Metaps Inc.Takeshi Sugisaki
「データドリブン」アプリマーケティング
- 2015年のアプリマーケティング -
市場のトレンド2014-2015
-スマホアプリ市場-
3
「PC」 → 「スマホ+タブレット」
Millions
Source:IDC Japan Oct 2014
1:稼働デバイス台数
4
「ブラウザ」 → 「アプリ」
BROWSER APPS
Gaming
MessagingEntertainment
Utilites
8614
Source:Flurry Analytics 2014
2:スマホ内占有時間
BROWSER
AdvertisingID
IDFA
5
「Cookie」(PC) → 「ID」(スマホ)
スマホでCookieは排除へ
DO NOT TRACK
3rd Party Cookie拒否
Cookieが終焉を迎え、2つの巨大なID、そしてそれを活用できるグローバルプラットフォームの台頭
3:ターゲティングキー
Hi-PaidUser
Hi-LTVUser
LeavingUser
ActiveUser
「枠」 → 「人」最適な人に、最適なタイミングで、最適なメッセージを添えた
パーソナライズな広告配信
4:広告配信対象
6
7
獲得単価(CPI)の最小化
配信チャネル広告枠の選定
豊富な過去実績とノウハウ
広告効果オーディエンス
データ
マーケットデータ
貢献度別に分類/管理=クラスタリング
自社競合把握=ポジショニング
人工知能(AI)
学習/パターン認識=予測モデル
属人的な「勘」→「データ」に基づく意思決定
「データ」を自動学習/パターン認識による将来予測モデル=人工知能(AI)の到来
5:意思決定
Syn.さんとYahoo!さんのアプリの外部データを活用して
少しだけ、調べてみました。
ビューティ
ゲーム情報 WEB
カレンダー WEB
ブックマークWEB
ファッションWEB
ランキングWEB
占い -
チケット - WEB
天気
ノウハウ
交通
コミック
音楽
ニュース
タイムセール WEB
9
Metaps独自調査
各カテゴリのアプリ対応表です。
Syn./Yahoo!JAPANの参画企業(アプリ)一覧
NAVITIME Yahoo!
10
NAVITIME 地図・乗換時刻表・運行情報・渋滞・旅行ナビ
乗換NAVITIME時刻表・遅延情報・乗り換え案内の決定版
カーナビ&渋滞情報NAVITIMEドライブサポーター
Yahoo!地図無料マップ、徒歩・電車乗換、車の行き方ナビ
Yahoo!乗換案内無料の時刻表、運行情報、乗り換え検索
Yahoo!カーナビ渋滞や交通情報、簡単無料
地図
乗換案内
カーナビ
ラインナップはこんな感じです。
Syn./Yahoo!JAPANのカテゴリラインナップ
11
インストール数 NAVITIME Yahoo!
50万-100万
100万-500万
500万-1000万
Yahoo!カーナビ
Yahoo!乗換案内
Yahoo!地図カーナビ&渋滞情報 乗換NAVITIMENAVITIME
Yahoo!カーナビ渋滞や交通情報、簡単無料
バランスの良いNAVITIME乗換案内、地図アプリに追加して、「カーナビ」アプリを投入したYahoo!
インストール数(Google Play) -交通カテゴリ-
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
NAVITIME Yahoo!地図 乗換NAVITIME Yahoo!乗換案内 カーナビ&渋滞情報 Yahoo!カーナビ
12
Yahoo!カーナビ
圧倒的なレビュー数を誇る「Yahoo!乗換案内」「Yahoo!カーナビ」は、インストール数に対して、レビュー数が多い。
インストール50万-100万
インストール100万-500万
インストール100万-500万
インストール100万-500万
インストール100万-500万
インストール500万-1,000万
レビュー数(Google Play) –交通カテゴリ-
独自調査(2014/12/17時点)
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
NAVITIME Yahoo!地図 乗換NAVITIME Yahoo!乗換案内 カーナビ&渋滞情報 Yahoo!カーナビ
13
Yahoo!カーナビ
交通カテゴリにおいては、レビュー数が多いと、評価点が高くなる傾向がある。
インストール50万-100万
インストール100万-500万
インストール100万-500万
インストール100万-500万
インストール100万-500万
インストール500万-1,000万
3.50
3.75
4.00
4.25
4.50
4.75
5.00
NAVITIME Yahoo!地図 乗換NAVITIME Yahoo!乗換案内 カーナビ&渋滞情報 Yahoo!カーナビ
レビュー評価(Google Play) –交通カテゴリ-
独自調査(2014/12/17時点)
14
Yahoo!カーナビ
12/25をピークにレビュー数が急激に増加(通常時の約10倍)
レビュー数推移(Google Play) –Yahoo!カーナビ-
15
Yahoo!カーナビ
ランキング推移(Google Play) –Yahoo!カーナビ-
無料トップ Androidアプリのランキングも順調に上昇
レビュー数増加期間
16
Yahoo!カーナビ
テキストマイニング(Google Play) –Yahoo!カーナビ-
独自調査(2015/1/7時点)
17
Yahoo!カーナビ
テキストマイニング(Google Play) –Yahoo!カーナビ-
無料
使える出来る思えない驚き十分最高
カーナビ いらない
独自調査(2015/1/7時点)
18
Yahoo!カーナビ
その他(Google Play) –Yahoo!カーナビ-
110192837465564738291
100109118127136145154163172181190199208217226235244253262271280
12/6 12/7 12/8 12/9 12/10 12/11 12/12 12/13 12/14 12/15 12/16 12/17 12/18 12/19 12/20 12/21 12/22 12/23 12/24 12/25 12/26 12/27
ランキング (Y!乗換) 無料料
トップ 交通
(Y!乗換) 無料料
トップ Android アプリ
(乗換NAVI) 無料料 トップ 交通
(乗換NAVI) 無料料 トップ Android アプリ
19
Yahoo!カーナビは、現時点では、他アプリよりもインストール数が少ない
にも関わらず、レビュー数が多く、評価点が高い。
良質なアクティブユーザー獲得する為に、レビュー数を増加させ、
現カーナビ利用者をリプレイス。
結果、ランキング/評価点が上昇し、良質なアクティブユーザーと接触でき、
良質なインストールが増加する。
2
0
まとめ
21
「スマホアプリ」ファースト
「データ」に基づく意思決定
外部データ(マーケットデータ)
内部データ(広告効果/オーディエンスデータ)
自社/他社のポジショニング把握
貢献度別に分類/管理によるマーケティング施策最適化
顧客資産最適化、経営安定化
将来予測モデル
+
12億ダウンロード
1億人リーチ
過去3年分の市場データ
[アプリ]マネタイズとプロモーション支援
23
[決済]手数料無料の決済サービス SPIKE
24
25
杉崎 健史(すぎさき たけし)
sugisakitakeshi.sugisaki sugisaki
自己紹介
(株)サイバー・コミュニケーションズを経て、(株)アサツー・ディケィにて、大手クライアントのオンラインオフラインのマーケティング戦略を推進。
(株)デジタルガレージでは、Technorati,Twitter,LinkedIn,Kiipを含む10数社の海外スタートアップ企業とのアライアンス/ローカライズ/ビジネスディベロップメント/マネタイズの日本事業責任者を経て、
現在、(株)メタップスにて、プロダクト統括部 データ基盤チーム 部長として、データマネタイズ及びアライアンス責任者として従事。
2
6© 2014 Metaps Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL
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