LICENCIATURA EN MERCADOTÉCNIA Y PUBLICIDAD LISTADO DE ACERVO BIBLIOGRÁFICO
PRIMER SEMESTRE MP101 MATEMÁTICAS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Matemáticas aplicadas a la administración y a la economía
Arya, Jagdish C. y Robin W. Lardner, Pearson Educación 2002
2 LIBRO Matemáticas para administración y economía: en las ciencias sociales,
naturales y de administración
Lial, Margaret L. y Thomas W. Hungerford Pearson Educación 2000
3 LIBRO Matemáticas: para administración y economía Tang Tan, Soo International
Thomson 2005
MP102 ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Introducción a la teoría general de la administración Chiavenato, Idalberto McGraw-Hill
Interamericana 2006
2 LIBRO Administración: una perspectiva global Koontz Harold, y Heinz Weihrich
McGraw-Hill Interamericana 2004
3 LIBRO Introducción a la administración con enfoque de sistemas Rodríguez Valencia, Joaquín International
Thomson 2003
MP103 INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Fundamentos de marketing Kotler, Philip y Gary Armstrong Pearson Educación 2003
2 LIBRO Dirección de marketing Kotler, Philip y Kevin Lane Keller Pearson Educación 2006
3 LIBRO Fundamentos de marketing Stanton, William J.; Michael J. Etzel y Bruce J. Walker
McGraw-Hill Interamericana 2007
1
MP104 CREATIVIDAD TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Teoría de la inteligencia creadora Marina, José Antonio Anagrama 2004
2 INTERNET
La creatividad y el lugar común http://www.encuadre.org/Admin/media/pdf/articulos/344a4e_vol2_rev7_art3_crea
tividad.pdf
Mc Keon, Richard Encuadre 2005
3 LIBRO Inteligencias múltiples: la teoría en la práctica Gardner, Howard Paidós 2005
MP105 METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Metodología de la investigación
Hernández Sampieri, Roberto; Carlos Fernández
Collado y Pilar Baptista Lucio
McGraw-Hill Interamericana 2006
2 LIBRO
Técnicas de investigación documental: manual para la elaboración de tesis,
monografías, ensayos e informes académicos
Jurado Rojas, Yolanda Cengage Learning 2002
3 LIBRO Guía para realizar investigaciones sociales Rojas Soriano, Raúl Plaza y Valdés 2005
TI103 TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN I
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Domine Microsoft Office XP
Professional edición especial versión 2002
Pascual González, Francisco Alfaomega 2002
2 LIBRO Office 2007: paso a paso Ferreyra Cortés, Gonzalo Alfaomega 2008
2
3 LIBRO Microsoft Office 2007 Windows Vista: serie libro visual Beskeen David W.…[et al.] Cengage Learning 2009
4 INTERNET Ayuda de Word 2007 y procedimientos http://office.microsoft.com/es-es/word-
h l /CL010072933 Microsoft Corporation S/E 2011
5 INTERNET
Ayuda y procedimientos de PowerPoint 2007
http://office.microsoft.com/es-es/powerpoint-help/CL010072914.aspx
Microsoft Corporation S/E 2011
JS101 DESARROLLO HUMANO Y FORMACIÓN
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 NORMATIVIDAD Modelo educativo Justo Sierra Becerra González, Cruz Edgardo… [et al]
Universidad Justo Sierra 2005
2 INTERNET
Implicaciones psicopedagógicas de un desarrollo moral íntegro: la educación
holística http://www.rieoei.org/deloslectores/445C
ortes.pdf
Cortés Pascual, Alejandra Revista
Iberoamericana de Educación
2003
3 INTERNET Aprendizaje y desarrollo humano
http://www.rieoei.org/deloslectores/1901Perez.pdf
Molerio Pérez, Osana; Otero Ramos, Idania; Achón, Zaida Nieves
Revista Iberoamericana de
Educación 2007
IN102 INGLES I
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Top notch: english for today world I: workbook
Saslow, Joan y Allen Ascher Pearson Education 2006
2 LIBRO Top notch: copy & go I: ready-made interactive activities for busy teachers
Saslow, Joan; Allen Ascher y Thomas Impola Pearson Education 2006
3
3 LIBRO Opportunities elementary: language powerbook with mini-grammar
Dean, Michael y Olivia Johnston Pearson Education 2001
SEGUNDO SEMESTRE MP206 ESTADÍSTICA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Estadística para administración y economía.
Anderson, David R.; Dennis J. Sweeney y Thomas A. Williams
International Thomson 2005
2 LIBRO Estadística aplicada a los negocios y la economía Webster, Allen L. McGraw-Hill
Interamericana 2000
3 LIBRO Bioestadística Glantz, Stanton A. McGraw-Hill
Interamericana 2006
MP207 CONTABILIDAD COMERCIAL TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Principios de contabilidad Romero López, Álvaro Javier
McGraw-Hill Interamericana 2006
2 LIBRO
Primer curso de contabilidad: contiene el calculo y registro contable del IVA, ISPT,
IMSS, SAR, INFONAVIT, 2% sobre nominas y pago de impuestos vía internet
Lara Flores, Elías Trillas 2004
3 LIBRO
Proceso contable 1: contabilidad fundamental Elizondo López, Arturo
International Thomson 2003
MP208 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Comportamiento del consumidor: enfoque américa latina Arellano Cueva, Rolando McGraw-Hill
Interamericana 2002
2 LIBRO Comportamiento del consumidor Schiffman, León G. y Leslie Pearson Educación 2005
4
Lazar Kanuk
3 LIBRO Comportamiento del consumidor Blackwell, Roger D.; Paul
W. Miniard y James F. Engel
International Thomson 2002
MP209 TEORÍA Y PROCESOS DE COMUNICACIÓN TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 INTERNET
La mascota publicitaria como montruo contemporáneo
http://www.encuadre.org/Admin/media/pdf/articulos/6a7a3c_vol2_rev11_art4_masc
ota.pdf
García, Martha Aidée Encuadre 2007
2 LIBRO Teorías de la comunicación Fernández Collado, Carlos y Laura Galguera García
McGraw-Hill Interamericana 2009
3 INTERNET
La publicidad neobarroca, una visión posmoderna
http://www.encuadre.org/Admin/media/pdf/articulos/2210bd_vol2_rev10_art2_neoba
rroca.pdf
García, Martha Aidée Encuadre 2007
MP210 SOCIOLOGÍA CULTURAL Y ECONÓMICA TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Las estructuras sociales de la economía Bourdieu, Pierre Anagrama 2003 2 LIBRO La sociedad de la sociedad Luhmann, Niklas Herder 2007
3 LIBRO Un mundo desbocado: los efectos de la globalización en nuestras vidas Giddens, Anthony Santillana 2000
TI203 TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN II
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO
5
1 LIBRO Domine Microsoft Office XP Professional edición especial versión 2002
Pascual González, Francisco Alfaomega 2002
2 LIBRO Office 2007: paso a paso Ferreyra Cortés, Gonzalo Alfaomega 2008
3 LIBRO Microsoft Office 2007 Windows Vista: serie libro visual
Beskeen David W.…[et al.] Cengage Learning 2009
JS201 TALLER DE HABILIDADES COMUNICATIVAS
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 INTERNET
Habilidades comunicativas del líder en universidades privadas y su relación con
la programación neurolingüística http://redalyc.uaemex.mx/pdf/761/76111
479003.pdf
Batista, Judería y Romero, Moraima
Laurus. Revista de Educación 2007
2 INTERNET
Comunicación y conflicto: El arte de la negociación.
http://www.revistanegotium.org.ve/10/Art2.pdf
Parra de Párraga, Eleonora; Rodolfo Rojas, Luis y Arapé, Elizabeth
Revista Científica Electrónica
Ciencias Gerenciales
2008
3 INTERNET
La comunicación no verbal en contextos educativos. De lo que dicen las miradas. http://redalyc.uaemex.mx/pdf/158/15802
028.pdf
Cruz y Díaz Huelva, Ma. Del Rocío
Comunicar: revista científica
Iberoamericana de Comunicación y
Educación.
2003
IN202 INGLES II
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Top Notch: english for today´s world 2: workbook
Saslow Joan, Allen Ascher y Terra Brockman Pearson Education 2006
2 LIBRO Language in use: new editions pre-intermediate self-study: workbook
Doff, Adrian y Christopher Jones
Cambridge University Press 2000
6
3 LIBRO Language in use: new editions pre-intermediate: classroom book
Doff, Adrian, y Christopher Jones
Cambridge University Press 2000
TERCER SEMESTRE MP311 ESTADÍSTICA APLICADA A LA MERCADOTECNIA
TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Estadística para administración y economía.
Anderson, David R.; Dennis J. Sweeney y Thomas A. Williams
International Thomson 2005
2 LIBRO Estadística aplicada a los negocios y la economía Webster, Allen L. McGraw-Hill
Interamericana 2000
3 LIBRO Estadística para administración y
economía
Lind, Douglas A.; William G. Marchal y Robert D.
Mason, Alfaomega 2004
MP312 ECONOMÍA Y NEGOCIOS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Macroeconomía
Dornbusch, Rudiger; Stanley Fischer y Richard
Startz
McGraw-Hill Interamericana 2004
2 LIBRO Macroeconomía: principios y aplicaciones Hall, Robert E. y Marc Lieberman
International Thomson 2005
3 LIBRO Economía Parkin, Michael Pearson Educación 2004 MP313 MERCADOTECNIA DE PRODUCTOS DE CONSUMO TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Dirección de marketing Kotler, Philip y Kevin Lane Keller Pearson Educación 2006
2 LIBRO Dirección de ventas: vender y fidelizar en Cámara Ibáñez, Dionisio y Pearson Educación 2001
7
el nuevo milenio María Sanz Gómez
3 LIBRO Comportamiento del consumidor Schiffman, León G. y Leslie Lazar Kanuk Pearson Educación 2005
MP314 REDACCIÓN PUBLICITARIA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO El guión: elementos, formatos y estructuras.
Linares Quintero, Marco Julio Pearson Educación 2002
2 LIBRO Redacción Avanzada: un enfoque lingüístico Chávez Pérez, Fidel Pearson Educación 2003
3 LIBRO Redacción publicitaria: técnicas para aprender a crear anuncios publicitarios Beltrán y Cruces, Raúl E. Trillas 2001
MP315 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Investigación de mercados McDaniel, Carl, y Roger Gates
International Thomson 2005
2 LIBRO Investigación de mercados Churchill, Gilbert A. International Thomson 2003
3 LIBRO Investigación de mercados Hair, Joseph F.; Robert P. Bush y David J. Ortinau
McGraw-Hill Interamericana 2004
MP316 NUEVAS TECNOLOGÍAS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Manipula tus fotografías digitales con Photoshop CS2 Kelby, Scott Anaya Multimedia 2005
2 LIBRO Edición especial adobe InDesign: del diseño a la producción
Witkowski, Mark y Trish Boyle Pearson Educación 2001
3 LIBRO Guía de aprendizaje: Macromedia Freehand 10 para Windows y Macintosh Cohen, Sandee Pearson Educación 2002
8
JS301 TRABAJO EN EQUIPO Y LIDERAZGO TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 INTERNET
Dirección: liderazgo, trabajo en equipo, motivación y comunicación
http://www.cicapnic.org/infocicap/cursos/32DireccionLiderazgo.pdf
Rodríguez Pérez, Ramona y Herman Van de Velde,
Centro de Investigación, Capacitación y
Acción Pedagógica
2007
2 INTERNET
Leadership and Teamwork: The Effects of Leadership and Job Satisfaction on Team
Citizenship http://www.regent.edu/acad/global/publications/ijls/new/vol2iss3/yun/YunCoxSimsSa
lam_Vol2Iss3.pdf
Yun, Seokhwa [et al.] International Journal
of Leadership Studies
2007
3 INTERNET
Indicators of Success for Teamwork: What Extension Professionals Need to
Excel as Team Members http://www.joe.org/joe/2008august/a6.php
Beverly M. Kelbaugh; Garee W. Earnest Journal of Extension 2008
IN302 INGLES III TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Top notch: english for today´s world 3 Saslow, Joan y Allen Ascher Pearson Education 2006
2 LIBRO Top notch: english por today´s world 3: workbook
Saslow, Joan; Allen Ascher y Wendy Pratt Long
Pearson Education 2006
3 LIBRO Top notch: english for today´s world 3: teacher´s edition and lesson planner
Saslow, Joan; Allen Ascher y Silvia Carolina Tiberio
Pearson Education 2006
CUARTO SEMESTRE
MP417 SEGMENTACIÓN Y DIFERENCIACIÓN DE MERCADOS
9
TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO 1 LIBRO Técnicas de segmentación de mercados Valderrey Sanz, Pablo StarBook 2010
2 LIBRO Segmentación de mercados: aspectos estratégicos y metodológicos
Picón Prado, Eduardo; Jesús Varela Mallou y
Jean-Pierre Lévy Mangín Pearson Educación 2004
3 LIBRO Segmentación de mercados Fernández Valiñas, Ricardo
McGraw-Hill Interamericana 2009
MP418 ADMINISTRACIÓN FINANCIERA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Análisis financiero para la toma de decisiones en empresas Zamorano García, Enrique
Instituto Mexicano de Contadores
Públicos 2008
2 LIBRO Análisis y evaluación de proyectos de inversión Coss Bu, Raúl Limusa 2009
3 LIBRO Elementos básicos de administración financiera
Perdomo Moreno, Abraham Cengage Learning 2002
MP419 MERCADOTECNIA Y NUEVOS PRODUCTOS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 INTERNET
La mascota publicitaria como montruo contemporáneo
http://www.encuadre.org/Admin/media/pdf/articulos/6a7a3c_vol2_rev11_art4_masc
ota.pdf
García, Martha Aidée Encuadre 2007
2 INTERNET Social Media guide from the edge http://socialmediaedge.com/ Shift
Communications S/A
4 INTERNET La publicidad neobarroca, una visión
posmoderna http://www.encuadre.org/Admin/media/pdf
García, Martha Aidée Encuadre 2007
10
/articulos/2210bd_vol2_rev10_art2_neobarroca.pdf
MP420 COMUNICACIÓN GRÁFICA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Fundamentos de la teoría de los colores Küppers, Harald Gustavo Gili 1980* 2 LIBRO Signos, símbolos, marcas, señales Frutiger, Adrian Gustavo Gili 1981*
3 LIBRO La sintaxis de la imagen: introducción al alfabeto visual Dondis, D. A. Gustavo Gili 1976*
* “Libro de texto clásico, necesario para la materia del cual no hay ediciones más recientes” MP421 LOGÍSTICA DE COMERCIALIZACIÓN TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Logística y costos Mauleón Torres, Mikel Díaz de Santos 2006
2 LEY Ley de inversión extranjera y su reglamento: consideraciones y
comentarios
Castillo Villanueva, Heriberto
Porrúa : Colegio de Notarios del Distrito
Federal 2007
3 LEY Ley de comercio exterior S/A SISTA 2008 MP422 DISEÑO MERCADOLÓGICO DIGITAL TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Comportamiento del consumidor Blackwell, Roger D.; Paul
W. Miniard y James F. Engel
International Thomson 2002
2 LIBRO Manual para elaborar un plan de mercadotecnia
Fernández, Valiñas, Ricardo
McGraw-Hill Interamericana 2007
3 LIBRO Roberto Goizueta: el hombre que puso al mundo a tomar Coca-Cola Greising, David Norma 1998*
* “Libro de texto clásico, necesario para la materia del cual no hay ediciones más recientes”
11
MP423 PLANEACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Publicidad: comunicación integral en marketing. Treviño Martínez, Rubén McGraw-Hill
Interamericana 2005
2 LIBRO Publicidad Arens, William F. McGraw-Hill Interamericana 2000
3 LIBRO Publicidad y comunicación integral de marca
O’Guinn, Thomas C.; Chris T. Allen y Richard J.
Semenik
International Thomson 2007
IN402 INGLES IV
TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Opportunities Intermediate Teacher´s book Mugglestone, Patricia Longman 2000
2 LIBRO
Opportunities Intermediate: language powerbook
Dean, Michael y Anna Sikorzynska Pearson Education 2000
3 LIBRO Opportunities pre-intermediate Teacher´s book Mugglestone, Patricia Longman 2000
QUINTO SEMESTRE
MP524 ESTRATEGIAS DE MERCHANDISING TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Marketing: enfoque América Latina Arellano Cueva, Rolando McGraw-Hill Interamericana 2000
2 LIBRO El merchandising: bases, nuevas técnicas, gestión de categorías
Wellhoff, Alain y Jean-Émile Masson
Deusto 2005
3 LIBRO Visual merchandising: escaparates e interiores comerciales Morgan, Tony Gustavo Gili 2008
12
MP525 E-BUSSINES TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO E-commerce Laudon, Kenneth C. y Carol Guercio Traver Pearson Educación 2010
2 LIBRO E-commerce: business, technology, society
Laudon, Kenneth C.y Carol Guercio Traver Pearson Education 2010
3 LIBRO Marketing: enfoque América Latina Arellano Cueva, Rolando McGraw-Hill Interamericana 2000
MP526 MERCADOTECNIA DE SERVICIOS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Mercadotecnia de servicios Lovelock, Christopher H. Prentice-Hall Hispanoamericana 1997*
2 LIBRO Fundamentos de marketing de servicios : conceptos, estrategias y casos
Hoffman, K. Douglas y John E.G Bateson
International Thomson 2002
3 LIBRO Marketing de servicios: estrategias para turismo, finanzas, salud y comunicación. Cobra, Marcos McGraw-Hill
Interamericana 2000
* “Libro de texto clásico, necesario para la materia del cual no hay ediciones más recientes” MP527 DISEÑO PUBLICITARIO TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Corel Draw 11: superfácil
Córdoba Moreno, Enrique; Carmen González Álvarez
y Carmen Córdoba González
Alfaomega 2003
2 LIBRO Comunicación publicitaria Paoli Bolio, Antonio y César González Trillas 1988*
3 LIBRO Narrativa audiovisual publicitaria Moreno, Isidro Paidós 2003 * “Libro de texto clásico, necesario para la materia del cual no hay ediciones más recientes” MP528 ESTRATEGIA DE PRECIOS
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TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO 1 LIBRO El precio: variable clave en marketing Goñi Avila, Niria Pearson Educación 2008
2 LIBRO Gestión de precios Díez de Castro, Enrique
Carlos e Isabel María Rosa Díaz.
ESIC 2008
3 LIBRO El arte del precio: descubra los beneficios ocultos que harán crecer su negocio Mohammed, Rafi Urano 2006
MP529 FOTOGRAFÍA DIGITAL TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Guía completa de fotografía digital. Freeman, Michael Blume 2003 2 LIBRO Fotografía digital Strizinec, Gabriel Alfaomega 2006
3 LIBRO Manipula tus fotografías digitales con Photoshop CS2 Kelby, Scott Anaya Multimedia 2005
MP 507 ESTRATEGIAS INTEGRALES DE PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Publicidad y promoción: perspectiva de la comunicación de marketing integral
Belch, George E. y Michael A. Belch
McGraw-Hill Interamericana
2005
2 LIBRO Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing
Clow, Kenneth E. y Donald Baack Pearson Educación 2010
3 LIBRO Promoción de ventas: estrategias mercadológicas de corto plazo
Garza Gorostieta, Mario de la
Grupo Patria Cultural
2001
MP531 SEMIÓTICA Y PUBLICIDAD TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Tratado de semiótica general Eco, Umberto Random House
Mondadori : DeBolsillo
2005
2 LIBRO La semiología Guiraud, Pierre Siglo XXI 2004
14
3 LIBRO Semiótica de los mass-media: imperio del discurso de la comunicación global Espinosa Vera, Pablo Océano 2005
SEXTO SEMESTRE
MP632 PLAN DE MERCADOTECNIA Y ESTRATEGIAS DE COMPETENCIA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO El plan de marketing: procedimiento, formularios, estrategia y técnica Cohen, William A. Deusto 2001
2 LIBRO Manual para elaborar un plan de mercadotecnia
Fernández, Valiñas, Ricardo
McGraw-Hill Interamericana 2007
3 LIBRO Fundamentos de marketing Stanton, William J.;
Michael J. Etzel y Bruce J. Walker
McGraw-Hill Interamericana 2007
MP633 E-MARKETING TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO E-commerce Laudon, Kenneth C. y Carol Guercio Traver Pearson Educación 2010
2 LIBRO E-commerce: business, technology, society
Laudon, Kenneth C.y Carol Guercio Traver Pearson Education 2010
3 LIBRO Mercadotecnia de servicios Lovelock, Christopher H. Prentice-Hall Hispanoamericana 1997*
* “Libro de texto clásico, necesario para la materia del cual no hay ediciones más recientes”. MP634 MERCADOTECNIA POLÍTICA Y SOCIAL TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LEY Código federal de instituciones y procedimientos electorales S/A Juriediciones 2010
2 LIBRO Marketing político e imagen de gobierno en funciones
Fernández Collado, Carlos; Roberto Hernández
McGraw-Hill Interamericana 2007
15
Sampieri y Eliseo Ocampo Jaramillo
3 LIBRO El poder de la imagen pública Gordoa, Víctor Random House Mondadori 2004
4 LIBRO Dirección de marketing Kotler, Philip y Kevin Lane Keller Pearson Educación 2006
MP635 ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Publicidad Arens, William F. McGraw-Hill Interamericana 2000
2 LIBRO Comunicación publicitaria Paoli Bolio, Antonio y César González Trillas 1988*
3 LIBRO Tarifario de medios audiovisuales, exteriores e impresos Ediciones Especiales Media Vyasa 2010
* “Libro de texto clásico, necesario para la materia del cual no hay ediciones más recientes” MP636 PLAN DE MEDIOS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Planificación de medios de comunicación de masas
Perlado Lamo de Espinosa, Marta
McGraw-Hill Interamericana
2006
2 LIBRO Planificación de medios y sus herramientas Rival, Horacio La Crujía 2007
3 LIBRO Principios de mercadotecnia en internet Hansson, Ward International Thomson
2001
MP637 ESTRATEGIAS DE PERSUASIÓN AUDITIVA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Historia de la radio y la televisión. Pierre Albert y André-Jean Tudesq
Fondo de Cultura Económica 2001
2 LIBRO Cómo hablar en radio y televisión: entrenamiento para los medios
Argibay, Lidia y Celia Pagán Longseller 2004
16
3 LIBRO ¡Qué onda con la radio! Figueroa Bermúdez, Romeo Longman 1996*
* “Libro de texto clásico, necesario para la materia del cual no hay ediciones más recientes” MP638 RELACIONES PÚBLICAS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO El poder de la imagen pública Gordoa, Víctor Random House Mondadori 2004
2 LIBRO Relaciones públicas aplicadas: un camino hacia la productividad Mercado H., Salvador International
Thomson 2002
3 LIBRO Relaciones públicas: su administración en las organizaciones
Ríos Szalay, Jorge Trillas 1990*
* “Libro de texto clásico, necesario para la materia del cual no hay ediciones más recientes” MP639 TALLER DE ORGANIZACIÓN DE EVENTOS Y EXPERIENCIAS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Las actividades turísticas y
recreacionales: el hombre como protagonista
Boullón, Roberto C. Trillas 2009
2 LIBRO Turismo y recreación Ziperovich, Andrés Trillas 2004
3 LIBRO Administración del tiempo libre Morfín Herrera, María del Carmen Trillas 2003
SÉPTIMO SEMESTRE
MP740 PROMOCIÓN DE VENTAS Y MERCADOTECNIA DIRECTA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Fundamentos de mercadotecnia Fernández Valiñas, Ricardo
International Thomson 2002
2 LIBRO La promoción de ventas y el merchandising
Ferré Trenzano, José María Océano 2003
17
3 LIBRO çirección de marketing
Kotler, Philip y Kevin Lane Keller Pearson Educación 2006
MP741 TALLER DE ESTRATEGIA DE VENTAS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Estructura científica de la venta: técnicas profesionales de ventas Llamas, José María Limusa 2006
2 LIBRO Ventas: construyendo sociedades Weitz, Barton A. ; Stephen B. Castleberry y John F.
Tanner
McGraw-Hill Interamericana 2005
3 LIBRO Administración de ventas Hartley, Robert F. Grupo Patria Cultural 2000
4 LIBRO Sun Tzu: estrategia de ventas: cómo usar
el arte de la guerra para construir relaciones duraderas con los clientes
Michaelson, Gerald A. y Steven W. Michealson
McGraw-Hill Interamericana 2005
MP742 MERCADOTECNIA INDUSTRIAL TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Mercadotecnia industrial: estrategias para
comercializar productos industriales
Mercado H. Salvador
Publicaciones Administrativas
Contables Jurídicas 2007
2 LIBRO Mercadotecnia industrial Sangri Coral, Alberto Trillas 2004
3 LIBRO Mercadotecnia industrial
Reyes Artigas, Juan Sergio; Francisco Boils
Morales y José Luis Pérez Gutiérrez
Trillas 1988*
* “Libro de texto clásico, necesario para la materia del cual no hay ediciones más recientes” MP743 DISEÑO Y REALIZACIÓN DE PROYECTOS MERCADOLÓGICOS TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Administración exitosa de proyectos Gido Jack y James P. Clements Cengage Learning 2007
18
2 INTERNET
Marketing en redes sociales: mensajes de empresa para gente selectiva
http://www.bubok.es/libros/191596/Marketing-en-Redes-Sociales-Mensajes-de-
empresa-para-gente-selectiva
Merodio, Juan Creative Commons 2010
3 LIBRO Gestión de la relación con el cliente clave:
una guía definitiva para administrar y mantener las grandes cuentas
Burnett, Ken Pearson Educación 2002
MP744 ANÁLISIS FINANCIERO APLICADO A LA MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 INTERNET Mediavyasa: guía líder en difusión de
medios http://www.mediavyasa.com.mx/
S/A Villagrán y Asociados 2012
2 LIBRO Contabilidad Administrativa
Ramírez Padilla, David Noel
McGraw-Hill Interamericana
2008
3 LIBRO Presupuestos: enfoque de gestión, planeación y control de recursos Burbano Ruiz, Jorge E. McGraw-Hill
Interamericana 2005
MP745 ESTRATEGIAS DE PERSUASIÓN VISUAL TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Cómo hablar en radio y televisión: entrenamiento para los medios
Argibay, Lidia y Celia Pagán Longseller 2004
2 LIBRO Manual de producción de televisión Zettl, Herbert International Thomson 2000
3 LIBRO Televisión actual Perales Benito, Tomás International Thomson 2001
MP746 NEGOCIACIÓN Y MANEJO DE CONFLICTOS TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Estructura científica de la venta: técnicas Llamas, José María Limusa 2006
19
profesionales de ventas
2 LIBRO Dinámica de la negociación estratégica: experiencias en América Latina Altschul, Carlos Granica 2003
3 LIBRO
Cultura orientada al desempeño: el eslabón perdido en inteligencia de
negocios: itinerarios para aprovechar tecnologías y tendencias
Dresner, Howard Patria 2010
MP747 TEMAS SELECTOS DE MERCADOTECNIA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Fundamentos de metodología de la investigación
Hernández Sampieri, Roberto; Carlos Fernández
Collado y Pilar Baptista Lucio
McGraw-Hill Interamericana 2007
2 LIBRO Metodología de la investigación
Hernández Sampieri, Roberto; Carlos
Fernández-Collado y Pilar Baptista Lucio
McGraw-Hill Interamericana 2006
3 LIBRO Gestión de la relación con el cliente clave:
una guía definitiva para administrar y mantener las grandes cuentas
Burnett, Ken Pearson Educación 2002
OCTAVO SEMESTRE
MP848 RÉGIMEN LEGAL DE LA MERCADOTECNIA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Mercadotecnia Fischer, Laura y Jorge Ángel Espejo Callado
McGraw-Hill Interamericana 2004
2 LIBRO Investigación de mercados Hair, Joseph F.; Robert P. Bush y David J. Ortinau
McGraw-Hill Interamericana 2004
3 LIBRO Problemas económicos de México Méndez Morales, José Silvestre
McGraw-Hill Interamericana 2003
20
MP849 SIMULACIÓN DE NEGOCIOS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Gestión de la relación con el cliente clave:
una guía definitiva para administrar y mantener las grandes cuentas
Burnett, Ken Pearson Educación 2002
2 LIBRO Plan de negocios para emprendedores al éxito: metodología para el desarrollo de
nuevos negocios
González Salazar, Diana M.
McGraw-Hill Interamericana 2007
3 LIBRO Negocios Griffin, Ricky W. y Ronald J. Ebert Pearson Educación 2005
MP850 MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Comercio y mercadotecnia internacional:
metodología para la formulación de estudios de competitividad empresarial
Lerma Kirchner, Alejandro Eugenio
International Thomson 2004
2 LIBRO Marketing internacional Acerenza, Miguel Ángel Trillas 2007
3 LIBRO Marketing internacional García Sordo, Juan B. McGraw-Hill Interamericana 2007
MP851 SEMINARIO DE TESIS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Fundamentos de metodología de la investigación
Hernández Sampieri, Roberto; Carlos Fernández
Collado y Pilar Baptista Lucio
McGraw-Hill Interamericana 2007
2 LIBRO Metodología de la investigación
Hernández Sampieri, Roberto; Carlos
Fernández-Collado y Pilar Baptista Lucio
McGraw-Hill Interamericana 2006
21
3 LIBRO Manual de publicaciones de la American Psychological Association
American Psychological Association El Manual Moderno 2010
MP852 PRÁCTICAS PROFESIONALES TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO
1 LIBRO Manual de publicaciones de la American Psychological Association: guía para el
maestro
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