Месяц с новым аукционом в Яндекс.Директе.
Лучше или хуже?
CyberMarketing-2015
Обзор изменений
Скидки на контекстную рекламу
Скидки отменены
VCG аукцион и новое ранжирование
adv.ya.ru/2413 - презентация нового
аукциона
Каковы результаты?
Цена клика с 15 по 31 августа по дням
Каковы результаты
Цена клика с 15 августа по 19 октября по дням
Цена клика с 15 августа по 19 октября по дням
Цена клика с 15 августа по 19 октября по неделям
Цена клика с 15 августа по 19 октября по неделям
Цена клика с 15 августа по 19 октября по неделям
Средняя цена клика до и после нового аукциона
Позиция За 2 недели до Через 2 недели после
1 Спецразмещение 29,12 16,9 (-41,96%)
1 Гарантия 21,60 10,17 (-52,91%)
Вход в спецразмещение
14,83 16,41 (+9,62%)
Вход в гарантию 6,16 7,53 (+18,19%)
Средняя цена клика до и после нового аукциона
Позиция За 2 недели до Через 4 недели после
1 Спецразмещение 29,12 17,3 (-40,5%)
1 Гарантия 21,60 11,63 (-46,15%)
Вход в спецразмещение
14,83 16,63 (+10,82%)
Вход в гарантию 6,16 7,50 (+17,86%)
Позиция Москва и Санкт-Петербург
Регионы
1 Спецразмещение -31,2% -55,2%
1 Гарантия -36,49% -57,51%
Вход в спецразмещение
+11,3% +6,22%
Вход в гарантию +16,62% +19,95%
16
Изменение средней цены клика через 4 недели после
нового аукциона по регионам
Позиция Магазин подарков
Продажа
цветов Строительн
ые инструмент
ы
Юридические услуги
Косметические услуги
1 Спецразмещен
ие
-37% -32,1% -41,2% -44% -48,9%
1 Гарантия -39,2% -34,6% -39,2% -47,3% -53,1%Вход в
спецразмещение
+18,5% +11,1%
+12,9% +5% +9,4%
Вход в гарантию
+25,6% +26,3%
+20,1% +11,7% +15,7%
17
Изменение средней цены клика через 4 недели после
нового аукциона по тематикам
+9,1%
18
Число кликов по неделям с 18 августа по 19 октября. Сравнение
роста 2014 и 2015 годов.
+13,5%
Разбор кейсов
Кейс 1. Двое против ветра
Кейс 1. Два конкурента
Рекламодатель 1 Рекламодатель 2
Кейс 1. Внесли изменения
Рекламодатель 1• Переписали тексты
объявлений;• Поправили
посадочные страницы;• Назначили ставки для
размещения на 2 позиции.
Рекламодатель 2
Ничего не меняли
Кейс 1. Что получилось в новом аукционе
Рекламодатель 1
Поднялся со 2 места на 1
Рекламодатель 2
Опустился с 1 места на 2
Кейс 2. Подготовился заранее
Кейс 2. Отчет по средней цене клика в
Яндекс.Директе
Кейс 2. Отчет по средней цене клика в
Яндекс.Директе
28.08 - Вышел на 1СП
Кейс 2. Отчет по средней цене клика в
Яндекс.Директе
01.09 – Новые правила аукциона
Кейс 2. Отчет по средней цене клика в
Яндекс.Директе
Кейс 2. Отчет по средней цене клика в
Яндекс.Директе
Кейс 2. Подготовился заранее
Среднее CPC 25,86
р.
ПятницаСубботаВоскресеньеПонедельник
Кейс 2. Подготовился заранее
ПятницаСубботаВоскресеньеПонедельник
Среднее CPC 15,07
р.
Среднее CPC 12,1 р.
Чего ждать дальше?
Средняя цена клика в системе SeoPult
Средняя цена клика в системе SeoPult
-18,9%
-7%
Разрушение легенд
«В новом аукционе более качественные и привлекательные для
пользователей объявления будут получать больше преимуществ.»
Новости Яндекс.Директа от 30 июля 2015https://yandex.ru/support/direct-news/n-2015-07-30.xml
Миф: Коэффициент качества будет
иметь больший вес
«В новом аукционе более качественные и привлекательные для
пользователей объявления будут получать больше преимуществ.»
Новости Яндекс.Директа от 30 июля 2015https://yandex.ru/support/direct-news/n-2015-07-30.xml
Миф: Коэффициент качества будет
иметь больший вес
«…будущие изменения в торгах не только сделают размещение для наших рекламодателей более выгодным, но и помогут компенсировать разницу в стоимости клика тем, у кого сейчас есть скидка.»
Новости Яндекс.Директа от 30 июля 2015https://yandex.ru/support/direct-news/n-2015-07-30.xml
Миф: Новая модель аукциона компенсирует отмену скидок
«…будущие изменения в торгах не только сделают размещение для наших рекламодателей более выгодным, но и помогут компенсировать разницу в стоимости клика тем, у кого сейчас есть скидка.»
Новости Яндекс.Директа от 30 июля 2015https://yandex.ru/support/direct-news/n-2015-07-30.xml
Миф: Новая модель аукциона компенсирует отмену скидок
«Может показаться, что в новой стратегии [в новом аукционе] клики буду стоить дешевле. Но это верно, только если рекламодатели сохранят старые ставки. В первое время так и будет. Но в будущем вы и ваши конкуренты повысите ставки и будете платить примерно столько же, что и раньше, а может,
и больше.»
Популярная статья «Шторм в Директе» на blog.htraffic.ru от 31 июля 2015http://blog.htraffic.ru/storm/
Миф: В первое время будет дешево,
а потом не очень
«Может показаться, что в новой стратегии [в новом аукционе] клики буду стоить дешевле. Но это верно, только если рекламодатели сохранят старые ставки. В первое время так и будет. Но в будущем вы и ваши конкуренты повысите ставки и будете платить примерно столько же, что и раньше, а может,
и больше.»
Популярная статья «Шторм в Директе» на blog.htraffic.ru от 31 июля 2015http://blog.htraffic.ru/storm/
Миф: В первое время будет дешево,
а потом не очень
Выводы
Плюсы и минусы нововведений
Плюсы
• Первые места стали дешевле;
• Качество рекламных материалов имеет больший вес.
Минусы
• Отмена скидок;• Цены растут и могут
вернуться на прежний уровень.
Все довольно
плохо
Плюшки напоследок
Бонусы и промо код
Промо код:CYBER2015
Спасибо!Дмитрий Арсютин
Руководитель отдела автоматизацииконтекстной рекламы SeoPult.ru
CyberMarketing-2015 46
Top Related