1. REINVENTING VIDEO ADVERTISING BAROMETRO LUXURY Marzo 2015
Data 1 - 31 marzo
2. SOMMARIO 35 brand, marzo 2015 23 brand, marzo 2015 Louis
Vuitton ha raggiunto il numero pi alto di view, oltre 1 milione,
mentre Hackett London ha ottenuto il livello di interazione pi
elevato (2.7%), seguito da Chanel e D&G. 5 video di Chanel
hanno ottenuto performance di rilievo, 3 dei quali della serie
Rouge Coco con Keira Knightley, di cui uno della durata di oltre 18
minuti. La Fashion Week di New York ha influenzato in maniera
consistente lattivit dei brand sui social. i trend topic si sono
concentrati sulla Tecnologia (HYT, Breitling), sponsorizzazioni
nello sport (Tag Heuer, Hublot, Hackett London) e contenuti
artistici (Stella McCartney, Gucci, Louis Vuitton, Bally) Alcuni
brand si stanno allontanando progressivamente da Facebook, il quale
ha chiuso gli account inattivi come quello di JCrew. I video di
Fashion & Beauty sono stati i pi visualizzati mentre quelli di
Watch & Jewellery hanno avuto un alto interaction rate ma un
posizionamento pi di nicchia. I brand Fashion come Chanel, Dior,
Moncler e Versace hanno realizzato dei bellissimi video dalla lunga
durata mentre quelli di Watch & Jewellery hanno scelto durate
pi brevi. Instagram, YouTube, Facebook Fashion & Beauty Watch
& Jewellery Orologi & Gioielli hanno ottenuto un elevato
interaction rate, con Tag Heuer che ha raggiunto il 4.3%. Bulgari
and Hublot ha ottenuto unottima performance in termini di views.
Hublot ha pubblicato il numero pi alto di post su Facebook (86
publicazioni), mentre Rolex molto popolare su YouTube, con il
numero di iscritti pi elevato della categoria (29.000).
3. J. Crew Ermenegildo Zegna Alfred Dunhill Hackett Stella
Mccartney Bottega Veneta Bally Balenciaga Valentino -20 0 20 40 60
80 100 -175,000 0 175,000 350,000 525,000 700,000 875,000 +13 +12
-5 -6 -8 -6 +6 -8 -15 MARZO VS. VARIAZIONE FEBBRAIO MAPPING DELLA
POPOLARIT Attivit Facebook post + video (Instagram + YouTube)
Performance YouTube (View+ Commenti + Like) + Facebook
(Condivisioni + Like + Commenti) + Instagram (Like + Commenti)
Popolarit Facebook Fan + YouTube Iscritti + Instagram Follower
Bally, Hackett London e Balenciaga mostrano una variazione
positiva. Bally ha registrato lincremento pi elevato da febbraio a
marzo, scalando 13 posizioni nella classifica delle attivit
combinate, popolarit e performance e ha toccato quasi la vetta dei
30 video che hanno performato meglio grazie ad una combinazione di
contenuti ed interazione. Louis Vuitton, Chanel, Gucci e Christian
Dior hanno performato meglio ma hanno mostrato una piccola
variazione rispetto a febbraio, cosi com Burberry e Michael Kors.
Performance Attivit Bubble size : Popolarit *La mappa della
popolarit rappresenta la variazione del brand nella classifica che
combina attivit, performance e popolarit per i brand beauty e
fashion. *La mappatura della popolarit include solo i brand che
hanno subito una variazione di pi di tre posizioni.
4. TOP VIDEO - COMBINAZIONE VIEW & INTERACTION RATE Fonte:
YouTube e Teads Labs La maggior parte dei video nella top 10 mostra
le sfilate dei brand per la primavera / estate 2015. Louis Vuitton
e Hackett hanno performato meglio in base alle view e
allinteraction rate rispettivamente con Louis Vuitton Women's Fall
2015 Fashion Show Highlights e Hackett London & Williams
Martini Racing = The Coolest Pitstop Ever Il miglior video di
Chanel per view ed interaction rate Fall Winter 2015/16
Ready-to-Wear CHANEL Show. Dato sorprendente considerata la
lunghezza di 18.11 minuti. 2095746 827999 631952 557011 393612
375434 218137 169287 147809 765190.0002 0.0026 0.0269 0.0001 0.0006
0.0093 0. 0. 0.0003 0.0016 0.00% 0.75% 1.50% 2.25% 3.00% 0 750,000
1,500,000 2,250,000 254 202 112 032 637 1811 035 147 055 1112 View
Interaction rate TOP VIDEO PER VIEW E INTERACTION RATE
5. 7milioni di view totali a marzo. Louis Vuitton e Gucci sono
andati molto bene nonostante abbiano pubblicato rispettivamente
solo 3 e 2 video, mentre Chanel 4 brand pi attivo con 8 video
pubblicati a marzo. Louis Vuitton deve il suo successo al video pi
visto della categoria. Gucci ha beneficiato della partnership con
la cantante Lykke Li, mentre Chanel ha bilanciato lunghi contenuti
video (sfilate di moda) con video di 15 secondi con la
partecipazione dellattrice Keira Knightley, i quali vengono
riprodotti uno in coda allaltro. Share di View = View del brand su
YouTube / View totali SHARE VIEW ED INTERACTION 30.7% 15.7% 11.4%
9.2% 8.3% 6.6% 4.3% 3.3% 2.5% 2.2% 6.0% 0% 10% 20% 30% 40% Louis
Vuitton Chanel Gucci Hackett Bally Christian Dior Mulberry Coach
Chloe Diesel Others SHARE DI VIEW DEL BRAND 29.3% 19.4% 16.4% 6.1%
4.4% 4.2% 3.9% 2.3% 1.9% 12.1% 0% 8% 15% 23% 30% 38% Hackett
ChanelAlexander McQueenDolce & GabbanaVersace Coach Gucci
Balenciaga Burberry Others SHARE DI INTERACTION DEL BRAND 116k
interazioni, con una media del 5.3% di interaction rate. Hackett
London ha il pi alto share di interazioni con solo un video che ha
performato bene anche in termini di view. Anche Versace ha
raggiunto il 4 posto in classifica con il suo unico video, lungo 12
minuti: Versace Womens FW15-16 Fashion Show. Chanel ha conquistato
il 2 posto per share di interazioni con 8 video, Alexander McQueen
ha seguito solo 4 video Share di interazioni = Interazioni del
brand su YouTube / Interazioni totali
6. Il video pi visto su YouTube stato rilasciato da Luis
Vuitton il 13 maggio 2015. Intitolato Womens Fall Fashion Show , ha
mostrato alcuni pezzi della nuova collezione alla Louis Vuitton
Foundation. Titolo: Louis Vuitton Women's Fall 2015 Fashion Show
Highlights Durata video: 254 Numero di view: 2,095,746 Numero di
interazioni: 466 Interaction rate: n/a Hackett London proprietario
del video con il pi alto tasso di interaction rate. Il video lungo
112: Hackett London & Williams Martini Racing = The Coolest
Pitstop Ever, ha celebrato la partnership tra Hackett London e
Williams F1 in un inaspettato stile al pit-stop nel Circuito De
Jerez in Spagna. Titolo: Hackett London and Williams Martini Racing
= The coolest Pitstop Ever Durata Video: 112 Numero di view:
631,952 Numero di interazioni: 16,999 Interaction rate: 2.7% TOP
VIDEO
7. Chanel raggiunge il 1 posto per popolarit con il pi alto
numero di fan su YouTube e Facebook (18M). Il brand, inoltre, ha
performato bene nellattivit video, raggiungendo il 6 posto per view
ed interaction rate combinate. Il brand che ha prodotto il video pi
performante ha presentato alcuni pezzi della collezione al Grand
Palais di Parigi. Titolo: Fall-Winter 2015/16 Ready-to-Wear CHANEL
Show Lunghezza video: 1811 View: 375,484 Interaction rate: 0.9%
Gucci il 2 brand pi popolare, raggiungendo i 17M di fan nei social
media e 82k di interazione video totale. Il video del brand di 2
minuti Lykke Li & the Lady Web | Gucci Spring 2015 ottiene il
secondo numero pi alto di view (828k ). Il protagonista del video
il cantante indie pop svedese Lykke Li che cattura la collezione
primaverile femminile di Gucci Titolo: Likke Li & the lady Web
Gucci Spring 2015 Lunghezza video Length: 200 View : 827,999
Interaction rate: 0.3% La performance di Christian Dior ha spinto
da febbraio a marzo, ora posizionato 6 per view (451k) e 4 per
numero di fan (17M). Seguito da Hackett, Chanel, Gucci e Louis
Vuitton, Christian Dior inoltre ha prodotto uno dei migliori video.
Titolo: Dior Womens Autumn-Winter 2015-16 show Lunghezza video: 637
View : 393,612 Interaction rate: 0.1% TOP VIDEO
8. Stella McCartney il brand pi attivo ma ha una performance
relativamente bassa per video; con 15 video pubblicati a marzo, il
video con la miglior performance di Stella McCartney One City One
Girl: Tokyo il quale ha generato 2k di view e l1.8% di interaction
rate. Il video di 33 secondi in feature con la dj e cantante
giapponese Mademoiselle Yulia joining Stella McCartney per una
collaborazione dellestate 2015. TOP VIDEO Con 8 video pubblicati a
marzo, Bally ha raggiunto il 4 posto per numero di view (568k)
specialmente grazie al video di 32 secondi: Bally and Singtank in
Coming Down Trailer , il quale ha generato 557k di view. Il
cortometraggio unisce fashion arte e musica in una collaborazione
con gli Emmy Award con direttore Francesco Carrozzini e gli attori,
modelli e cantanti del duo Singtank (Josephine e Alexandre de la
Baume). Con soli 2 video pubblicati a marzo, Coach tra i brand con
il numero pi alto di view, raccogliendo 247k o il 3% di share di
view ma ha una interaction rate veramente bassa. Coach deve il suo
successo al video: Whats Your Swagger?. Pubblicato in data
26.03.15, il 27 second video highlights the playful sense of
modernity with vibrant leather bags for a bold summer style. Anche
Mulberry ha performato abbastanza bene, pubblicando 5 video a marzo
per un totale di 294k di view (7 miglior brand per view) e una
media di 0.17% di interaction rate and an average of 0.17%
interaction rate per video. Il miglior video di Mulberry per quanto
riguarda le view il teaser: Cressida Bonas for Mulberry il quale ha
218k di view, comunque il miglior video per view ed interazioni
combinate Cressida Bonas and the Buttercup Dress il quale ha 75k di
view e lo 0.6% di interaction rate. The film captures Cressida
Bonas and Freddie Fox dancing by the sound of the American band
ESG.
9. Brand Nome video Conteggio view Interaction Rate Durata
video Louis Vuitton Louis Vuitton Women's Fall 2015 Fashion Show
Highlights 2,095,746 0.0% 254 Gucci Lykke Li & the Lady Web |
Gucci Spring 2015 827,999 0.3% 202 Hackett London Hackett London
& Williams Martini Racing = The Coolest Pitstop Ever 631,952
2.7% 112 Bally Bally and Singtank in "Coming Down" - Teaser 557,011
0.0% 032 Christian Dior Dior women's Autumn-Winter 2015-16 show -
Best Of 393,612 0.1% 637 Chanel Fall-Winter 2015/16 Ready-to-Wear
CHANEL Show 375,484 0.9% 1811 Mulberry Cressida Bonas for Mulberry
Teaser 218,137 0.0% 035 Chlo The Chlo Fall-Winter 2015 Runway
Highlights 169,287 0.0% 147 Diesel Only The Brave - Original &
Tatoo fragrances - Long ed 147,809 0.0% 055 Moncler Moncler Gamme
Rouge Fall-Winter 2015/16 Show 76,519 0.2% 1112 Dati ottenuti da
Teads Labs. riferiti a marzo. View ed interactions possono variare
significativamente dopo il giorno di raccolta dati. APPENDICE TOP
VIDEO
10. REINVENTING VIDEO ADVERTISING BAROMETRO LUXURY WATCH &
JEWELLERY MARZO 2015
11. Carl F. Bucherer De Grisogono Graff Diamond 0 20 40 60 80
100 -1250 0 1250 2500 3750 5000 6250 +16 +11 -3 +6-4 -5 -4 +3 Graff
Diamond, Faberg, De Grisogono e Gemfields hanno mostrato il pi alto
incremento per quanto riguarda la performance. Il grande salto di
Graff Diamond nella classifica ha causato un incremento del numero
di iscritti su YouTube. Il brand non ha pubblicato video a marzo,
comunque posta frequentemente attraverso i canali social media.
Anche Tiffany & Co, IWC, Roger Dubuis e Pomellato hanno
performato molto bene da febbraio a marzo, specialmente
nellincrementare il livello di attivit in tutti i loro canali.
Attivit Facebook post + video (Instagram + YouTube) Performance
YouTube (View + Commenti + Like) + Facebook (Share + Like +
Commenti) + Instagram (Like + Commenti) Popolarit Facebook Fan +
YouTube Subscriber + Instagram Follower Performance Attivit Bubble
size : Popularit *La mappa della popolarit rappresenta la
variazione del brand nella classifica che combina attivit,
performance e popolarit per i brand beauty e fashion. *La mappatura
della popolarit include solo i brand che hanno subito una
variazione di pi di tre posizioni. Faberge Graff Diamonds De
Grisogono HYT Carl F. Bucherer Romain Jerome Chaumet Ulysse Nardin
VARIAZIONI DI MARZO vs. FEBBRAIO MAPPING POPOLARIT
12. I brand di orologeria hanno performato meglio di quelli di
gioielleria questo marzo, sfruttando i trend di sport e adrenalina
nei video di successo, con cricket (Hublot), Formula E (Tag Heuer),
North Pole expeditions (Tudor), football (Lacroix), motorsport
(Chopard) basketball e tennis (Tag Heuer). Dovendo combattere la
concorrenza degli smart watch, Breitling lunico brand che propone
una tecnologia sempre connessa ed ha presentato il nuovo cronografo
B55 Connected in un video che ha raggiunto il 4.4% di interaction
rate e oltre 40k di view. Anche Bulgari ha presentato il suo
concept watch ma il video ha raccolto solo 10k di view e meno
dell1% di interaction rate. Fonte: YouTube e Teads Labs TOP VIDEO -
COMBINAZIONE VIEW & INTERACTION RATE 1835120 1102351 830930
774766 295470 77731 61249 40329 39480 37857 0.0436 0. 0.0002 0.0003
0.0014 0.009 0.0019 0.0444 0.0827 0.0001 0% 2% 5% 7% 9% 0 500,000
1,000,000 1,500,000 2,000,000 219 124 202 132 141 149 059 305 028
031 TOP VIDEO PER VIEW E INTERACTION RATE View Interaction
rate
13. SHARE DI VIEW E INTERACTION 6.4M di view totali a marzo.
Tag Heuer ha raggiunto quasi la met delle view totali con solo 2
video. Hublot, ha raggiunto il 17% dello share di view pubblicando
20 video, il che fa di questo brand quello pi attivo del mese.
Pomellato ha raggiunto 37k view con solo un video che presenta la
Milano Collection per la Design Week di Milano e Patek Philippe che
presenta la sua collezione al Baselworld. Altri brand lo includono
con meno di 5k di view. Share di View = Brand YouTube View / Total
View 94k di interazioni a marzo, una media del 5% di interaction
rate Mentre Tag Heuer sorpassa tutti i brand, Breitling, Zenith,
Patek Philipe e HYT sono i brand che hanno performato meglio nella
media di interazioni per ogni video, avendo meno di 4 video
ciascuno. La categoria Others fa riferimento ai brand con un basso
share di interazioni come per Girard Perregaux, Maurice Lacroix,
Montblanc e Swarovski. Questi brand hanno anche un basso numero di
video eccetto Swarovski che proprietario di 13 video. Zenith
Watches e Montblanc hanno la pi alta interaction rate (23% e 19%,
rispettivamente) comunque le loro view globali sono meno di 4k in
totale. Share di interaction = Brand YouTube Interaction / Total
Interaction 50.9% 20.6% 16.2% 5.7% 1.7% 1.5% 1.1% 0.9% 0.4% 1.0% 0%
15% 30% 45% 60% Tag Heuer Hublot Tudor Maurice Lacroix Rolex HYT
Chopard Breitling Pomellato Others SHARE DI VIEW DEI BRAND 84.2%
4.6% 3.2% 2.6% 0.8% 0.8% 0.7% 0.6% 0.4% 2.1% 0% 23% 45% 68% 90% Tag
Heuer Rolex Hublot BreitlingZenith WatchesPatek Philippe HYT Tudor
Girard PerregauxOthers SHARE DI VIEW DEI BRAND
14. Rolex ha il video con linteraction rate pi alto (8.3%). La
clip, rilasciata il 18 marzo 2015, presenta il Rolex Yacht-Master
40 come uno degli orologi Rolex pi innovativi del 2015 grazie ai
suoi materiali high-tech. Titolo: New Rolex Yacht Master Durata
video : 028 Numero di view : 39,480 Interaction rate: 8.3% Tag
Heuer conquista il 1 posto per view e interaction rate con un video
che vede protagonisti un grande giocatore di basketball, Jeremy
Lin, Maria Sharapova (WTA World N2) Cristiano Ronaldo (3 volte
vincitore del pallone doro) e Jean-Claude Biver (TAG Heuer CEO e
Presidente di LVMH Watches) che si sfidano per diventare
ambasciatore del marchio. Dei 12 video pubblicati a marzo, il brand
ha mantenuto la sua attivit video consistente, con 8 video
riguardanti la serie Heritage, in collaborazione con lambasciatore
del brand come la modella Cara Delevingne. Unaltro annuncio davvero
interessante quello della partnership tra Google, Intel e Tag
Heuer. Titolo: TAG Heuer | Jeremy Lin challenged by Maria
Sharapova, Cristiano Ronaldo and Jean-Claude Biver Durata video:
219 Numero di view : 1,845,755 Interaction rate: 4.4% TOP
VIDEO
15. Hublot il brand pi attivo con 20 video (il 17% dei video
pubblicati nella categoria). Il video Enjoy the journey of a
cricket watch by Hublot il 3 migliore per numero di view ma
linteraction rate davvero basso. Titolo: Enjoy the journey of a
cricket watch by Hublot Durata video: 124 View: 1,102,351
Interaction rate: n/a Breitling ha performato molto bene sia in
termini di interaction rate che di view. Nel miglior video di
Breitling, il brand introduce il nuovo B55 connesso come ultimo
strumento del pilota. Linnovativo orologio segue una nuova
filosofia che posiziona lo smartphone come servizio dellorologio
per aumentarne il funzionamento e la conviviality. Titolo: B55
Connected Durata video: 305 View: 40,329 Interaction rate: 4.4% TOP
VIDEO Tudor uno dei brand che ha performato meglio nel mese. Con
solo 4 video il brand ha ottenuto 837k view. Il 18 marzo, Tudor ha
lanciato un video cinematografico ben prodotto, che invita ad
esplorare i pi freddi e le pi remote estremit del pianeta per
trovare lanima del Polo Nord con la North Flag di Tudor. Titolo:
New Tudor North Flag Durata video: 202 View: 830,930 Interaction
rate: n/a
16. Con solo un video, HYT ha ottenuto 77k di view e l1% di
interaction rate. Con un durata di 1.49 minuti, il video HYT H3:
The linear fluid revolution The Movie ! presenta un nuovo concept
di orologi con una rivoluzionare tecnologia che ritrae il tempo in
una maniera del tutto innovativa - lineare e fluido piuttosto che
circolare. I VIDEO DEI BRAND CHE HANNO PERFORMATO MEGLIO Chopard
scala la top 10 dei migliori brand con una combinazione di view ed
interazioni. Con solo 3 video, il brand ottiene il maggiore
successo con un video della durata di 59 secondi: BASELWORLD 2015
by Chopard - The Mille Miglia GTS Collection, nella quale viene
rivisita lintera classica collezione Mille Miglia introducendo una
nuova linea soprannominata Mille Miglia GTS (per il Grand Turismo).
Maurice Lacroix uno dei marchi che ha performato meglio
raggiungendo 295k di view con solo un video. Il video FC Barcelona
players receive their Maurice Lacroix special edition watch, mostra
il brand in una esaltante giornata passata a trovare 24 orologi da
consegnare al Team FC Barcelona. Il video in stile James Bond, con
un agente speciale che corre contro il tempo per consegnare il
prodotto in orario.
17. Brand Nome video Conteggio View Interaction Rate Durata
video Tag Heuer TAG Heuer | Jeremy Lin challenged by Maria
Sharapova, Cristiano Ronaldo and Jean-Claude Biver 1,835 ,120 4.4%
219 Hublot Enjoy the journey of a cricket watch by Hublot 1,102,351
0.0% 124 Tudor New Tudor North Flag 830,930 0.0% 202 Tag Heuer TAG
Heuer | Formula E in Geneva 774,766 0.0% 132 Maurice Lacroix FC
Barcelona players receive their Maurice Lacroix special edition
watch 295,470 0.1% 141 HYT HYT H3: The linear fluid revolution The
Movie ! 77,730 0.9% 149 Chopard BASELWORLD 2015 by Chopard - The
Mille Miglia GTS Collection 61,249 0.2% 059 Breitling B55 Connected
40,329 4.4% 305 Rolex New Rolex Yacht-Master 39,480 8.3% 028
Pomellato Pomellato Milano collection 37,857 0.0% 031 APPENDICE TOP
VIDEO Dati ottenuti da Teads Labs. riferiti a marzo. View ed
interactions possono variare significativamente dopo il giorno di
raccolta dati.