移动媒体流量价值最大化
Google 商业合作部 赵伊江 Aug 27 2011
内容
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1. 移动应用商业模式
2. 广告作为一种商业模式
3.移动广告的挑战
4. 如何选择第三方广告联盟
› 5. AdMob优势
› 移动应用商业模式
移动应用主流商业模式
Diversified
Micro- transaction pure play
Free ad-supported Free-to-paid
pure play
Micro- transaction
ad-supported
Free-to-paid ad-supported
免费 应用内付费 付费下载 广告
前端免费正在成为趋势,移动互联网跑马圈地,避免95%-99%的用户损失 广告模式和付费下载的融合:Lite版,限免,收费去广告 广告模式和应用内付费的融合:应用内付费自家广告的频次控制
› 广告作为一种商业模式
移动应用媒体价值显现
营销人员应该关注移动展示广告,不仅仅因为他们能随时触及消费者,更因为它们是真正个性化的.” Mindi Ideda VP, Digital Communications, Optimedia
2012 移动互联网使用超过桌
面电脑.
超过 43% 的移动广告主使用展示广告
82% 用户注意到移动广告,尤其是移动展示广告
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中国移动广告市场高速增长
来源:艾瑞- 2011年第二季度移动互联网核心数据 包括手机报刊广告,手机客户端广告,互动营销和手机网页广告,不包括移动增值产品分销收入,和手机搜索广告。
3.7亿
2011 Q4
7.4亿
2011 Q2
2.4亿
2010 Q1
移动广告效果优于互联网广告
移动展示广告对于品牌的提升
+44%
+13%
+24% +16%
+76% +58%
无提示认知度 提示认知度 移动广告认知度 品牌讯息链接 品牌偏好 购买意向
对照组 实验组
注:结论来自对上百个展示广告投放研究后的结论
Source: Insight Express Online & Mobile Norms, Nov’07 to Dec’09
下载量和广告展示量的关系
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•提升用户活跃程度
•结合应用特点增强用户粘性
•内容质量
•广告不要埋藏过深 •利用游戏的自然间隙插入广告
激活比例(%)
每天用户使用次数(次/每天×个)
每次使用的PV(PV/次)
PV中含有
广告的比例(%)
总下载量
关键词:流量、点击率、单价、填充率
广告展示量
点击率
CPC 单价
• 重视设置页,得分页等页
面 • 将弹出窗口改为静态页面 • 降低交叉推广自家应用所
占广告位的比例,采取创新的方式
• 测试广告放在屏幕上边或者下边的不同效果.
• 改变文字广告,文字和背景的颜色
• 在产品设计初期即考虑广告位的设置
• 在后台为应用选择合适的类别
• 设置合适的刷新频率
• 开通AdSense补余
• 做优秀的应用吸引有价值的人群,吸引广告定投
› 移动广告的挑战
79% 美国最大的在线广告主都没有移动网站或移动应用*
来源:2010年Google研究
广告主交叉销售和AdSense补余
移动广告
移动互联网流量
移动流量高速增长,移动广告相对滞后
› 如何选择第三方广告联盟
第三方广告网络
• 广告主规模
• 影响单价
• 影响点击率
• 广告网络规模(覆盖的设备、用户、地区)
• 匹配技术(建立在丰富广告资源基础上)
• 内容匹配
• 用户行为匹配
• 反欺诈技术(长期技术积累)
• 广告样式
• 与移动特点相结合
• Click to call
• Click to map
第三方广告网络
› Admob优势
AdMob介绍
到达率: 54% 的移动互联网 覆盖主要运营商和设备
流量: 每月130亿次请求(美国)
定位: 用户特点,地点,内容,设备,运营商等
广告样式: 文字, 图片,富媒体,扩展广告 插播视频,HTML5
跨平台、遍布全球的合作伙伴: 17,800+ iPhone 应用 23,300+ Android 应用 6000+ iPad 应用
AdMob优势
支持 Android, iOS, webOS and WP7
共享 Google 全球互联网广告主
精准匹配 反欺诈技术,营造健
康广告环境
AdMob全球广告主 Consumer Products
Movies, TV & Games
Retail
Travel Internet
Financial
Autos
Internet
Food & Dining
Intel利用Admob在七国同时投放广告
中国
德国
印度尼西亚
美国,英国,印度,澳大利亚
运作机制
下载SDK 并上传代码 因每次点击获得收益
国家
运营商
设备规格
手机厂商
渠道
操作系统
请求广告,并根据以下标准返回广告
Admob全球合作伙伴
Sports Tech News &
Weather Music Entertainment Games
Women’s
Interest Lifestyle
Autos Fitness
Spanish
Utilities
Anime
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