Использование email-маркетинга для event мероприятий
Задачи, решаемые через email-маркетинг
• Анонсирование мероприятия через собственную базу подписчиков - уведомление постоянной аудитории
• Анонсирование мероприятий через партнерские рассылки - набор новой аудитории целевой под конкретное мероприятие
Типы мероприятий
• конференции
• семинары
• бизнес-завтраки
• тренинги
• деловые игры и т.д.
Анонсирование мероприятий
Одно из самых распространенных и самых понятных применений рассылки: делается рассылка по собственной базе, которая собиралась годами.
•План мероприятий (на месяц, квартал, пол года, год)
•График рассылки мероприятий •Периодичность рассылки по конкретному мероприятию
Анонсирование мероприятий
Когда и как часто отправлять по одному мероприятию?
• Анонс «Скоро будет»
• Напоминание «Вот-вот начнется»
• Пост-рассылка с итогами
• Письмо вопрос «Понравилось ли?»
Партнерские рассылки
Что дает привлечение партнеров:
• «Новая кровь» на мероприятия
• Более точное попадание в ЦА
• Новые подписчики
Не всякий партнер хороший
Анализируем качество партнера
Как формировать письмо
Статистика
• 98% доставленных писем
• 23 % прочтения
• 8% переходов. из них 20% регистраций (около 40 чел).
Полезные советы:
• Тестировать:
• число мероприятий в одном письме
• формат подачи информации
• частоту отправки писем
• дни недели для отправки писем
• время отправки
«Холить и лелеять свою базу»
• придумывать поводы для подогрева аудитории. предлагать ценности ввиду бонусов, проходок, розыгрышей. Письмо должно восприниматься как приз.
• отдельные поддерживающие письма тем кто зарегистрировался
Полезные советы:
Что не работает в рассылках про мероприятия:
• много текста
• рассылки, состоящие только из картинок
• заголовки вида «Семинар «Как заработать миллион не вставая с дивана»…»
• вложения в письмах
Спасибо за внимание!
Наталья НемченкоГенеральный директор
образовательно-консалтингового центра Branch Marketing