication locale, la marque Lille’s
Experiences fonctionnera comme un label, comme
ce fut le cas pour Lille 2004, capitale européenne
de la culture.
Ce label servira de repère aux touristes
déjà présents sur la métropole et les aidera
à repérer les lieux et évènements
à ne pas manquer sur toute la métropole.
Il sera accompagné d’une accroche incitative :
“Real place, real people, intense experiences”.
4e. le label local
REAL PLACE,REAL PEOPLE,INTENSEEXPERIENCES
REAL PLACE,REAL PEOPLE,INTENSEEXPERIENCES
REAL PLACE,REAL PEOPLE,INTENSEEXPERIENCES
REAL PLACE,REAL PEOPLE,INTENSEEXPERIENCES
Exemples d’applications.
4f. la communication avec le label local
LILLE’S EXPERIENCES - EXEMPLES D’APPLICATION / 48
LILLE’S EXPERIENCES / 49
5a. les banques d’images / page 50
5LES ACHATS D’ART
Nous ne disposerons pas pour l’instant
d’une banque images mutualisée dédiée de façon
exclusive au tourisme de la métropole lilloise.
Par contre, chacun des acteurs touristiques
du territoire dispose déjà d’une banque images.
Parmi elles, certaines photos peuvent répondre
à vos besoins et au style iconographique recherché.
Nous vous invitons donc à consulter ces banques
images, dont notamment les 2 plus importantes,
celle de Lille Métropole et celles du CDT/CRT
(Comités Départemental et Régional de Tourisme).
Nous nous tenons à votre disposition
pour vous mettre en relation avec les responsables
de ces banques images.
Important : merci de toujours vérifi er l’étendue
des droits d’utilisation des photos (dont l’utilisation
peut être limitée et/ou assujettie à des honoraires),
et de toujours préciser le crédit photo
sur vos supports de communication.
5a. les banques d’images
LILLE’S EXPERIENCES - LES ACHATS D’ART / 50
PROJETWEBPRO ?
LILLE METROPOLESERVICE ATTRACTIVITÉ ET SOLIDARITÉSINTERNATIONALES1 rue du Ballon - 59034 Lille Cedexdestination-lille-metropole.eulillemetropole.fr
JEAN DELOTTEChef de projet tourisme et grands évè[email protected]. 03.20.21.20.68
/ C
RÉ
DIT
PH
OT
OS
: J
EA
N M
IAIL
LE
, C
LA
UD
E W
AE
GH
EM
AC
KE
R, L
ILL
E M
ÉT
RO
PO
LE
, C
OR
BIS
, D
AA
N R
OO
SE
GA
AR
DE
FU
TU
RO
TE
XT
ILE
S/L
ILL
E3
00
0. L
ES
PH
OT
OS
PR
ÉS
EN
TÉ
ES
DA
NS
LE
PR
ÉS
EN
T D
OC
UM
EN
T S
ON
T
DO
NN
ÉE
S À
TIT
RE
D’E
XE
MP
LE
. L
A P
OS
SIB
ILIT
É D
E L
ES
UT
ILIS
ER
SU
R V
OS
SU
PP
OR
TS
DE
CO
MM
UN
ICA
TIO
N E
T L
ES
CO
ND
ITIO
NS
DE
LE
UR
U T
ILIS
AT
ION
DO
IVE
NT
ÊT
RE
VÉ
RIF
IÉS
PA
R V
OS
SO
INS
AU
CA
S P
AR
CA
S.
Top Related