!
Emailmarknadsföring !
Gustav Bergman
Dagens Seminarium
• Varför emailmarknadsföring?
• Strategier
• Hur skaffar man emailadresser?
• Verktyg & praktiska tips
Varför Emailmarknadsföring?
Varför emailmarknadsföring?
• 2.42 miljarder användare
• 90% kollar sin email varje dag
• 70% säger att de nästan alltid öppnar nyhetsbrev från sina favoritföretag. Bara 18% säger att de aldrig läser kommersiella email.
• Högst ROI av alla marknadsföringskanaler på internet. Källa: salesforce.com
Typiska grafer i Google Analytics
Sökmarknadsföring
0
20
40
60
80
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
Besök Konverteringar
Print-annonsering
0
15
30
45
60
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
Besök Konverteringar
Emailmarknadsföring
0
25
50
75
100
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
Besök Konverteringar
Konvertering för olika marknadskanaler
Källa: Monetate Ecommerce!rapport Q1 2013
Strategier
Kanaler Internetmarknadsföring
Sökmarknadsföring
MarknadContent
Sociala Medier
Emailmarknadsföring
Banners
B2B
Sökmarknadsföring
MarknadContent
Sociala Medier
Emailmarknadsföring
Banners
KontorsarbeteLäsa Email Skriva Email Övrigt
B2C B2B
Process emailmarknadsföring
Locka in prospekt till din webbplats
Locka ur dem deras emailadress
Skicka dem regelbundet nyhetsbrev
med relevant och nyttigt innehåll
Blogg + nyhetsbrev
Skriv bloggartiklar
Samla ihop 2-3 artiklar + ev. erbjudande
Skicka ut nyhetsbrev
Nyhetsbrevet - en löpsedel
Nästa steg i utvecklingen: Marketing Automation
https://www.prospecteye.com/
Nya möjligheter för email-baserad marknadsföring
Lista med emailadresser
Annonssystem
Annonsen målstyrs mot personer i maillistan när de är inne på Facebook.
Hur får du deras emailadress?
”Prenumerera på vårt nyhetsbrev”
Funkar inte alltid längre
Princip
Prospekt Du
Värde
Emailadress
Värde = innehåll
• Guider och instruktionsbroschyrer
• E-böcker, White Papers (PDF:er)
• Seminarier
• Webinars (”Webbseminarier”)
INTERNET
WEBBPLATS
Email-adresser
Innehålls-produktionGoogle & Sociala
Medier
Landningssida eller ”Squeeze page”
Lägg ditt registreringsformulär på en plats som syns på varje sida. Förslagsvis i en side-bar.
Pop-up
Fält i ditt formulär
• Ju färre fält du har, desto färre personer tvekar att registrera sig.
• Många har bara email
• Namn + email är vanligast
• Namn + email + postnummer kan vara bra om ni har lokala verksamheter
Nyhetsbrevssystem
Varför ett nyhetsbrevsystem?
• Ser till att man inte skickar till dubletter
• Lägger alltid till ”unsubscribe”-rad och håller reda på avregistreringen
• Minimerar risk för stopp i spam-filter
• Statistik
• Design
Apropå unsubscribe och lagar
• Mass-email måste alltid innehålla en avregistrerings- eller ”unsubscribe”-rad
• Kommersiella utskick till konsumenter får inte skickas utan deras medgivande
• Inom business-to-business får man endast göra utskick till företag som man har varit i kontakt med
För Wordpress: Mail Poet
• Gratis upp till 2000 abonnenter
• A/B-testing, Responsive (mobilanpassad) design, Avancerad statistik, Mobil-appar
• Integrationer med 50+ system inkl. många CRM-system och Formulärsystem
• Skicka ut ”vanliga” email till hela din maillista
1. Integrationer
CRM-system
Formulär-system
Editor
Editor
Email i mobilen
Statistik om mobila email
• Hälften av alla email läses på mobiler
• Av alla epost-klienter så är iPhonens störst (32% av alla mail)Microsoft Outlook 2:a på 14%
• 30% av konsumenterna läsermail uteslutande på mobilen
Vad gör folk på sina mobiler?
Preview av ”vanlig” och mobil version
A/B-testning
A/B testing i Mailchimp
• Avancerad funktion vad som passar bäst för ditt utskick avseende:
- Ämnesrad
- Avsändare, eller
- Tid på dygnet
A/B testing
Video i nyhetsbrev?
Enda rörliga bilder: Animerade GIF:ar
http://goo.gl/YoOO7X
http://goo.gl/MlGSl7
http://goo.gl/c0Ew7I
(Ej för nybörjare. Fungerar inte i alla epostklienter.)
Avslutningsvis
Nystartade företag Etablerade företag
?Sätt igång och samla emailadresser!
Kolla noga om ni har någon bortglömd emaillista liggande någonstans.
Tack för mig! Gustav Bergman
Kanban Marketing AB [email protected]
http://kanban.se Twitter: @gustavbergman
Lyssna på vår podcast!
http://bit.ly/kanban-podcastMed Gustav Bergman och Ebba Bergholm Cohen
NYHET. Podcast om Internetmarknadsföring! Lyssna direkt på Itunes!
Top Related