!

Emailmarknadsföring !

Gustav Bergman

Dagens Seminarium

• Varför emailmarknadsföring?

• Strategier

• Hur skaffar man emailadresser?

• Verktyg & praktiska tips

Varför Emailmarknadsföring?

Varför emailmarknadsföring?

• 2.42 miljarder användare

• 90% kollar sin email varje dag

• 70% säger att de nästan alltid öppnar nyhetsbrev från sina favoritföretag. Bara 18% säger att de aldrig läser kommersiella email.

• Högst ROI av alla marknadsföringskanaler på internet. Källa: salesforce.com

Typiska grafer i Google Analytics

Sökmarknadsföring

0

20

40

60

80

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

Besök Konverteringar

Print-annonsering

0

15

30

45

60

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

Besök Konverteringar

Emailmarknadsföring

0

25

50

75

100

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

Besök Konverteringar

Konvertering för olika marknadskanaler

Källa: Monetate Ecommerce!rapport Q1 2013

Strategier

Kanaler Internetmarknadsföring

Sökmarknadsföring

MarknadContent

Sociala Medier

Emailmarknadsföring

Banners

B2B

Sökmarknadsföring

MarknadContent

Sociala Medier

Emailmarknadsföring

Banners

KontorsarbeteLäsa Email Skriva Email Övrigt

B2C B2B

Process emailmarknadsföring

Locka in prospekt till din webbplats

Locka ur dem deras emailadress

Skicka dem regelbundet nyhetsbrev

med relevant och nyttigt innehåll

Blogg + nyhetsbrev

Skriv bloggartiklar

Samla ihop 2-3 artiklar + ev. erbjudande

Skicka ut nyhetsbrev

Nyhetsbrevet - en löpsedel

Nästa steg i utvecklingen: Marketing Automation

https://www.prospecteye.com/

Nya möjligheter för email-baserad marknadsföring

Lista med emailadresser

Annonssystem

Annonsen målstyrs mot personer i maillistan när de är inne på Facebook.

Hur får du deras emailadress?

”Prenumerera på vårt nyhetsbrev”

Funkar inte alltid längre

Princip

Prospekt Du

Värde

Emailadress

Värde = innehåll

• Guider och instruktionsbroschyrer

• E-böcker, White Papers (PDF:er)

• Seminarier

• Webinars (”Webbseminarier”)

INTERNET

WEBBPLATS

Email-adresser

Innehålls-produktionGoogle & Sociala

Medier

Landningssida eller ”Squeeze page”

Lägg ditt registreringsformulär på en plats som syns på varje sida. Förslagsvis i en side-bar.

Pop-up

Fält i ditt formulär

• Ju färre fält du har, desto färre personer tvekar att registrera sig.

• Många har bara email

• Namn + email är vanligast

• Namn + email + postnummer kan vara bra om ni har lokala verksamheter

Nyhetsbrevssystem

Varför ett nyhetsbrevsystem?

• Ser till att man inte skickar till dubletter

• Lägger alltid till ”unsubscribe”-rad och håller reda på avregistreringen

• Minimerar risk för stopp i spam-filter

• Statistik

• Design

Apropå unsubscribe och lagar

• Mass-email måste alltid innehålla en avregistrerings- eller ”unsubscribe”-rad

• Kommersiella utskick till konsumenter får inte skickas utan deras medgivande

• Inom business-to-business får man endast göra utskick till företag som man har varit i kontakt med

För Wordpress: Mail Poet

• Gratis upp till 2000 abonnenter

• A/B-testing, Responsive (mobilanpassad) design, Avancerad statistik, Mobil-appar

• Integrationer med 50+ system inkl. många CRM-system och Formulärsystem

• Skicka ut ”vanliga” email till hela din maillista

1. Integrationer

CRM-system

Formulär-system

Editor

Editor

Email i mobilen

Statistik om mobila email

• Hälften av alla email läses på mobiler

• Av alla epost-klienter så är iPhonens störst (32% av alla mail)Microsoft Outlook 2:a på 14%

• 30% av konsumenterna läsermail uteslutande på mobilen

Vad gör folk på sina mobiler?

Preview av ”vanlig” och mobil version

A/B-testning

A/B testing i Mailchimp

• Avancerad funktion vad som passar bäst för ditt utskick avseende:

- Ämnesrad

- Avsändare, eller

- Tid på dygnet

A/B testing

Video i nyhetsbrev?

Enda rörliga bilder: Animerade GIF:ar

http://goo.gl/YoOO7X

http://goo.gl/MlGSl7

http://goo.gl/c0Ew7I

(Ej för nybörjare. Fungerar inte i alla epostklienter.)

Avslutningsvis

Nystartade företag Etablerade företag

?Sätt igång och samla emailadresser!

Kolla noga om ni har någon bortglömd emaillista liggande någonstans.

Tack för mig! Gustav Bergman

Kanban Marketing AB gustav.bergman@kanban.se

http://kanban.se Twitter: @gustavbergman

Nästa seminarium 21/5

http://bit.ly/nasta-sem

Var med och bestäm ämne!

Lyssna på vår podcast!

http://bit.ly/kanban-podcastMed Gustav Bergman och Ebba Bergholm Cohen

NYHET. Podcast om Internetmarknadsföring! Lyssna direkt på Itunes!