Metaps Inc.Takeshi Sugisaki

「データドリブン」アプリマーケティング

- 2015年のアプリマーケティング -

市場のトレンド2014-2015

-スマホアプリ市場-

3

「PC」 → 「スマホ＋タブレット」

Millions

Source：IDC Japan Oct 2014

1:稼働デバイス台数

4

「ブラウザ」 → 「アプリ」

BROWSER APPS

Gaming

MessagingEntertainment

Utilites

8614

Source：Flurry Analytics 2014

2:スマホ内占有時間

BROWSER

AdvertisingID

IDFA

5

「Cookie」(PC) → 「ID」(スマホ)

スマホでCookieは排除へ

DO NOT TRACK

3rd Party Cookie拒否

Cookieが終焉を迎え、2つの巨大なID、そしてそれを活用できるグローバルプラットフォームの台頭

3:ターゲティングキー

Hi-PaidUser

Hi-LTVUser

LeavingUser

ActiveUser

「枠」 → 「人」最適な人に、最適なタイミングで、最適なメッセージを添えた

パーソナライズな広告配信

4:広告配信対象

6

7

獲得単価（CPI）の最小化

配信チャネル広告枠の選定

豊富な過去実績とノウハウ

広告効果オーディエンス

データ

マーケットデータ

貢献度別に分類/管理=クラスタリング

自社競合把握=ポジショニング

人工知能(AI)

学習/パターン認識=予測モデル

属人的な「勘」→「データ」に基づく意思決定

「データ」を自動学習/パターン認識による将来予測モデル=人工知能(AI)の到来

5:意思決定

Syn.さんとYahoo!さんのアプリの外部データを活用して

少しだけ、調べてみました。

ビューティ

ゲーム情報 WEB

カレンダー WEB

ブックマークWEB

ファッションWEB

ランキングWEB

占い -

チケット - WEB

天気

ノウハウ

交通

コミック

音楽

ニュース

タイムセール WEB

9

Metaps独自調査

各カテゴリのアプリ対応表です。

Syn./Yahoo!JAPANの参画企業(アプリ)一覧

NAVITIME Yahoo!

10

NAVITIME 地図・乗換時刻表・運行情報・渋滞・旅行ナビ

乗換NAVITIME時刻表・遅延情報・乗り換え案内の決定版

カーナビ＆渋滞情報NAVITIMEドライブサポーター

Yahoo!地図無料マップ、徒歩・電車乗換、車の行き方ナビ

Yahoo!乗換案内無料の時刻表、運行情報、乗り換え検索

Yahoo!カーナビ渋滞や交通情報、簡単無料

地図

乗換案内

カーナビ

ラインナップはこんな感じです。

Syn./Yahoo!JAPANのカテゴリラインナップ

11

インストール数 NAVITIME Yahoo!

50万-100万

100万-500万

500万-1000万

Yahoo!カーナビ

Yahoo!乗換案内

Yahoo!地図カーナビ＆渋滞情報 乗換NAVITIMENAVITIME

Yahoo!カーナビ渋滞や交通情報、簡単無料

バランスの良いNAVITIME乗換案内、地図アプリに追加して、「カーナビ」アプリを投入したYahoo!

インストール数(Google Play) -交通カテゴリ-

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

NAVITIME Yahoo!地図 乗換NAVITIME Yahoo!乗換案内 カーナビ＆渋滞情報 Yahoo!カーナビ

12

Yahoo!カーナビ

圧倒的なレビュー数を誇る「Yahoo!乗換案内」「Yahoo!カーナビ」は、インストール数に対して、レビュー数が多い。

インストール50万-100万

インストール100万-500万

インストール100万-500万

インストール100万-500万

インストール100万-500万

インストール500万-1,000万

レビュー数(Google Play) –交通カテゴリ-

独自調査(2014/12/17時点)

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

NAVITIME Yahoo!地図 乗換NAVITIME Yahoo!乗換案内 カーナビ＆渋滞情報 Yahoo!カーナビ

13

Yahoo!カーナビ

交通カテゴリにおいては、レビュー数が多いと、評価点が高くなる傾向がある。

インストール50万-100万

インストール100万-500万

インストール100万-500万

インストール100万-500万

インストール100万-500万

インストール500万-1,000万

3.50

3.75

4.00

4.25

4.50

4.75

5.00

NAVITIME Yahoo!地図 乗換NAVITIME Yahoo!乗換案内 カーナビ＆渋滞情報 Yahoo!カーナビ

レビュー評価(Google Play) –交通カテゴリ-

独自調査(2014/12/17時点)

14

Yahoo!カーナビ

12/25をピークにレビュー数が急激に増加(通常時の約10倍)

レビュー数推移(Google Play) –Yahoo!カーナビ-

15

Yahoo!カーナビ

ランキング推移(Google Play) –Yahoo!カーナビ-

無料トップ Androidアプリのランキングも順調に上昇

レビュー数増加期間

16

Yahoo!カーナビ

テキストマイニング(Google Play) –Yahoo!カーナビ-

独自調査(2015/1/7時点)

17

Yahoo!カーナビ

テキストマイニング(Google Play) –Yahoo!カーナビ-

無料

使える出来る思えない驚き十分最高

カーナビ いらない

独自調査(2015/1/7時点)

18

Yahoo!カーナビ

その他(Google Play) –Yahoo!カーナビ-

110192837465564738291

100109118127136145154163172181190199208217226235244253262271280

12/6 12/7 12/8 12/9 12/10 12/11 12/12 12/13 12/14 12/15 12/16 12/17 12/18 12/19 12/20 12/21 12/22 12/23 12/24 12/25 12/26 12/27

ランキング (Y!乗換)  無料料

 

トップ  交通

(Y!乗換)  無料料

 

トップ  Android  アプリ

(乗換NAVI)  無料料   トップ  交通

(乗換NAVI)  無料料   トップ  Android  アプリ

19

Yahoo!カーナビは、現時点では、他アプリよりもインストール数が少ない

にも関わらず、レビュー数が多く、評価点が高い。

良質なアクティブユーザー獲得する為に、レビュー数を増加させ、

現カーナビ利用者をリプレイス。

結果、ランキング/評価点が上昇し、良質なアクティブユーザーと接触でき、

良質なインストールが増加する。

2

0

まとめ

21

「スマホアプリ」ファースト

「データ」に基づく意思決定

外部データ(マーケットデータ)

内部データ(広告効果/オーディエンスデータ)

自社/他社のポジショニング把握

貢献度別に分類/管理によるマーケティング施策最適化

顧客資産最適化、経営安定化

将来予測モデル

＋

について

12億ダウンロード

1億人リーチ

過去3年分の市場データ

[アプリ]マネタイズとプロモーション支援

23

[決済]手数料無料の決済サービス SPIKE

24

25

杉崎 健史(すぎさき たけし）

sugisakitakeshi.sugisaki sugisaki

自己紹介

(株)サイバー・コミュニケーションズを経て、(株)アサツー・ディケィにて、大手クライアントのオンラインオフラインのマーケティング戦略を推進。

(株)デジタルガレージでは、Technorati,Twitter,LinkedIn,Kiipを含む10数社の海外スタートアップ企業とのアライアンス/ローカライズ/ビジネスディベロップメント/マネタイズの日本事業責任者を経て、

現在、(株)メタップスにて、プロダクト統括部 データ基盤チーム 部長として、データマネタイズ及びアライアンス責任者として従事。

2

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