MARKETING EMPRESARIALProf: Juan Pablo Ramirez S.
¿Marketing o Marketing Empresarial?
• Concepto general
• Marketing empresarial, el tipo de marketing de modelo para el resto de tipologías.
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¿Qué es el Marketing?• Etimología: Anglicismo. • Origen: USA• Fecha: 1902 • Confusiones en la traducción• Comercialización, Mercadotecnia,
Mercadología• Mercado-tecnia• Market, Mercatus, Mercado• Tecnia: técnicas
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Los expertos dicen…• Según Philip Kotler
consiste en un proceso administrativo y social, gracias al cual determinados grupos o individuos obtienen lo que necesitan o desean a través del intercambio de productos o servicios.
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McCarthy• Jerome McCarthy opina
que es la realización de las actividades que pueden ayudar a que una empresa consiga las metas que se ha propuesto, pudiendo anticiparse a los deseos de los consumidores y desarrollar productos o servicios aptos para el mercado.
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John Howard (Universidad de Columbia)
• Es el proceso en el que es necesario comprender las necesidades de los consumidores, y encontrar qué puede producir la empresa para satisfacerlas.
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A.M.A (American Marketing Asociation)
• El marketing es una forma de organizar un conjunto de acciones y procesos a la hora de crear un producto “para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones” y su finalidad es beneficiar a la organización satisfaciendo a los clientes.
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Sintetizando la Definición de Marketing
• Se puede definir el Marketing como la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de la satisfacción de los consumidores.
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¿Qué es el Marketing Empresarial?
• Marketing aplicado dentro de las EMPRESAS
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¿Porqué Marketing Empresarial?• Pilar del concepto del mercado• Modelo sólido de organización • Mayor complejidad• Exigencia y competitividad.
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Grandes, medianas y pequeñas
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Tipos de Marketing• Marketing Político
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Marketing Social
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Marketing Subliminal
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Neuromarketing
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Marketing 2.0
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