Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?
-
Upload
drustvo-za-marketing-slovenije -
Category
Documents
-
view
434 -
download
1
Transcript of Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?
![Page 1: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/1.jpg)
© 2012, VALICON
Kaj se in kaj se bo dogajalo z (blagovnimi) znamkami
Zenel Batagelj, [email protected]
56. marketinški fokus: Bodo vaše blagovne znamke pre živele? 26.9.2012
![Page 2: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/2.jpg)
© 2012, VALICON
Vojna svetov: znamke v pričakovanju novega ravnotežja
Zenel Batagelj, [email protected]
56. marketinški fokus: Bodo vaše blagovne znamke pre živele? 26.9.2012
http://t.co/kpBvfXUv
![Page 3: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/3.jpg)
3P
reze
ntac
ijaP
oroč
ilo
![Page 4: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/4.jpg)
4P
reze
ntac
ijaP
oroč
ilo
![Page 5: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/5.jpg)
5P
reze
ntac
ijaP
oroč
ilo
![Page 6: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/6.jpg)
6
![Page 7: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/9.jpg)
9P
reze
ntac
ijaP
oroč
ilo
![Page 10: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/10.jpg)
10
„Hofer“ izkušnja
Hofer je prva izbira.
Slovensko je drago.
Kupujem slovensko čeprav...
vir:
![Page 11: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/11.jpg)
Diskonti - stanje 2011 Slovenija*
66%doseg
18% primarna poraba
+
+
* stanje 2012 po regiji v kratkem
![Page 12: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/12.jpg)
12
konsolidacije trgovine
diskonti
tržni delež trgovceviz velikih trgov
delež polic,ki ga zavzemajo trgovske znamke
zahtevnostpotrošnika
![Page 13: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Cenovna pozicija planetovTakole je bilo v časih…
poceni
V/M
premiumcena
percipiranavrednost
pri čakovanjaracionalnihpotrošnikov
ILLUSTRATIVNO
cenovni segmenti
![Page 14: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/14.jpg)
14
NOVI POTROŠNIK želi VEČ VREDNOSTIza MANJ VLOŽKA: zeleni so napadeni iz dveh strani
poceni
V/M
premiumcena
percipiranavrednost
pri čakovanjaracionalnihpotrošnikov
ILLUSTRATIVNO
cenovni segmenti
![Page 15: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/15.jpg)
zaradi krizese potrošnja
seli proti desni
![Page 16: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Diferenciatorji: design, barvna koda(črna in bela), država porekla
![Page 18: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/18.jpg)
18 izvor: http://www.autographeur.com/
![Page 19: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/19.jpg)
RDEČIPLANET
19
![Page 20: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/20.jpg)
vs.
20
![Page 21: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/21.jpg)
21
kategorije / policeMONO MULTI
bra
nd
MU
LT
I M
ON
O
![Page 22: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/22.jpg)
22
kategorije / policeMONO MULTI
bra
nd
MU
LT
I M
ON
O
![Page 23: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/23.jpg)
StarBev (ex-InBev) portfolio na Hrvaškem
prestižni
visoki
srednji
nizki
![Page 24: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/25.jpg)
25
1. VAL
![Page 26: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/26.jpg)
2. VAL
26
![Page 27: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/27.jpg)
27
![Page 28: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/28.jpg)
28
kategorije / policeMONO MULTI
bra
nd
MU
LT
I M
ON
O
![Page 29: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/29.jpg)
29P
reze
ntac
ijaP
oroč
ilo
![Page 30: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/30.jpg)
30
![Page 31: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/31.jpg)
Kako postati razširljiva „Milka“?
jasna vizualna koda / barvaslaven izdelekstran od kategorijena en jasen teritorij / osebnost / vrednote
31
�
�
�
![Page 32: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/32.jpg)
32
![Page 33: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/33.jpg)
3351
. Mar
ketin
ški f
okus
![Page 34: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/34.jpg)
34
za otroke
za zajtrk
za se posladkat
“on-the-go”
za kuhanje
![Page 35: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/35.jpg)
Realnost:Slovenske najmo čnejše
znamke so MONO/MONO znamke in mono bo padal
Resno vprašanje:Ali ni skrajni čas, da
jih začnemo širiti?
35
![Page 36: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/36.jpg)
Kaj pa če tega nimamo?Koliko jih je res nujnih?
jasna vizualna koda / barvaslaven izdelekstran od kategorijena en jasen teritorij / osebnost / vrednote
36
�
�
�
![Page 37: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/37.jpg)
37P
reze
ntac
ijaP
oroč
ilo
![Page 38: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/38.jpg)
38
![Page 39: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/39.jpg)
39P
reze
ntac
ijaP
oroč
ilo
![Page 40: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/40.jpg)
Past No.1:„Overdesign“ / „not-for-me“ / ob časna potrošnja
40
![Page 41: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/41.jpg)
41
Past No.2
![Page 42: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/42.jpg)
42
Past No.2:Prehitri koraki v širitvi znamke na (pod)kategorije
![Page 43: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/44.jpg)
44P
reze
ntac
ijaP
oroč
ilo
![Page 45: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/45.jpg)
45P
reze
ntac
ijaP
oroč
ilo
![Page 46: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/46.jpg)
46
STILL KEEPING UP WITH THE JONESES
“Our society is consumption culture; that will not change”
JUST ANOTHER CRISIS
“Trust levels were low allready”
SHIFTING SENTIMENT
“WE -reconsidering values; the whole consumer culture, EE – there’s more fear.”
THE LONG ROAD TO PROSPERITY
“When America catches a cold, Africa goes into coma”
THE SAME BUT DIFFERENT
“They remember crisis and it is not the end of the world”
Source: Jo Bowman, Global green shoots, Research World, 2010 Januar
![Page 47: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/47.jpg)
47
![Page 48: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/48.jpg)
Kaj to pomeni za naše identitete?Morda ve čji „ponder“ na vrednotnem delu znamk?
modradrevo
modereniskrenprepri čljiv
“ker se cenim”modra izbira
dajo naseskrbijo zase
naravnozdravjetradicijaosveš čenost
zaupamvzajemno spoštovanje
FRUCTALv sodelovanju
z naravo
OD
NO
SK
ULT
UR
A
SLIKA POŠILJATELJA
SLIKA PREJEMNIKA
EX
TE
RN
ALI
ZA
CIJ
AIN
TE
RN
ALIZ
AC
IJA
![Page 49: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/49.jpg)
49P
reze
ntac
ijaP
oroč
ilo
![Page 50: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/50.jpg)
50P
reze
ntac
ijaP
oroč
ilo
![Page 51: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/51.jpg)
51P
reze
ntac
ijaP
oroč
ilo
![Page 52: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/52.jpg)
52P
reze
ntac
ijaP
oroč
ilo
![Page 53: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/53.jpg)
53P
reze
ntac
ijaP
oroč
ilo
![Page 54: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/54.jpg)
Resni čno mo čne znamke so edino pravo orožje v novih razmerah
54
relevantniteritoriji znamke
za izbranekategorije
kategorijerelevantne za
znamkodanes in čez 5 let
edinstvenamočnazgodba
upravljanjeznamke z
jasnoopredeljeno
identiteto
![Page 55: Zenel Batagelj (Valicon): Kaj se in kaj se bo dogajalo z blagovnimi znamkami?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559c68361a28abb45f8b45be/html5/thumbnails/55.jpg)
PRAVA VREDNOST ZNAMKE
=MOŽNOST ŠIRJENJA V
NOVE KATEGORIJE+
(MOŽNOST ŠIRJENJA NANOVE TRGE)
55