LE STORYTELLING
Camille LEBLOND – Juan Pablo RUIZ – Ruthy ATLAN
DES LESSIVES
Le storytelling
☟ . L’exacte
réalité
☟ . Le
mensonge
Le storytelling
☟ . L’exacte
réalité
☟ . Le
mensonge
LE STORYTELLING
Le storytelling
☟ . L’exacte
réalité
☟ . Le
mensonge
LE STORYTELLING
Construire une histoire
Fables
Communication narrative
Discours de marque
Contes
Mythes
Raconter un récit
Sorrytelling
Il était une fois…
La mythologie La politique Au service des marques
Le storytelling au service des marques
Le storytelling au service des marques
Le storytelling au service des marques
« Les gens n’achètent pas des produits, mais les histoires qu’ils véhiculent.
Ils n’achètent pas des marques, mais les mythes et archétypes qu’elles symbolisent. »
Ashraf Ramzy
Le storytelling au service des marques
Seules
20% Des marques ont un impact positif sur notre sensation de bien-être et notre qualité de vie.
Havas media – Meaningfull Brands 2011 Worldwilde
Le storytelling au service des marques
Seules
20% Des marques ont un impact positif sur notre sensation de bien-être et notre qualité de vie.
Si
70% Des marques venaient à disparaî tre, personne ne s’en soucierait réellement…
Havas media – Meaningfull Brands 2011 Worldwilde
Pas de bras, pas de chocolat
Avec brand content
Pas de bras, pas de chocolat
Avec brand content
Sans brand content
Pourquoi le storytelling des lessives ?
☟ . Un produit non
impliquant
☟ . Une cible à
conquérir
☟ . Identités peu
marquées
Pourquoi le storytelling des lessives ?
☟ . Un produit non
impliquant
☟ . Une cible à
conquérir
☟ . Identités peu
marquées Nos concurrents
l’ont bien compris…
Les évolutions des discours La libération de la
femme
Les storytelling Les femmes ou
les enfants d’abord ?
Les storytelling Le voyage sensoriel
Les storytelling La propreté absolue
Les storytelling Pour une planète
plus propre
Ce que le digital apporte
☞ donne vie à des histoires…
☞ … et les socialise
Tout l’enjeu…
☞ Aller au delà de la simple histoire pour en faire une véritable identité
☞ Se servir du digital comme synergie entre les autres supports classiques.
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