Teads automotive summit

Prsentation PowerPoint

Video, data et crativitAgnes GillbertDirecteur Digital, IPSOSHicham BerradaMD Teads France

REINVENTING VIDEO ADVERTISING

Teads travaille avec + de 60 marques autoCampagne auto Teads : 133 millions vido start par mois20 millions de completed vues par moisTeads dlivre les campagnes auto sur plus de 900 diteurs premiumDes campagnes diffuses dans + de 15 pays

Cest important doffrir une bonne exprience utilisateur afin de limiter la monte des ad blocker il faut pouvoir proposer des solutions et des formats respectueaux il faut combiner format , crativit appuys sur la data et contexte premium afin dengager lutilisateur et de lui delivrer le bon message au bon moment dans le bon contexte.

Lengagement : tous les kPI que lon peut dfinir

Chez Teads nous mettons lutilisateur au coeur de notre stratgie Cest pr cela que nous avons aujourdhui un dpartement tude qui nous permet de prouver limportance des formats dans lexprience utilisateur.Je laisse Agnes vous parler dune tudeque nous avons fait faites recemment qui compare limpact des diffrents formats

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Engage lutilisateurLquation parfaiteDelivre le bon messageFormatsCreativit alimente par la data

Inventaire premiumDiffuse dans le meilleur contexte

Guerre de lattention!

Cest important doffrir une bonne exprience utilisateur afin de limiter la monte des ad blocker il faut pouvoir proposer des solutions et des formats respectueaux il faut combiner format , crativit appuys sur la data et contexte premium afin dengager lutilisateur et de lui delivrer le bon message au bon moment dans le bon contexte.

Lengagement : tous les kPI que lon peut dfinir

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Les publicits diffuses sur des sites premium sont plus efficaces

3xplus efficaces sur les mtriques de milieu de tunnel de conversion

67%plus efficaces que celles diffuses sur des sites de moindre qualitThe Halo Effect: How Advertising on Premium Publishers Drives Higher Ad Effectiveness, Analysis based on Brand Lift Display Campaigns, July 2016.

The comScore ad compared ad performance across DCN and non-DCN publisher sets across different phases of the marketing funnel.

The results show that average brand lift for ads on DCN publisher sites was higher on a statistically significant basis across all 3 phases of the funnel. DCN premium publishers performed 32% better on top-funnel metrics and 9% better on bottom-funnel metrics. But what stands out the most is that ads on DCN premium publishers were more than 3x as effective in the mid funnel. 4

Contenu ditorial premium +Impact publicitaire plus levPuissance de la publicit vido=

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Amplifier lengagement et les motions de la cration vido grce la personnalisation et linteractivit

Cest pourquoi Nous avons recemment intgre la plateforme Brainient notre offre, dsormais appel Teads studio. Cette platefrome va nous permettre, grce aux technologies DCO (Dynamic Creative Optimization) et dinteractivit, dadapter le contenu des messages en fonction du profil de lutilisateur en temps rel, selon le profil socio-dmographique, la golocalisation, lappareil utilis, lheure de la journe, la mto ou tout autre type de donnes contextuelles. Lorsquelles sont parfaitement cibles, les publicits interactives et dynamiques sont beaucoup plus attrayantes pour les consommateurs et donnent donc de meilleurs rsultats pour lannonceur.

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Optimisation de la cration grce la data

Teads Studio utilise ses propres donnes ainsi que des donnes tierces (Donnes daudience, temps, localisation, conditions mtorologiques).

studio

Concernant le device mobile, Teads studio va radicalement changer la donne en termes de vidos verticales en permettant aux marques de crer des versions verticales partir de leurs vidos existantes en format portrait. Elles pourront ainsi tirer le meilleur parti des crans mobiles.

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Vido interactive et multi-storyExprience de marque immersives sur ordinateur & mobile



Le format fait toute la diffrence

Comprendre limpact des formats sur mobile en 4 points avec ltude ralise par Ipsos3 pays, 3 marques, 3 publicits,5 formats tests live 2100 rpondants au total


@DESIGNInsert appealing visual in line with text11

Les formats ddis laissent une meilleure empreinte de marque

15%21%Crations adaptes au mobileCrations TVMmorisation publicitaire

24%Cration Square

Les crations adaptes au mobile gnrent un score de notorit plus lev de 40% en moyenne que les crations TV recycles+60% pour le format square

1

Les formats optimiss permettent un meilleur engagement

inRead Square% de ceux qui ont ralis au moins une action41%

14%Cration TV

20% des utilisateurs exposs la cration square en France ont enclench le son.

21% ont regard la publicit en plein cran

2

Une meilleure exprience de la publicit gnre plus de proximit la marque

Total des rpondants

Rpondants qui connaissaient dj la marque

Affinit la marqueScore moyen index au score de la cellule de contrle

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Au final les formats ddis travaillent 3 FOIS MIEUX pour la marque que les crations TVinRead SquareToutes les crations adaptes au mobile

CrationsTV+5

+9

+14.5

+12Score 33% plus lev via linRead Square pour les utilisateurs qui ne connaissaient pas la marque auparavantApport de la publicitTop 3 box Delta vs CC

Top 3 box Delta vs cellule de contrleEcart vs spot TV

Square (C)Tous les formats mobile (B)+180%x1,8+200%x2

Performance de marque

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Exposed vs control group brand performance (1-10 rating)3times higher brand lift for respondents exposed to a mobile-optimised creative vs. TV creative in France+5pts TV creative+ 14.5pts all mobile optimised creatives+9pts square creative+12pts square creative for those respondents who did not know the brand

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Merci

Merci



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