Наталья Немченко (BranchMarketing) - Использование...
Transcript of Наталья Немченко (BranchMarketing) - Использование...
![Page 1: Наталья Немченко (BranchMarketing) - Использование email-маркетинга для event-мероприятий](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/557ec8a7d8b42ae27f8b484c/html5/thumbnails/1.jpg)
Использование email-маркетинга для event мероприятий
![Page 2: Наталья Немченко (BranchMarketing) - Использование email-маркетинга для event-мероприятий](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/557ec8a7d8b42ae27f8b484c/html5/thumbnails/2.jpg)
Задачи, решаемые через email-маркетинг
• Анонсирование мероприятия через собственную базу подписчиков - уведомление постоянной аудитории
• Анонсирование мероприятий через партнерские рассылки - набор новой аудитории целевой под конкретное мероприятие
![Page 3: Наталья Немченко (BranchMarketing) - Использование email-маркетинга для event-мероприятий](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/557ec8a7d8b42ae27f8b484c/html5/thumbnails/3.jpg)
Типы мероприятий
• конференции
• семинары
• бизнес-завтраки
• тренинги
• деловые игры и т.д.
![Page 4: Наталья Немченко (BranchMarketing) - Использование email-маркетинга для event-мероприятий](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/557ec8a7d8b42ae27f8b484c/html5/thumbnails/4.jpg)
Анонсирование мероприятий
Одно из самых распространенных и самых понятных применений рассылки: делается рассылка по собственной базе, которая собиралась годами.
•План мероприятий (на месяц, квартал, пол года, год)
•График рассылки мероприятий •Периодичность рассылки по конкретному мероприятию
![Page 5: Наталья Немченко (BranchMarketing) - Использование email-маркетинга для event-мероприятий](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/557ec8a7d8b42ae27f8b484c/html5/thumbnails/5.jpg)
Анонсирование мероприятий
Когда и как часто отправлять по одному мероприятию?
• Анонс «Скоро будет»
• Напоминание «Вот-вот начнется»
• Пост-рассылка с итогами
• Письмо вопрос «Понравилось ли?»
![Page 6: Наталья Немченко (BranchMarketing) - Использование email-маркетинга для event-мероприятий](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/557ec8a7d8b42ae27f8b484c/html5/thumbnails/6.jpg)
Партнерские рассылки
Что дает привлечение партнеров:
• «Новая кровь» на мероприятия
• Более точное попадание в ЦА
• Новые подписчики
![Page 7: Наталья Немченко (BranchMarketing) - Использование email-маркетинга для event-мероприятий](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/557ec8a7d8b42ae27f8b484c/html5/thumbnails/7.jpg)
Не всякий партнер хороший
Анализируем качество партнера
![Page 8: Наталья Немченко (BranchMarketing) - Использование email-маркетинга для event-мероприятий](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/557ec8a7d8b42ae27f8b484c/html5/thumbnails/8.jpg)
Как формировать письмо
![Page 9: Наталья Немченко (BranchMarketing) - Использование email-маркетинга для event-мероприятий](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/557ec8a7d8b42ae27f8b484c/html5/thumbnails/9.jpg)
Статистика
• 98% доставленных писем
• 23 % прочтения
• 8% переходов. из них 20% регистраций (около 40 чел).
![Page 10: Наталья Немченко (BranchMarketing) - Использование email-маркетинга для event-мероприятий](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/557ec8a7d8b42ae27f8b484c/html5/thumbnails/10.jpg)
Полезные советы:
• Тестировать:
• число мероприятий в одном письме
• формат подачи информации
• частоту отправки писем
• дни недели для отправки писем
• время отправки
![Page 11: Наталья Немченко (BranchMarketing) - Использование email-маркетинга для event-мероприятий](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/557ec8a7d8b42ae27f8b484c/html5/thumbnails/11.jpg)
«Холить и лелеять свою базу»
• придумывать поводы для подогрева аудитории. предлагать ценности ввиду бонусов, проходок, розыгрышей. Письмо должно восприниматься как приз.
• отдельные поддерживающие письма тем кто зарегистрировался
Полезные советы:
![Page 12: Наталья Немченко (BranchMarketing) - Использование email-маркетинга для event-мероприятий](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/557ec8a7d8b42ae27f8b484c/html5/thumbnails/12.jpg)
Что не работает в рассылках про мероприятия:
• много текста
• рассылки, состоящие только из картинок
• заголовки вида «Семинар «Как заработать миллион не вставая с дивана»…»
• вложения в письмах
![Page 13: Наталья Немченко (BranchMarketing) - Использование email-маркетинга для event-мероприятий](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/557ec8a7d8b42ae27f8b484c/html5/thumbnails/13.jpg)
Спасибо за внимание!
Наталья НемченкоГенеральный директор
образовательно-консалтингового центра Branch Marketing